一個(gè)網(wǎng)站的頁(yè)面質(zhì)量很大程度上影響了網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化率。轉(zhuǎn)化率不高，自然就影響了網(wǎng)站的銷(xiāo)量。提升轉(zhuǎn)化率的方法很多，比如我們常見(jiàn)的搜索引擎優(yōu)化，各種拉新、留存活動(dòng)等，但網(wǎng)頁(yè)的頁(yè)面質(zhì)量也是不可忽視的重要因素。

網(wǎng)頁(yè)頁(yè)面質(zhì)量差，不但影響網(wǎng)站的流量、轉(zhuǎn)化率，還會(huì)影響網(wǎng)站的收錄和排名，因此對(duì)網(wǎng)頁(yè)頁(yè)面質(zhì)量的分析尤為重要。

網(wǎng)頁(yè)項(xiàng)目分析掌握網(wǎng)站頁(yè)面質(zhì)量

如何判定分析頁(yè)面的質(zhì)量呢？這就需要通過(guò)“網(wǎng)頁(yè)項(xiàng)目分析”來(lái)實(shí)現(xiàn)。通過(guò)分析了解重點(diǎn)頁(yè)面的頁(yè)面質(zhì)量。

首先分析重點(diǎn)頁(yè)面的流量、用戶數(shù)、頁(yè)面點(diǎn)擊熱點(diǎn)等數(shù)據(jù)指標(biāo)，這也是判定一個(gè)頁(yè)面質(zhì)量的重要數(shù)據(jù)依據(jù)。常常關(guān)注這幾個(gè)數(shù)據(jù)指標(biāo)：瀏覽量、用戶數(shù)、二跳率、用戶點(diǎn)擊率。瀏覽量、用戶數(shù)等數(shù)據(jù)指標(biāo)反映頁(yè)面的流量大小；二跳率、點(diǎn)擊量、點(diǎn)擊率、加載時(shí)間反映頁(yè)面的質(zhì)量，尤其是二跳率越高說(shuō)明頁(yè)面的質(zhì)量越好。如圖所示：

從上圖中我們可以看到每個(gè)頁(yè)面的數(shù)據(jù)，通過(guò)數(shù)據(jù)對(duì)比，我們發(fā)現(xiàn)“資料提交成功”頁(yè)面的二跳率在5個(gè)頁(yè)面中***，反映出這個(gè)頁(yè)面的質(zhì)量很好，頁(yè)面比較吸引人。其次，還可以通過(guò)地域、來(lái)源、時(shí)段維度等統(tǒng)計(jì)分析頁(yè)面的情況，用于對(duì)頁(yè)面的流量質(zhì)量、頁(yè)面布局調(diào)整提供數(shù)據(jù)支持。如下圖所示：

通過(guò)分析，我們可以清楚掌握用戶（會(huì)員）瀏覽行為，進(jìn)而根據(jù)這些數(shù)據(jù)調(diào)整優(yōu)化頁(yè)面結(jié)構(gòu)。網(wǎng)頁(yè)項(xiàng)目分析讓我們清楚掌握頁(yè)面的質(zhì)量，而通過(guò)頁(yè)面點(diǎn)擊分析，優(yōu)化調(diào)整頁(yè)面結(jié)構(gòu)則是提升頁(yè)面質(zhì)量的關(guān)鍵。 

頁(yè)面調(diào)整常見(jiàn)問(wèn)題：

我們?cè)趯?duì)頁(yè)面布局和版面結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整時(shí)常常有無(wú)從下手的感覺(jué)，經(jīng)常會(huì)遇見(jiàn)一些問(wèn)題，對(duì)此我們匯總整理了一些：

