騰訊《潛望》 紀(jì)振宇 6 月 11 日發(fā)自硅谷

　　一年一度的“互聯(lián)網(wǎng)女皇”互聯(lián)網(wǎng)趨勢報告今天正式發(fā)布 2019 年***版，與過往歷年類似，本次報告全面概括了 2018 年全球互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢，從用戶、電商廣告、用戶使用 、免費+付費商業(yè)模式、數(shù)據(jù)增長、工作、教育、移民、醫(yī)療和中國這 11 個章節(jié)進行具體闡述。

　　總體而言，報告認(rèn)為，全球互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展進入了一輪平臺期，隨著全球互聯(lián)網(wǎng)用戶滲透率已經(jīng)超過 50%，盡管全球互聯(lián)網(wǎng)用戶仍在增長，但增速已經(jīng)放緩，此外，全球智能手機出貨量開始同比下滑，新的增長點已經(jīng)極難獲得。

　　對于中國市場，該報告認(rèn)為，由于中國宏觀趨勢長期趨于穩(wěn)健，城鎮(zhèn)化進程加速以及服務(wù)業(yè)持續(xù)驅(qū)動經(jīng)濟增長，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)仍將快速發(fā)展，同時，在創(chuàng)新產(chǎn)品和商業(yè)模式方面，中國已經(jīng)領(lǐng)跑全球。

　　全球互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展進入平臺期

　　報告首先指出，目前全球互聯(lián)網(wǎng)用戶滲透率已經(jīng)超過 50%，新的增長已經(jīng)很難尋求。全球互聯(lián)網(wǎng)用戶總數(shù)到 2018 年已經(jīng)達到 38 億水平，但同比增速已經(jīng)從去年的7% 進一步下降至6%，從近年來趨勢可以看出，全球互聯(lián)網(wǎng)用戶增速從 2014 年起開始提升，2016 年增速達到近 5 年來最快的 10% 以上，隨后增速逐年下滑。

　　從地域分布來看，互聯(lián)網(wǎng)用戶人數(shù)規(guī)模***的地區(qū)為亞太地區(qū)，占到全球用戶總數(shù)的 53%，同時 48% 的滲透率遠(yuǎn)低于歐美地區(qū) 80% 的滲透率，也讓該地區(qū)成為用戶增長***潛力的地區(qū)。中國互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)為全球最多，達到 8 億人，占到全球用戶總數(shù)的 21%。

　　盡管人數(shù)增長陷入疲軟，但互聯(lián)網(wǎng)使用時長依然在穩(wěn)定增加，報告指出，美國數(shù)字媒體消費時長在 2018 年平均每個成年人達到 6.3 小時，同比增長7%。

　　智能手機的出貨量，繼 2017 年出現(xiàn)同比零增長后，在 2018 年出現(xiàn)***同比下滑。

　　報告指出，大型互聯(lián)網(wǎng)公司在過去一年中，依然保持著行業(yè)的領(lǐng)先地位，印證了那句“強者恒強”，中美兩國的科技巨頭，依然保持著無可撼動的行業(yè)地位。全球市值排名前 30 的互聯(lián)網(wǎng)公司中，美國占據(jù) 18 個，中國占據(jù) 7 個，與 2017 年的情況相同。

　　盡管地位難以撼動，但互聯(lián)網(wǎng)巨頭的營收增速在 2018 年進一步放緩，報告指出，2018 年全球互聯(lián)網(wǎng)市值***的公司營收同比增速為 11%，低于 2017 年 13% 的水平。從過往的趨勢來看，互聯(lián)網(wǎng)巨頭營收增速從 2016 年***季度開始加速，直到 2018 年***季度達到***的近 30%，隨后進入增速持續(xù)放緩階段。

　　從具體行業(yè)來看，電子商務(wù)營收增速從 2017 年第 4 季度起出現(xiàn)持續(xù)放緩趨勢后，進入 2018 年年底至 2019 年初，出現(xiàn)了增速重新走高的反彈，2019 年***季度同比增速達到 12.4%，較去年第四季度 12.1% 的同比增速有所提升。

　　就互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)而言，谷歌和 Facebook 依然保持著行業(yè)絕對領(lǐng)先地位且保持著良好增速，谷歌數(shù)字廣告業(yè)務(wù)從 2017 年起至今增長了 1.4 倍，F(xiàn)acebook 數(shù)字廣告業(yè)務(wù)同期增長了 1.9 倍，但值得注意的是，包括亞馬遜、Twitter、Snap、Pinterest 等廣告平臺也在數(shù)字廣告業(yè)務(wù)領(lǐng)域快速增長，同期增長達到 2.6 倍。

　　對于互聯(lián)網(wǎng)科技行業(yè)的投資興趣依然高漲，一級市場和二級市場的融資額在近年來依然不斷創(chuàng)下新高，以科技股為主的納斯達克指數(shù)自 2008 年以來走出了 10 年的牛市行情。

　　中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)創(chuàng)新正***全球

　　對于中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展趨勢，與往年一樣，報告專門用了一整個章節(jié)來進行詳細(xì)闡述，報告首先指出，中國宏觀趨勢長期穩(wěn)健，盡管短期內(nèi)企業(yè)信心、消費者信心有所波動，但隨著服務(wù)業(yè)持續(xù)驅(qū)動經(jīng)濟增長，城鎮(zhèn)化進程不斷加速，城鎮(zhèn)人均可支配收入增長依然穩(wěn)健，長期依然向好。

　　2018 年，中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模已經(jīng)達到 8.2 億，同比增長9%，該增速較去年有所提升。2018 年全年移動互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)流量同比增長 189%，增速仍在逐年加快，而短視頻 App 是***用戶數(shù)量和時長增長的主要因素，短時頻日均使用時長在過去 2 年中增長迅速，按照品類分，用戶對于移動短視頻的使用市場，在近年來貢獻了時長增長的主要增量。

　　報告指出，中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)使用游戲這一方式，改變了支付、電商、零售、教育等更多的行業(yè)，并列舉了微信從“跳一跳”這一小游戲入手，逐步發(fā)展出龐大的小程序生態(tài)系統(tǒng)，支付寶通過螞蟻森林這一游戲化公益形式，提升用戶活躍度，拼多多通過社交+游戲的方式驅(qū)動線上購物快速增長等。

　　報告還指出中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)在部分產(chǎn)品和商業(yè)模式創(chuàng)新方面已經(jīng)***全球。例如由微信創(chuàng)新的由即時通訊帶動小程序與支付發(fā)展，已經(jīng)被海外眾多互聯(lián)網(wǎng)公司，包括 Kakao、Line、Facebook 等采納，包括美團、支付寶等應(yīng)用，由過去相對單一的功能，逐步拓展成提供眾多本地服務(wù)功能的“超級 app”，這一策略也被海外眾多科技公司，包括 Grab、Rappi、Uber 等采用。

　　在零售方面，通過移動直播帶來個性化、互動的購物體驗，大幅提升交易轉(zhuǎn)化率，以及線上線下結(jié)合的新零售理念，在重構(gòu)互聯(lián)網(wǎng)時代下的消費體驗。

　　在教育創(chuàng)新方面，正在由傳統(tǒng)的線下走到線上，包括各類網(wǎng)校、直播、雙師模式等，形成線上線下一體化。