中國移動游戲產業在經歷了最初幾年瘋狂的擴張期之后，資本界和產業界都漸漸趨于理性。游戲產業一方面加大與泛娛樂產業的融合力度，另一方面也有越來越多的行業領袖提出回歸游戲本身的品質和玩法。可以說，2015年對于移動游戲行業來說是一個重要的轉型期。

　　正是在此背景下，全球移動游戲聯盟GMGC把將于明年3月7-9日舉辦的全球移動游戲大會(GMGC2016)的主題定調為：Game2.0。移動游戲產業正從迅猛的野蠻增長時代，漸漸過渡到融合創新、相對規范的2.0時代。游戲行業中的從業者開始摒棄以往抄襲的策略，注重發掘自身的游戲特點，從而多方位、多角度、多層面的對產品進行包裝，以滿足用戶最大的需求。

　　2015年已接近尾聲，各大媒體和行業機構紛紛開啟探索關鍵詞之旅，全球移動游戲聯盟GMGC作為移動游戲行業領先的國際組織，也對2015年移動游戲行業所產生的關鍵詞進行盤點，在綜合眾多媒體、論壇、業界領袖所探討的觀點和關鍵詞之后，我們從中總結出2015年度游戲行業十大最熱關鍵詞。GMGC2016期間，2015年度最熱的這10大關鍵詞，將成為論壇熱議的焦點和主基調。

　　寒冬/霧霾

　　年初以來，游戲行業遭遇寒冬的“寒冬論”不絕于耳，整個行業的發展和投資步伐，確實相比較最初幾年有所減緩，但目前游戲行業在眾多互聯網新業態中依然是互動性最強、變現性最好、創新度最高的領域之一，用戶的需求更高，更加呼喚高品質的游戲，產業本身也正更加趨規范。因此，正如許多行業大佬所說的那樣，游戲行業不是遭遇所謂的寒冬期，而是“霧霾期”，等風來，馬上煙消云散，柳暗花明。

　　并購

　　游戲行業作為重度吸金的領域，資本的追逐步伐自然不會減緩，雖然手游資本正在逐漸回歸理想，但2015年游戲行業并購的數量和金額都相當可觀，有超過30多起并購案，總體數額達到500億元。2013年游戲行業的并購交易金額為188億元，2014年為253億元，而今年上半年就達到261億元，突破去年全年總額。單從這一方面看，所謂“寒冬論”不攻自破。

 

　　AR/VR

　　作為全球科技界公認的下一波技術革新的爆點和萬億級大市場，AR/VR正成為業內競爭的焦點，Facebook、谷歌等巨頭和國內雨后春筍般成長的創業公司紛紛涉獵其中，騰訊更曝光了其VR新計劃，野心不亞于下一個微信。AR/VR賺足了眼球和吆喝，但在商業化和產業鏈協同方面，也面臨非常大的挑戰。

　　移動電競

　　隨著資本的不斷涌入，移動電競產業開始加快整合。通過網絡直播平臺，電競二次傳播，受眾迅速擴大，形成了帶有強標簽色彩的用戶群。作為新興的流量平臺，游戲直播也成為了鏈接廠商、媒體、用戶等各個環節的重要通道。移動電競市場還有巨大的增長空間，目前移動電競端與PC端的體量相比，移動電競還有巨大的增長空間。

　　泛娛樂

　　游戲與影視、動漫、音樂、文學等泛娛樂產業正加速融合之勢，影游聯動、音游聯動正一路迅猛高歌，游戲和泛娛樂產業的用戶有交叉，也有明顯的區分，二者的融合將帶來更廣闊的創新空間和市場增長。

　　IP經營

　　在獲得了泛娛樂IP之后，經營好IP比擁有IP更難，從產值和收益來看，中國游戲及泛娛樂產業的IP跨界經營雖然才剛剛開始，但前景巨大。隨著游戲的泛娛樂化發展趨勢，圍繞娛樂事件開展的內容營銷及娛樂IP經營成為巨大的藍海。

　　回歸

　　2015年，無論是AR/VR、網絡主播，還是IP、泛娛樂，都讓游戲行業熱鬧異常，一時間幾乎所有能跟游戲沾邊的行業都開始和游戲聯姻融合。但是，也有眾多游戲行業的大佬提出，回歸游戲本身的玩法、提高游戲的品質、打造精細的內容更加重要。回歸，成為融合、創新大勢下游戲產業界一個巨大的呼聲。

　　H5游戲

　　2015年，游戲的移動化、輕量化發展趨勢更加明顯。作為移動端的頁面游戲，H5游戲無需下載APP，簡單方便易上手，迅速占據了用戶的碎片化時間。作為一個最佳的入口之一，H5游戲不僅吸引了許多中小開發商的關注，也吸引了許多互聯網巨頭和投資機構的涌入。但H5游戲也面臨許多問題，比如制作簡單所以抄襲嚴重，流行時間短等，H5游戲的未來還有巨大空間。

　　網絡主播

　　游戲產業的迅猛增長帶動了玩家群體的迅速擴大，電競游戲帶動的電競主播成為風靡一時的耀眼職業，直播平臺從游戲產業鏈迅速擴展到游戲周邊，直播內容也從少數幾款熱門游戲擴展到全系列，甚至整個娛樂生態圈。網絡主播正是在此背景下迅速躥紅，成為一個惹眼的職業，有的美女主播甚至達到千萬年薪，吸引了王思聰等人士投資該領域。網絡主播關注度和吸金度在一路飆升的同時，也面臨著許多問題，急需規范和提升。

　　出海

　　2015年，中國游戲公司紛紛布局海外市場，舍小利而求大局，乃大略之舉。究其緣由，是由國內游戲紅海、全球移動游戲快速增長、產品本地化速度加快這“三大馬車”驅使而為。國內游戲市場已經進入“紅海”階段，市場強度屬于高強度競爭，競爭過于激烈，而且競爭方式過于單一，出海成為新的策略和期待。

 

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