蘋果開了一場春季發(fā)布會，這場發(fā)布會非常不一般。

不管你承不承認(rèn)，蘋果現(xiàn)在幾乎就是全球最牛逼的硬件產(chǎn)品公司，但是在這場發(fā)布會，蘋果愣是沒發(fā)布一款硬件產(chǎn)品，如果實(shí)體信用卡不算硬件產(chǎn)品的話。

簡單來說，蘋果這場發(fā)布會的核心就一個詞，服務(wù)。概括來說就四點(diǎn)：

1. 蘋果整合了主流的雜志訂閱服務(wù)，你可以在一個軟件中看絕大多數(shù)的雜志，定價是 9.99 刀每個月，起名叫做 Apple News +。

2. 蘋果推出了一種信用卡，把 iPhone 和 Apple Pay 深度結(jié)合，iPhone 上注冊即用，而且可以每日刷卡返現(xiàn)，起名叫做 Apple Card。而且這個卡還可以申請實(shí)體卡，可以說是極簡設(shè)計了，可以想象果粉們一定會是收藏必備了。

3. 蘋果推出了游戲的訂閱服務(wù)，一次訂閱就可以暢玩 100+ 以上的獨(dú)占游戲，起名叫做 Apple Arcade。

4. 蘋果聯(lián)合一些巨星，包括斯皮爾伯格等等，推出了一系列的原創(chuàng)劇集、電影、電視節(jié)目，起名叫做 Apple TV +。

是的，全是服務(wù)，而且都是訂閱式的。

發(fā)布會之后，一大堆人說，蘋果不行了，沒啥創(chuàng)新了，確實(shí)，創(chuàng)新遇到瓶頸了，而且一個現(xiàn)實(shí)是，手機(jī)類似的硬件產(chǎn)品，發(fā)展到現(xiàn)在這個時代，要想說每年都有特別驚艷的創(chuàng)新，真的太難了，就是喬布斯在世，也不可能一直創(chuàng)新，縱觀蘋果近幾代的產(chǎn)品，說有創(chuàng)新也確實(shí)都有，但是再也不會像以往那種驚艷的創(chuàng)新了。

而且我們都知道，蘋果的硬件利潤特別高，iPhone 一直是蘋果的利潤支柱，但是移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展至今，智能手機(jī)的增量市場基本到達(dá)瓶頸了，相信蘋果也意識到這種情況，再想像以往，單純的靠硬件的創(chuàng)新，單純的靠手機(jī)的大賣，來讓每年有足夠的增長不太可能。

雖然增量市場到達(dá)瓶頸，但是蘋果在全球有 14 億用戶，而且粘性超級高，現(xiàn)在做 app 的不都是流行看日活，看使用時長么?如果把蘋果手機(jī)當(dāng)成一款 app 產(chǎn)品看待的話，它的日活和使用時長那是相當(dāng)嚇人，我敢說沒有一款產(chǎn)品能超越 iPhone 用戶的粘性，這個時候，蘋果的硬件產(chǎn)品，就是一種載體了，也是很大的優(yōu)勢了。

移動互聯(lián)網(wǎng)時代，單單 iPhone 上的 App Store 就能給蘋果創(chuàng)造巨大的利潤，那能不能在 iPhone 上締造更多的軟件產(chǎn)品與服務(wù)呢?

所以，蘋果破天荒的發(fā)布了一場沒有任何硬件產(chǎn)品的發(fā)布會，這是一個開始，蘋果能不能靠著更多優(yōu)質(zhì)服務(wù)，孕育出更多的類似于「Spotify」、「Netflix」甚至「Amazon」這樣的公司不得而知，但起碼可以看到蘋果發(fā)力服務(wù)的決心。

我們知道，以前雷總從說過，小米做硬件不賺錢，小米靠性價比吸引那么多用戶，然后靠著手機(jī)上的軟件和服務(wù)來賺錢，然后一直做到如此規(guī)模。但是要知道，蘋果硬件利潤巨大，現(xiàn)在也要開始發(fā)力軟件和服務(wù)了，而且看起來擁有的用戶群層次，用戶規(guī)模，以及各種資源都相對更有優(yōu)勢的多，更何況蘋果一直都是做生態(tài)的，現(xiàn)在硬件最牛逼，軟件也不錯，未來如果各種服務(wù)也能同樣牛逼，這種商業(yè)閉環(huán)與一體式的用戶體驗，是相當(dāng)可怕的。

除此之外，我還想說幾點(diǎn)：

1. 蘋果率先發(fā)力的是，內(nèi)容訂閱式服務(wù)。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，信息泛濫，信息噪音太多，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、優(yōu)質(zhì)信息反而變得越發(fā)稀缺與珍貴，不管是 Apple News + 還是 Apple TV +，都是提供的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容，可能是文字，也可能是流媒體或其他形式，隨著社會的發(fā)展與進(jìn)步，人們精神層次的追求永遠(yuǎn)都是剛需，而好的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，永遠(yuǎn)都有市場;

2. 對普通人來說，獲取優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的渠道也越發(fā)珍貴，別看一堆免費(fèi)資訊獲取平臺，某浪也好、某條也好，上面其實(shí)一堆垃圾信息，吸引你一堆注意力，這對每個人的信息篩選能力是種考驗，其實(shí)變相的也浪費(fèi)了你的一些時間與精力，而時間恰恰是最寶貴的。

3. 蘋果推出訂閱式內(nèi)容服務(wù)，而且特別強(qiáng)調(diào)，不會根據(jù)你的喜好和算法來給你個性化推薦，這其實(shí)表明了一種態(tài)度，對于有明辨能力的，對于相對高層次的人群，有能力知曉自己感興趣的點(diǎn)，自己選擇優(yōu)質(zhì)渠道訂閱優(yōu)質(zhì)信息，而不用接受平臺給你推薦的垃圾爽文，不用沉浸于不用思考就獲取的自我滿足感，這才是對自我提升有要求，對渴望獲取優(yōu)質(zhì)信息人群的一種正確方式。

4. 未來，很多產(chǎn)品其實(shí)都會有增值服務(wù)的，因為服務(wù)上的創(chuàng)新相對簡單容易些，隨著生活質(zhì)量的提高，服務(wù)也顯得越發(fā)有價值，以后創(chuàng)業(yè)，會更多的跟服務(wù)結(jié)合，未來可能會是趨勢。

總之，不管國內(nèi)能不能用到以上這些服務(wù)，不管你是不是嘲諷蘋果創(chuàng)新到頭了，不管你在不在用蘋果設(shè)備，這次發(fā)布會都很有意義，對互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)來說，我們看到了行業(yè)標(biāo)桿未來瞄準(zhǔn)的方向，對蘋果來說，也許這是個全新的開始。

【本文為51CTO專欄作者“stormzhang”原創(chuàng)稿件，轉(zhuǎn)載請聯(lián)系原作者(微信號：googdev)】

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