Gartner的統計數據顯示，截至2008年底，全球手機用戶總數達41億，手機普及率達到61.1%，其中大約2/3的手機用戶處于發展中國家，這表明，全球手行業的“成年時代”正在到來。

基于此，全球手機市場的生態結構也在發生著變化：2008年，原來的全球TOP5手機廠商，已經出現了劇烈分化，在銷量上看，諾基亞、三星、LG依然保持了一定增長，而摩托羅拉和索愛卻出現大幅下滑。預計在2009年全球手機市場萎縮的背景下，這種分化會進一步加大。

 “此消彼長”，與傳統手機巨頭們不同，黑莓、iPhone、Android等細分市場正在崛起，這也自然成為了削弱傳統手機巨頭利潤的另一個原因。

與傳統手機TOP5不同，在受金融危機影響，全球手機銷量出現下滑的情況下，中興手機2008年第四季度銷量上升，中興通訊執行副總裁兼執行董事何士友將原因歸納為以下幾個方面，第一，在中國市場，得益于中國運營商整合后啟動3G建設所帶來的機遇；第二，在國外，比如南美、印度等運營商因為受金融危機的影響，追求更高性價比的產品，中興通訊的手機產品正符合這些運營商的要求；第三，在歐美等發達國家和地區，中興通訊由于原有市場份額不高，所以并沒有受到沖擊。

其實，除了區域市場的特性之外，中興通訊對于產品的明確定位也使其受益。

與全球眾多移動運營商的合作中，中興通訊已經將手機產品定位于以下三類市場：第一類，面向運營商的業務深度定制產品；第二類，面向高端差異化市場的WindowsMobile智能手機、Fastap創新全鍵盤手機；第三類，面向中低收入群體的入門級3G產品。

不難看出，與運營商定制產品以及入門級產品相比，面向高端差異化市場的WindowsMobile智能手機具有獲取更大利潤貢獻的潛力。

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