同質(zhì)化：智能手機(jī)無(wú)法規(guī)避的命運(yùn)?
為什么大家會(huì)如此關(guān)注iPhone5的消息?部分答案是:
前面的iPhone系列在市場(chǎng)上火了，而且非常火。iPhone簡(jiǎn)直成了智能手機(jī)的旗艦，所以iPhone系列的設(shè)計(jì)也自然成了整個(gè)市場(chǎng)的風(fēng)向標(biāo)。對(duì)其他手機(jī)生產(chǎn)商而言，在很大程度上他們不是在拼自己推出“革新”產(chǎn)品的速度，而是在拼誰(shuí)能第一時(shí)間推出向iPhone看齊的產(chǎn)品。
你再看看iPhone，看看華為的P1，還有Samsung Galaxy SIII，基本上長(zhǎng)得都八九不離十。盡管這幾款手機(jī)之間有一些差別，但不可否認(rèn)的是，這些手機(jī)都有光閃閃的大屏幕，都是時(shí)興的觸摸屏，配制雙核甚至是多核處理器，連尺寸也幾乎一樣。智能手機(jī)的同質(zhì)化不是說(shuō)著玩的!
但智能手機(jī)實(shí)際的創(chuàng)新少有。所以，我們才會(huì)看到，Samsung跟Apple要就幾個(gè)專(zhuān)利對(duì)薄公堂，HTC前兩天也傳出消息要放棄QWERTY鍵盤(pán)專(zhuān)攻觸屏技術(shù)。
盡管Apple可能會(huì)因?yàn)檫@種大規(guī)模的行業(yè)拷貝而頭疼，但是Apple可能也會(huì)在心里暗爽：只要整個(gè)智能手機(jī)行業(yè)一天向Apple看齊，Apple行業(yè)老大的地位就一天還在。人說(shuō)“進(jìn)攻是最好的防守”，對(duì)Apple來(lái)說(shuō)，他們可以一門(mén)心思搞產(chǎn)品創(chuàng)新，而其他手機(jī)拷貝的速度再快，也超不過(guò)“母機(jī)”。這樣，起碼在外觀和設(shè)計(jì)上，Apple可以始終制定行業(yè)規(guī)則。
而對(duì)其他手機(jī)生產(chǎn)商而言，為什么他們不能推出有廠家特色的自己的機(jī)子呢?是他們?nèi)鄙賱?chuàng)新的能力嗎?也許這是一部分原因，但是，或許還有一部分原因——他們不敢。Nokia的Lumia900可以說(shuō)是眾智能機(jī)中從外觀到界面突破較大的一款，但是現(xiàn)在市場(chǎng)反饋毀譽(yù)參半，各大手機(jī)生產(chǎn)商其實(shí)也在靜觀其變。在一定程度上，現(xiàn)在消費(fèi)者一想到智能手機(jī)，腦海中就浮現(xiàn)iPhone的樣子。消費(fèi)者的審美習(xí)慣一旦形成，要改變也不是那么容易。盡管部分消費(fèi)者承認(rèn)按鍵其實(shí)比屏幕鍵盤(pán)更好用，但現(xiàn)在市場(chǎng)主導(dǎo)的聲音是觸屏更炫更輕薄，而按鍵已經(jīng)out，實(shí)際有多少消費(fèi)者會(huì)選擇物理鍵盤(pán)的智能機(jī)，我們不得而知。
這其中就有個(gè)作用和反作用的問(wèn)題。智能手機(jī)越是同質(zhì)化，消費(fèi)者對(duì)智能手機(jī)的認(rèn)識(shí)就越固定;而消費(fèi)者越是認(rèn)定智能手機(jī)是什么樣，手機(jī)生產(chǎn)商的突破也就越難。
這種同質(zhì)化的趨勢(shì)對(duì)整個(gè)行業(yè)會(huì)有什么影響呢?人說(shuō)智能手機(jī)拼的是“應(yīng)用”，假如有一天智能手機(jī)的外觀已經(jīng)趨同，上面裝的應(yīng)用也已經(jīng)趨同，那么智能手機(jī)還能拼什么呢?撇去手機(jī)的穩(wěn)定性和性能不論，答案似乎是價(jià)格。對(duì)很多智能手機(jī)的生產(chǎn)商而言，他們或許只能通過(guò)價(jià)格優(yōu)勢(shì)，來(lái)吸引部分的消費(fèi)者。這在短期內(nèi)似乎是對(duì)消費(fèi)者利好，但是從長(zhǎng)期來(lái)看，這些手機(jī)生產(chǎn)商要么是降低硬件標(biāo)準(zhǔn)來(lái)賺取日益微薄的利潤(rùn)，要么就是不堪市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)而變得越來(lái)越?jīng)]有戰(zhàn)斗力和研發(fā)能力，不管是哪個(gè)結(jié)果，實(shí)際上消費(fèi)者還可能會(huì)成為受害者。
那手機(jī)生產(chǎn)商如何才能突圍呢?讀者們先自己思考。
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