6月1日凌晨，有“互聯(lián)網(wǎng)女皇”之稱的華爾街證券分析師瑪麗·米克爾(Mary Meeker)在美國(guó)Code大會(huì)上發(fā)布了“2017年互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)報(bào)告”，這也是她第22次公布這一年度互聯(lián)網(wǎng)報(bào)告。

在本次報(bào)告中，瑪麗·米克分析了包括在線廣告、互動(dòng)游戲、媒體、云等在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)。

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以下是根據(jù)報(bào)告總結(jié)的17條重要結(jié)論以及相關(guān)分析。詳細(xì)參見(jiàn)騰訊科技發(fā)布的《2017互聯(lián)網(wǎng)女皇報(bào)告中文完整版》。

1、全球互聯(lián)網(wǎng)用戶34億，滲透率為46%：一般來(lái)說(shuō)，70以上是比較成熟的市場(chǎng);聯(lián)合國(guó)人口機(jī)構(gòu)表示，2016年全球人口為74億多;增長(zhǎng)潛力依舊巨大。

2、印度成為僅次于中國(guó)的第二互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)，2016年用戶增長(zhǎng)了28%，但只有27%的滲透率：印度官方對(duì)本國(guó)人口的估計(jì)值為13.3億，互聯(lián)網(wǎng)滲透率只有27%;中國(guó)有13.8億人，CNNIC數(shù)據(jù)顯示互聯(lián)網(wǎng)普及率為53.2%;印度有這么多的人口、這么高速的增長(zhǎng)，滲透卻那么率;毋庸置疑，印度是另一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)大市場(chǎng)。

3、20%的移動(dòng)查詢是通過(guò)語(yǔ)音進(jìn)行的，準(zhǔn)確率現(xiàn)在有95%左右，語(yǔ)音已經(jīng)逐漸替換打字輸入：人機(jī)交互上，從主要使用文字到語(yǔ)音大量被使用，基于語(yǔ)音的各項(xiàng)服務(wù)和產(chǎn)品是趨勢(shì)。

4、2016年全球智能手機(jī)出貨僅增長(zhǎng)3%，全球智能手機(jī)增長(zhǎng)放緩：手機(jī)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)將呈現(xiàn)兩個(gè)趨勢(shì)：針對(duì)存量用戶的升級(jí)消費(fèi)，怎么吸引他們換機(jī)?其次，針對(duì)印度等互聯(lián)網(wǎng)滲透率低的用戶，物美價(jià)廉的產(chǎn)品是否能夠如何吸引他們使用?

5、網(wǎng)絡(luò)廣告增長(zhǎng)22%，連續(xù)兩年高于20%增速;其中，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告增速30%，谷歌和Facebook兩家公司占據(jù)了美國(guó)市場(chǎng)85%的互聯(lián)網(wǎng)廣告增長(zhǎng)份額：首先，中國(guó)在線廣告連續(xù)三年同比增速達(dá)30%及以上，網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)增速快;其次，別看美國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告呈現(xiàn)寡頭趨勢(shì)，其實(shí)國(guó)內(nèi)大部分網(wǎng)絡(luò)廣告份額也在BAT手中。

6、預(yù)計(jì)今年年底，網(wǎng)絡(luò)廣告的支出超過(guò)電視廣告，移動(dòng)廣告增速超過(guò)PC廣告：進(jìn)一步佐證電視日漸衰退，但只是媒介渠道變了，網(wǎng)絡(luò)視頻依舊在不斷壯大，內(nèi)容形式依舊保值。

7、全球電子商務(wù)的迅猛發(fā)展，網(wǎng)購(gòu)包裹2016年增長(zhǎng)率為9%。其中，中國(guó)電子商務(wù)滲透率***，已經(jīng)占全國(guó)社會(huì)商品零售總額15%：從城市到鄉(xiāng)村，網(wǎng)購(gòu)早已經(jīng)深入人心，當(dāng)上街購(gòu)物的時(shí)間被網(wǎng)購(gòu)取代，那么旅游和娛樂(lè)成為人們揮霍時(shí)間的新方式。

