大叔做個快評。

　　以“跳一跳”為首的微信小游戲一經推出，就在朋友圈刷屏無數。日前，微信公布的春節數據顯然，小游戲同時在線人數***達 2800 萬人/小時，其驚艷程度堪比微信紅包。而“跳一跳”榮登“***小游戲”排行榜首位。

　　一、“跳一跳”***廣告長啥樣？

　　大叔體驗了一下，廣告出現在至少 5 個“橋墩”之后，跳之前是品牌色和 Logo，小“i”跳上去之后，盒子變色，出現了“nike react”字樣的廣告。經過搜索發現，原來這是 nike 的一項自主創新的專利泡棉科技，最早發布于籃球產品，馬上將運用到跑鞋產品上。

　　顯然，由于微信對商業化的動作一直是小心翼翼的，目前來看，“跳一跳”的***個商業化廣告就是 nike 的一個小鞋盒，對用戶的好處就是多了 20 分。

　　二、為什么***個算是 nike，而不是金拱門？

　　從品牌和產品關聯性來看，“跳一跳”與運動品牌 nike 倒是挺搭的，這是大叔認為***個廣告是 nike 的主要原因，當然，人家牌子也大。但大叔認為廣告的創意性嚴重不足，也沒有加上品牌可能最在乎的社交屬性，僅僅是一種品牌名字的曝光，連產品展示都沒有做到（如果鞋盒算的話）。

　　也有網友指出，在春節期間，看到跳一跳總有麥當勞的廣告。大叔也做了一個研究，發現：1、麥當勞沒有像 nike 這樣，明確標明“廣告”；2、麥當勞的玩法是：小“i”跳上去，盒子從金拱門的變成了 slogan，同樣給用戶多加 20 分，還會有小漢堡跳出來。大叔理解是補充能量，有趣一些。

　　所以，“跳一跳”真正***個廣告可能還是耐克，因為《新廣告法》明確有規定，互聯網新媒體登載的廣告必須要明確標明。

　　三、品牌怎么投放“跳一跳”廣告？

　　大叔得到的消息是“跳一跳”的廣告門檻不低：2000 萬費用+張小龍親自挑選品牌，***波已經結束了，有沒有第二波目前還不知道。具體招商政策沒有，比如 nike 這個廣告，大叔用三個微信玩，有 2 個微信可以看到。

　　大叔的理解是，你主動找上門基本沒用，得等著被告知，當然，也基于品牌和騰訊以往的合作業務量級。

　　四、怎么評價小游戲這次的廣告？

　　1、用戶接受度較高。

　　微信小游戲是在 2017 年 12 月 28 日上線，借助了微信開屏級的推廣，迅速成為微信又一***商業價值的產品。當時，就有很多人猜測，這種輕度過關類的小游戲，非常容易商業化，比如跳一跳的每個“橋墩”，其實已經在后期加上了包括“微信支付”字樣的推廣。當然，用戶的想象力更大，比如小“i”跳到一個標有網易云音樂的播放器上，可以給自己點一首歌。大叔記得，當時，還有一波品牌，做了“跳一跳”的借勢海報。

　　2、商業化進程加速。

　　雖然微信的商業化一直很小心，但其商業化的進程在明顯加速。這點可以對比朋友圈廣告。微信朋友圈在 2012 年 4 月 19 日上線，其***商業化產品——朋友圈廣告是在 2015 年 1 月 25 日，足足等了近 3 年，而小游戲的商業化時間提速到了 3 個月。當然，也正是由于朋友圈的廣告化并沒有那么快，才激發了其巨大的社交功能，甚至超越了微博。

　　3、方式需要優化。

　　除了曝光數據漂亮和用戶接受度高，其實在移動社交時代，品牌更在意的是與用戶的對話，大叔認為，小游戲下一步的商業化方式需要優化，尤其需要加上社交屬性，這是大叔認為微信體系廣告的***價值。

　　五、建議品牌跟進嗎？

　　大叔覺得可以先等一等，反正“被翻牌”本身就是一種等。當然，能***個吃微信的螃蟹，也是很好的，這還取決于品牌本身的屬性和你的目的。