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應(yīng)用分析公司Adjust周一公布***報(bào)告稱，應(yīng)用經(jīng)濟(jì)并未顯示出放緩的跡象，蘋(píng)果公司的iOS App Store應(yīng)用商店也正在繼續(xù)增長(zhǎng)，其應(yīng)用總數(shù)現(xiàn)已超過(guò)142萬(wàn)個(gè)。

但報(bào)告同時(shí)指出，蘋(píng)果公司App Store中有83%的應(yīng)用都是所謂的“僵尸應(yīng)用”，也就是消費(fèi)者實(shí)際上“看不到”的應(yīng)用，這一比例高于去年1月的74%。

Adjust判別“僵尸應(yīng)用”的標(biāo)準(zhǔn)是，如果一個(gè)應(yīng)用三天里兩次出現(xiàn)在App Store的前300排名中，那么就不會(huì)被視為“僵尸應(yīng)用”。這是因?yàn)槿绻粋€(gè)應(yīng)用能進(jìn)入排名，那么就能被瀏覽應(yīng)用類別列表的終端用戶所發(fā)現(xiàn)。

目前，在155個(gè)國(guó)家的iOS App Store應(yīng)用商店中，每個(gè)商店都會(huì)顯示23個(gè)類別中排名300的應(yīng)用，其中“游戲”類別下還有18個(gè)子類別。另外，上榜應(yīng)用還劃分為“免費(fèi)”和“收費(fèi)”兩類。但在處于“僵尸”狀態(tài)時(shí)，一個(gè)應(yīng)用只能在用戶搜索特定類別的應(yīng)用或直接搜索該應(yīng)用的名稱時(shí)才會(huì)被發(fā)現(xiàn)。

“僵尸應(yīng)用”總數(shù)翻番

報(bào)告指出，在2014年中，蘋(píng)果公司App Store應(yīng)用商店中的“僵尸應(yīng)用”數(shù)量增長(zhǎng)了近一倍，從1月的657778個(gè)增加至12月的1136501個(gè)。在此期間，這個(gè)應(yīng)用商店中的應(yīng)用總數(shù)增長(zhǎng)了54.3%，從889231個(gè)增加至1372371個(gè)。在去年3月，App Store應(yīng)用商店的應(yīng)用總數(shù)***突破100萬(wàn)大關(guān)，而僵尸應(yīng)用在在同年9月達(dá)到了這個(gè)數(shù)字。

Adjust還指出，在有些類別的應(yīng)用中，新近應(yīng)用更難與成功應(yīng)用相抗衡。舉例來(lái)說(shuō)，從全球范圍來(lái)看，“商務(wù)”類應(yīng)用目前都被少數(shù)的成功應(yīng)用占據(jù)主導(dǎo)地位，而新近應(yīng)用能上榜的可能性很小，這些應(yīng)用***是選擇一些競(jìng)爭(zhēng)程度較低的應(yīng)用類別來(lái)對(duì)自己進(jìn)行分類，例如“生產(chǎn)力”或“財(cái)經(jīng)”類別等。

與此同時(shí)，在“導(dǎo)航”和“體育”等應(yīng)用類別中，“僵尸應(yīng)用”的比例則要低得多，原因是這些類別的應(yīng)用經(jīng)常都面向特定的地理位置，因此只需與較少的本地應(yīng)用展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。

應(yīng)用類別的規(guī)模和“僵尸應(yīng)用”的比例之間存在正相關(guān)性。舉例來(lái)說(shuō)，由于App Store應(yīng)用商店中規(guī)模最小的應(yīng)用類別是“天氣”應(yīng)用，因此半數(shù)天氣類應(yīng)用都可進(jìn)入榜單。但是，一旦一個(gè)應(yīng)用類別的應(yīng)用總數(shù)達(dá)到25萬(wàn)個(gè)左右，那么“僵尸應(yīng)用”比例就會(huì)迅速上升。舉例來(lái)說(shuō)，“游戲”類別的“僵尸應(yīng)用”比例高達(dá)80%以上。

國(guó)際市場(chǎng)

在國(guó)際市場(chǎng)上，“僵尸應(yīng)用”也面臨著自己的挑戰(zhàn)。在今天，德國(guó)和中國(guó)App Store應(yīng)用商店中的“僵尸應(yīng)用”比例分別已達(dá)80.6%和81.3%，高于日本和俄羅斯(分別為77.6%和73.2%)。

有些時(shí)候，由于想要進(jìn)入本國(guó)應(yīng)用商店排行榜的應(yīng)用數(shù)量較少，會(huì)令應(yīng)用商店從中受益；而在其他一些時(shí)候，成功應(yīng)用被翻譯為該國(guó)語(yǔ)言，隨后在進(jìn)入其國(guó)內(nèi)市場(chǎng)時(shí)進(jìn)入排名，這也對(duì)“僵尸應(yīng)用”的比例造成了影響。

“僵尸應(yīng)用”比例的同比增長(zhǎng)凸顯了一件事情，那就是對(duì)今天的應(yīng)用開(kāi)發(fā)商來(lái)說(shuō)，理解和利用ASO(應(yīng)用商店優(yōu)化)技術(shù)有多么重要。ASO技術(shù)類似于搜索領(lǐng)域中的“SEO”(搜索引擎優(yōu)化)技術(shù)，但前者關(guān)注的重點(diǎn)是如何在應(yīng)用商店的搜索結(jié)果頁(yè)面上獲得較高排名。

另外，對(duì)應(yīng)用開(kāi)發(fā)商來(lái)說(shuō)，這個(gè)指標(biāo)對(duì)其謹(jǐn)慎挑選應(yīng)用類別也是很有用的。由于應(yīng)用可被分類為不同的類別，因此蘋(píng)果公司允許開(kāi)發(fā)商選擇最多三個(gè)類別。如果開(kāi)發(fā)商選擇那些競(jìng)爭(zhēng)程度較低的市場(chǎng)，那么無(wú)疑就可獲得很大優(yōu)勢(shì)，有助于其開(kāi)發(fā)的應(yīng)用脫離“僵尸應(yīng)用”的行列。

App Store已死？

Adjust在其報(bào)告中大膽地宣稱蘋(píng)果公司“App Store已死”，但業(yè)界人士指出這并非事實(shí)。這是因?yàn)椋诮裉霢pp Store應(yīng)用排行榜只是用戶發(fā)現(xiàn)應(yīng)用的方法之一，而且還正在變得越來(lái)越不重要。用戶經(jīng)常都會(huì)使用排行榜以外的方式來(lái)尋找應(yīng)用，如查看特色應(yīng)用和直接搜索等。蘋(píng)果公司自己也已經(jīng)在這個(gè)方面作出了一些改進(jìn)，在去年春天為其iOS App Store加入了相關(guān)的搜索建議。

另外，應(yīng)用發(fā)現(xiàn)所面臨的這種挑戰(zhàn)還已吸引其他一些公司進(jìn)入了這個(gè)領(lǐng)域，其中最引人注目的是Facebook。現(xiàn)在，F(xiàn)acebook網(wǎng)站上5.26億名月度活躍用戶僅通過(guò)移動(dòng)設(shè)備使用這項(xiàng)服務(wù)，而Facebook也剛剛宣布，其移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)在公司總廣告收入中的占比已達(dá)69%。許多廣告都是應(yīng)用安裝廣告，可***用戶轉(zhuǎn)向各大應(yīng)用商店進(jìn)行下載，這種業(yè)務(wù)給Facebook帶來(lái)了很大利潤(rùn)，同時(shí)也對(duì)終端用戶很有幫助。