作為一家市值9000多億美元的公司，蘋果在蕓蕓眾生中一直保持著神秘的形象。拒絕配合FBI解鎖罪犯的iPhone、直接收購想要技術(shù)的公司、大刀闊斧的砍掉舊標(biāo)準(zhǔn)……從這些方面來看，蘋果還是一家十分有骨氣的公司。除了這些，蘋果也是一家十分傲嬌的公司，當(dāng)然這個(gè)特質(zhì)和它的創(chuàng)始人之一喬布斯本人簡直如出一轍。

無論是在喬布斯的傳記還是電影中，員工與合作伙伴們對于他的評價(jià)都是“難以合作”“獨(dú)斷專行”“脾氣暴躁”等看起來十分具有貶義的詞匯。不過，每當(dāng)員工們提起這個(gè)“魔鬼Boss”的時(shí)候，臉上也露出了難以形容的崇拜和欽佩之情。正是有了喬布斯的領(lǐng)導(dǎo)，才讓蘋果能夠屹立于科技圈的頂端。但是這種古怪的性格，也讓蘋果做出了很多“與眾不同”的事情。

作為世界手機(jī)圈的盛會，MWC世界移動大會正在如火如荼的進(jìn)行中。每年的MWC大展都會吸引來自世界各地的廠商們，為我們帶來他們最新的技術(shù)和新機(jī)。但是肯定有人會問，為什么這種展會從來不見科技大佬蘋果的身影呢?其實(shí)MWC的主辦方并不是沒有邀請過蘋果，但是無論是MWC還是CES，蘋果一直對這種展會不太感冒。難道說真的像是普羅大眾猜測的那樣，蘋果不參加純粹是因?yàn)榘翄擅?

其實(shí)仔細(xì)想想，我們也能看出些端倪。首先，蘋果每年有兩場重大發(fā)布會，時(shí)間點(diǎn)大概在3月底和9月初。3月份的春季發(fā)布會和MWC大會的時(shí)間并沒有差很多，單獨(dú)召開的影響力總好過在亂糟糟的展館內(nèi)吧!其實(shí)一直有人認(rèn)為蘋果的春季發(fā)布會就是為了搶奪MWC的風(fēng)頭，當(dāng)然真實(shí)原因恐怕只有庫克自己知道了。

去年蘋果全新總部Apple Park落成，蘋果在喬布斯劇院中發(fā)布了iPhone十周年特別產(chǎn)品。其實(shí)此次發(fā)布會也是蘋果首次開放園區(qū)讓媒體進(jìn)入，大家對于這個(gè)全新總部的熱情其實(shí)并不亞于手機(jī)本身。飛碟形狀的設(shè)計(jì)、圓頂玻璃幕墻的劇院、旋轉(zhuǎn)樓梯，處處都體現(xiàn)著蘋果公司的企業(yè)文化和審美。一場蘋果的發(fā)布會，是聲音、畫面、技術(shù)的完美結(jié)合。

從前期準(zhǔn)備到后期實(shí)現(xiàn)，是一個(gè)需要周密籌劃和準(zhǔn)備的過程。但是在人流涌動的展會中，顯然無法達(dá)到蘋果對于各種細(xì)節(jié)的要求。在場地混亂、準(zhǔn)備時(shí)間不足的展會中，任何小錯(cuò)誤都會被放大，成為公司的污點(diǎn)。所以可能是出于這種考慮，蘋果才沒有參加展會。其實(shí)觀眾們也是希望能夠安安靜靜、順順利利的看完一場發(fā)布會，不要鬧出什么幺蛾子才好。

除了流程上的萬全考慮，對于蘋果來說，過多的拋頭露面也不是好事。像是CES這種展會，是提前炫技的場合，大家根據(jù)廠商們展示的技術(shù)，基本可以推測出新產(chǎn)品的動向。但是對于行事神秘低調(diào)的蘋果來說，這顯然是不被允許的。對于這種情況，美國媒體表示：“蘋果認(rèn)為他們不需要參加這樣的活動，他們自己就是潮流。甚至是他們自己的活動，他們有時(shí)候也不參加，何況和他們不相干的。”

除了技術(shù)上的保密以外，對于蘋果來說，不過于頻繁的拋頭露面，在粉絲和民眾心中也能保持一種神秘感。畢竟對于果粉們來說，高大上的蘋果公司才不需要像趕集一樣在亂糟糟的展會里尋求存在感呢。即使現(xiàn)在蘋果沒有了當(dāng)年的地位，但是不可否認(rèn)的是，在新技術(shù)的應(yīng)用和引領(lǐng)方面，蘋果還是那個(gè)“雞頭”。

讓我們再說回喬布斯，這個(gè)一手創(chuàng)立商業(yè)帝國、改變了世界的男人，是一個(gè)天才，但是也有人說在很多方面，天才和瘋子其實(shí)只隔著一張薄薄的紙。總有人說喬布斯對于蘋果的影響一直在下降，尤其是每每見到那些不符合“喬布斯式”審美的產(chǎn)品時(shí)。這個(gè)時(shí)候就會有人跳出來說出“如果喬幫主還在，這種東西肯定不會推出”等這種話。但是仔細(xì)想想，作為喬布斯欽點(diǎn)的接班人，庫克是一個(gè)精明、成功的商人。

就算喬布斯不在了，像是Jony Ive這種大神依舊可以帶領(lǐng)蘋果碾壓眾人，笑傲江湖很多年。所以每當(dāng)看到唱衰蘋果的消息時(shí)，其實(shí)總覺得過于片面。因?yàn)樘O果從來不是一家僅注重眼前利益的公司，“走一步、看十步”才是蘋果一直以來的戰(zhàn)術(shù)，每一步都是將來偉大版圖的一塊基石。從蘋果不參加任何展會這件事來看，我們反而可以看出，它對于自身產(chǎn)品的重視、對用戶體驗(yàn)的精益求精。畢竟大神就是大神，即使沒有了當(dāng)年的光環(huán)，也不會站在商場的大甩賣區(qū)，任人品頭論足。