根據(jù)蘋果在2008年提交的專利文件，在Mac OS X中整合廣告的創(chuàng)意主要還是由喬布斯提出的。

Ken Segall在他的新書Insanely Simple中也提到了這個想法主要還是歸功于喬布斯，最初他是希望能在1999年發(fā)布的Mac OS 9中用上這個創(chuàng)意想法的。他在書中寫道：

相對于向用戶收取99美元的更新費用，喬布斯考慮發(fā)布Mac OS 9的第二個版本。這個新版本將會免費向用戶免費發(fā)布—相反它也會支持廣告發(fā)布。這樣做的話，許多不愿意花錢更新的用戶也可以獲得更新，而蘋果仍然能繼續(xù)盈利。使用免費版本的用戶如果對廣告忍無可忍了，那么他們只要付費購買無廣告版本即可與廣告說再見。喬布斯的團隊都已經(jīng)計算出這個概念的預(yù)算成本，顯然還是可行的。

喬布斯設(shè)想Mac OS 9支持廣告的系統(tǒng)版本將會播放一個長為1分鐘的廣告，廣告會通過互聯(lián)網(wǎng)連接自動改變。他還設(shè)想過根據(jù)用戶的使用環(huán)境來改變內(nèi)容廣告，比如當用戶的打印機發(fā)出墨水不足的警告時，Epson打印機墨水的廣告就會自動跳出來。

Segall本人不是很喜歡這個創(chuàng)意，不過當時候蘋果已經(jīng)開始和TBWA\Chiat\Day團隊召開會議開始尋找廣告對象了。最后，不知道是何種原因，喬布斯和蘋果都拋棄了這個想法。我們不能確定為什么在這個創(chuàng)意出現(xiàn)9年后蘋果決定要給它申請專利，是他們決定再次重視這個創(chuàng)意想法，或者僅僅是要保護好這個已經(jīng)被遺棄了的屬于喬布斯的創(chuàng)意。

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