8、電子商務(wù)發(fā)展出現(xiàn)另一個(gè)局面：一邊是電商公司紛紛開(kāi)設(shè)實(shí)體店，另一邊傳統(tǒng)零售店創(chuàng)下20年來(lái)***倒閉潮：在電子商務(wù)平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)激烈的今天，反其道而行之的開(kāi)設(shè)實(shí)體店，重塑實(shí)體店形象，這是創(chuàng)新;固守己見(jiàn)的傳統(tǒng)實(shí)體店，卻只有毋寧死;總之，世事變化太快。

9、中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)已達(dá)7億，用戶每天55%時(shí)間在互聯(lián)網(wǎng)上，超過(guò)電視占用時(shí)間：為什么上面說(shuō)年底網(wǎng)絡(luò)廣告會(huì)超過(guò)電視廣告的支出?因?yàn)橛脩粢话胍陨系臅r(shí)間在網(wǎng)上，用戶的時(shí)間在哪里，廣告的效果和商業(yè)的價(jià)值就在哪里。

10、云基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)支出占IT基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)總支出的37%，云基礎(chǔ)設(shè)施份額正逐步接近傳統(tǒng)數(shù)據(jù)中心：云計(jì)算辦公已經(jīng)被社會(huì)各界認(rèn)同，主要是心里上已經(jīng)接受。

11、手機(jī)游戲成為人們?nèi)粘Ｉ钪兄匾兀袊?guó)已成為***大游戲市場(chǎng)，其中騰訊和網(wǎng)易是全球移動(dòng)MOBA和MMORPG游戲的領(lǐng)軍者：娛樂(lè)是人們愉悅精神的源泉之一，游戲是娛樂(lè)的重要手段。既然出去逛街少、看電視少了，而且大量時(shí)間在互聯(lián)網(wǎng)上，那么在線打游戲很好的消遣方式，何況手機(jī)游戲可以隨時(shí)隨地玩耍;這也佐證上面第6和第8條的分析。

12、付費(fèi)內(nèi)容崛起，中國(guó)消費(fèi)者越來(lái)越愿意為網(wǎng)絡(luò)游戲、在線直播、在線視頻等娛樂(lè)內(nèi)容買(mǎi)單：從信息缺失到信息泛濫，大家開(kāi)始針對(duì)性選擇信息，所以認(rèn)真做好內(nèi)容還是有市場(chǎng);當(dāng)然，人以群分的時(shí)代也要慢慢到來(lái)。

13、騰訊、阿里巴巴、百度和今日頭條占據(jù)了中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)77%的使用時(shí)長(zhǎng)，電商、游戲單位時(shí)長(zhǎng)變現(xiàn)效率***：也就是說(shuō)大家在手機(jī)上玩游戲、購(gòu)物、還是搜索和看信息的大部分時(shí)間被這四家占用了;占用時(shí)間越久，商業(yè)價(jià)值越高;另外，國(guó)內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)第四極若隱若現(xiàn);

14、中國(guó)是全球共享出行***，每年共享出行次數(shù)過(guò)百億，占全球市場(chǎng)份額的67%：滴滴、摩拜、OFO等善莫大焉。

15、中國(guó)移動(dòng)支付市場(chǎng)迅猛發(fā)展，百元以下小額交易占比快速增長(zhǎng)：從珠寶交易到路邊煎餅攤，拿出手機(jī)就能支付，省去了攜帶現(xiàn)金的麻煩，而且還能規(guī)避收到假幣，大有取代現(xiàn)金的態(tài)勢(shì)，這也符合央行的數(shù)字化戰(zhàn)略方向。

16、蘋(píng)果、谷歌、亞馬遜、Facebook、騰訊、阿里巴巴是全球互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)：根據(jù)CNNIC第39次報(bào)告顯示，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.31億，是全球網(wǎng)民總數(shù)20%多;騰訊、阿里巴巴服務(wù)遍布通訊、電商、游戲、新聞、健康、物流、旅游、云計(jì)算、搜索、郵箱、軟件、視頻等等，幾乎大部分人使用他們旗下的產(chǎn)品或服務(wù)吧?!

17、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)已進(jìn)入“在線娛樂(lè)和共享出行的黃金時(shí)代”：上面是論據(jù)，這句是論點(diǎn)。

【本文為51CTO專欄作者“田際云”原創(chuàng)稿件，轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系原作者】

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