哪些內(nèi)容的點(diǎn)擊情況和預(yù)期差別很大？

頁(yè)面的重點(diǎn)內(nèi)容是否為點(diǎn)擊熱點(diǎn)？

訪客對(duì)站內(nèi)的Flash廣告關(guān)注嗎？

頂部和左側(cè)導(dǎo)航的使用頻率一致嗎？

頁(yè)面各版塊的點(diǎn)擊情況如何？

首頁(yè)***屏和第二屏的點(diǎn)擊差別是否很大？

放在不同位置相同內(nèi)容點(diǎn)擊差別是否很大？

推薦區(qū)域的內(nèi)容用戶是否關(guān)注？

頁(yè)面AB測(cè)試、多發(fā)量測(cè)試與熱點(diǎn)分析的關(guān)系………

兩種熱點(diǎn)分析模式：輕松提升網(wǎng)站頁(yè)面質(zhì)量

網(wǎng)頁(yè)項(xiàng)目分析-頁(yè)面點(diǎn)擊分析的兩種模式就是幫助實(shí)現(xiàn)解決上述問(wèn)題，頁(yè)面點(diǎn)擊分析的主要目的就是優(yōu)化頁(yè)面結(jié)構(gòu)和布局。

1、頁(yè)面點(diǎn)擊熱點(diǎn)圖-對(duì)象模式分析

在熱點(diǎn)圖-對(duì)象模式中，顏色越深，代表點(diǎn)擊量越大，說(shuō)明用戶對(duì)這些區(qū)域的產(chǎn)品感興趣。通過(guò)分析，有助于我們了解頁(yè)面不同區(qū)塊/位置的點(diǎn)擊量大小，進(jìn)而了解用戶最關(guān)注的區(qū)域/位置，為調(diào)整布局提供數(shù)據(jù)支持。

2、頁(yè)面點(diǎn)擊熱點(diǎn)圖-地址模式

點(diǎn)擊地址分析，有助于我們了解頁(yè)面不同信息的點(diǎn)擊量大小，進(jìn)而了解用戶最關(guān)注的內(nèi)容。結(jié)合點(diǎn)擊對(duì)象、點(diǎn)擊地址的數(shù)據(jù)，了解單個(gè)區(qū)域/位置中，用戶最關(guān)注的內(nèi)容。掌握這些數(shù)據(jù)后就可以根據(jù)需要調(diào)整優(yōu)化頁(yè)面結(jié)構(gòu)，比如重點(diǎn)頁(yè)面產(chǎn)品擺放區(qū)域、內(nèi)容鏈接、頁(yè)面按鈕等進(jìn)行調(diào)整。通過(guò)熱點(diǎn)圖分析導(dǎo)航整體的使用率，分析導(dǎo)航中最受關(guān)注的內(nèi)容，是否存在浪費(fèi)導(dǎo)航資源的內(nèi)容。 對(duì)于點(diǎn)擊率過(guò)高的內(nèi)容，可以考慮增加一些輔助入口，而對(duì)于點(diǎn)擊率過(guò)低的內(nèi)容，需評(píng)估其存在的價(jià)值。

案例分析：優(yōu)化調(diào)整注冊(cè)頁(yè)面

這是某電商網(wǎng)站的注冊(cè)頁(yè)面，通過(guò)熱點(diǎn)圖分析，發(fā)現(xiàn)問(wèn)題：

很多訪客在填寫(xiě)會(huì)員名和郵箱后，發(fā)現(xiàn)還有很多必填項(xiàng)目，感覺(jué)很繁瑣，索性放棄注冊(cè)流程。解決問(wèn)題：減少不必要的注冊(cè)流程，或者將一些必填項(xiàng)改為可選填項(xiàng)。這樣一來(lái)注冊(cè)頁(yè)面的流程得到了簡(jiǎn)化，提升了網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化率。

網(wǎng)站頁(yè)面質(zhì)量也是衡量一個(gè)網(wǎng)站好與壞的標(biāo)準(zhǔn)，做好網(wǎng)頁(yè)項(xiàng)目分析，即能提升網(wǎng)頁(yè)的質(zhì)量，又能為網(wǎng)站帶來(lái)更多的流量，最終將流量轉(zhuǎn)化為銷(xiāo)量，實(shí)現(xiàn)其分析的***價(jià)值！