2015年8月8日由HTML5夢工廠主辦 以“聚新勢 共進蛻”為主題的2015iWeb峰會在北京國際會議中心隆重舉行，正在大會現場51CTO記者對蝴蝶互動CEO凌海進行了采訪，主要圍繞HTML5游戲進行，接下來為您呈上詳細的內容。

凌海·蝴蝶互動CEO

HTML5游戲研發需要注意這三點

當問及《蠻荒創世》在本屆CJ上大放異彩，可否分享一下關于HTML5游戲研發應該注意要點時，凌海用三點來解答了這個問題：

一：要注重場景

HTML5在現在的狀態下，應該是一個游戲的垂直行業而不是水平行業，水平行業是原來老APP的游戲，，大家想要做什么，就可以做什么。因為有很多的工具已經垂直化了，比如說360，就是一個很明顯的游戲欄目，去應用寶也能夠看到游戲欄目，這樣已經垂直化的，已經被用戶認知，直接就可以去選擇自己喜歡的游戲。但HTML5面向的是用戶水平化，但是游戲一定要垂直話。這樣一來就可以切合場景，也就就是說要注意游戲的群體。凌海表示：“ 《蠻荒創世》在H5上開放了最大的量，但是它的場景去做中重度就不太合適，但是如果說跟著一個小說、連續劇和動漫，在它的場景下去做比較針對的游戲，成功率比較高。”

二：淺入深出

一般來講，用戶忍耐時間可能連1分鐘都沒有，那就就必須在這一分鐘之內吸引到用戶，這樣用戶才會被留住。 “深出”，也就是核心玩法必須要很強大，用戶才能夠為此而付費。切記不能夠淺入淺出，神經貓很淺，它沒有什么太多的玩頭，所以它就沒有辦法支持營收，一定要深出支持營收。

三：不要過多關注付費率和轉化率和UP值

一定不要過多的去關注付費率和轉化率和UP值，而是要關注用戶的在線時長，在一個行業剛開始的時候，特別是一個新的行業的產生，一定要注重用戶在線的體驗，時間越長隨之生命周期和付費率就越高。

HTML5手機頁游關于高開低走問題

當問及HTML5手機頁游和傳統的頁游有許多相似之處，會不會也出現高開低走的情況?凌海這樣回答：“頁游高開低走主要和用戶習慣有關，并不是產業的問題，而是用戶都不怎么玩電腦了，所以就會低走。手機頁游，現在談高開低走尚早，首先是要自己強大起來，但是現在HTML5只是風大，但是不是強大，那我們就去期待，未來會怎么樣我不敢斷言，但是首先得強大“。

HTML5的用戶付費問題

目前市面上的H5游戲都以輕度單機游戲為主，用戶對于帶付費的中重度HTML5游戲還比較陌生，這樣就會導致用戶付費率相對較低。凌海表示，“現在并不是因為HTML5是小游戲的原因導致付費率低，還有很多綜合原因。對于HTML5游戲提升付費率問題上，個人認為一定要注重場景，在場景下做場景相對應的游戲，付費率才能夠有所轉化和提升。現在主要問題就是付費率過低，用戶倒流的入口隨處可見，隨處可見就意味著用戶進來的時候，并不知道它是一款游戲，或者并不是游戲類型的用戶，所以這樣就導致它對產品的認知行為就會走樣。“

HTML5現在并不適合變現

HTML5現在雖然很熱，但是變現肯定不行，就用戶付費這一點就存在很大問題。現在HTML5用戶不愿意付費的主要有兩點原因，其一，從業者還面臨很大的挑戰。其二，用戶實際也不知道。其三，還有技術問題。凌海表示：“HTML5游戲，用戶肯定是愿意付費的，不然不會出現在PC端上，例如頁游傳奇的流水最近都過了2個億。不會因為HTML5技術不一樣，用戶就不付費，只能夠說現在從業者還不夠，相關困難有待克服，游戲內生的場景還沒有滿足用戶的需求，大家還在努力中。”

HTML5相對中輕度游戲偏多

當問及HTML5是否適合重度游戲時，凌海這樣說：“這個行業的人都在用各種方式去創新，各種方式都有可能會成功，只能夠說是概率的問題”相比中輕度游戲，重度游戲的確比較難做。從HTML5的技術來說，在時間上可能比中輕度要長，大那是斃掉中重度是一種謬論。但是在近期會出現中重度的游戲又為之過早。“現在如果看到HTML5游戲就會是爆品，更準確的說是因為，第一中輕度從業人員多，第二用戶的認知相對比較高。也有可能重度游戲會冒出來，因為很多職業游戲，一做就開始做3端：電視端、APP端、H5端。總之，中重度游戲也會爆發，但從概率上講，中輕度要偏多一點。

寫在最后：

當問及蝴蝶互動公司未來發展的方向時，凌海表示：“蝴蝶互動還是死專注在發行上，但是現在優秀的游戲并不是很多目前也在做一些IP方面的產品，希望能夠助力于行業，讓行業發展得更大。