《速途研究院：2015年移動(dòng)音樂(lè)市場(chǎng)分析報(bào)告》顯示2014年我國(guó)移動(dòng)音樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到38.4億元，在酷狗，QQ音樂(lè)等老牌音樂(lè)軟件坐穩(wěn)市場(chǎng)的情況下，網(wǎng)易云音樂(lè)異軍突起，以獨(dú)特的風(fēng)格迅速搶占年輕人市場(chǎng)，用戶增長(zhǎng)勢(shì)頭一時(shí)無(wú)二，未來(lái)移動(dòng)音樂(lè)市場(chǎng)格局如何猶未可知。

　　速途研究院分析師團(tuán)隊(duì)從軟件本身出發(fā)，解讀數(shù)據(jù)背后的秘密。

　　年輕人用戶群體關(guān)注點(diǎn)分布

(速途網(wǎng)配圖)

　　在大學(xué)生群體和年輕白領(lǐng)群體最關(guān)注的移動(dòng)音樂(lè)特點(diǎn)中“音樂(lè)資源豐富”均排在首位，可見年輕人群體的***需求在于對(duì)音樂(lè)內(nèi)容資源的本質(zhì)需求。此外，朋友推薦度高，界面設(shè)計(jì)吸引人，功能豐富也均在兩個(gè)榜上有名。因此，年輕人群體對(duì)于移動(dòng)音樂(lè)的內(nèi)容資源需求外，對(duì)于朋友間交互、軟件外觀以及特色功能的需求也較為強(qiáng)烈。

　　值得注意的是，從用戶角度來(lái)看，年輕用戶群體對(duì)于音樂(lè)內(nèi)容的需求基本可以分為三個(gè)類別：一類是大多數(shù)用戶愿意下載下來(lái)常聽的音樂(lè)，這類音樂(lè)多是熱門音樂(lè)或經(jīng)典歌曲;另一類是用戶偶爾聽或者只是瀏覽試聽一兩遍的音樂(lè)，這類音樂(lè)更多的是一些諸如鬼畜或搞笑或草根創(chuàng)作歌曲;還有一類是小眾音樂(lè)內(nèi)容，這類音樂(lè)多是被少數(shù)用戶所鐘愛的歌曲。從移動(dòng)音樂(lè)端來(lái)看，能夠提供的音樂(lè)內(nèi)容主要來(lái)自兩個(gè)方面：一個(gè)是來(lái)自軟件廠商從音樂(lè)人手中購(gòu)買來(lái)的音樂(lè)內(nèi)容，還有一方面是用戶自動(dòng)上傳的內(nèi)容。

　　移動(dòng)音樂(lè)產(chǎn)品活躍用戶占比***0

　　活躍用戶即在移動(dòng)音樂(lè)方面保持較高使用頻率的用戶，這部分用戶在移動(dòng)音樂(lè)領(lǐng)域的參與感和主導(dǎo)性都扮演著主力軍的角色。酷狗音樂(lè)的用戶活躍度***，而網(wǎng)易云音樂(lè)作為后起之秀一舉超越QQ音樂(lè)，多米，酷我等越居排行榜第二位，足見其獨(dú)到的用戶吸引力。

　　首先，和酷狗音樂(lè)、QQ音樂(lè)不同，他們都擁有PC端音樂(lè)播放器在先，隨著用戶聽歌習(xí)慣的移動(dòng)化，需要有一個(gè)從PC端到移動(dòng)端過(guò)渡的過(guò)程。而網(wǎng)易云音樂(lè)則是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的“原生態(tài)”產(chǎn)物，直接順應(yīng)了用戶的移動(dòng)化聽歌習(xí)慣，無(wú)需過(guò)渡。因此，網(wǎng)易云音樂(lè)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)思維方面展現(xiàn)得更加***，而傳統(tǒng)的音樂(lè)軟件更多的側(cè)重于做一個(gè)安靜的音樂(lè)播放器，從其界面設(shè)計(jì)即可發(fā)現(xiàn)這一差異，如將“我的音樂(lè)”板塊放在***欄。同時(shí)網(wǎng)易云音樂(lè)針對(duì)重度音樂(lè)愛好用戶/音樂(lè)發(fā)燒友的定位也幫助其拿到了一張快速入場(chǎng)券——無(wú)論在音質(zhì)、交互性還是頁(yè)面設(shè)計(jì)上這群人對(duì)音樂(lè)APP的要求都是***的。這些意見***對(duì)網(wǎng)易云音樂(lè)的認(rèn)同加速了網(wǎng)易云音樂(lè)的口碑傳播。網(wǎng)易云音樂(lè)在一年多的時(shí)間內(nèi)發(fā)展了數(shù)千萬(wàn)的用戶，且保有極高的活躍用戶占比，也足見其移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)思維的成功。”

　　而且網(wǎng)易云音樂(lè)擁有所有音樂(lè)軟件中最為優(yōu)越的推薦算法，使得其音樂(lè)推薦的精準(zhǔn)度大大提高，極大的提升了用戶體驗(yàn)，也正是如此，網(wǎng)易云音樂(lè)大膽地將音樂(lè)發(fā)現(xiàn)功能放到了首位。音樂(lè)發(fā)現(xiàn)功能不但給用戶帶來(lái)了極大的便利，同時(shí)對(duì)于音樂(lè)內(nèi)容的傳播也起到了重要的作用，通過(guò)對(duì)用戶聽歌習(xí)慣的統(tǒng)計(jì)進(jìn)行精準(zhǔn)推薦，極大的縮短了歌曲的傳播周期，使得更多的內(nèi)容得以快速傳播。

　　網(wǎng)易云音樂(lè)的另一個(gè)功能是為用戶提供了一個(gè)良好的音樂(lè)社交平臺(tái)，用戶無(wú)論是發(fā)現(xiàn)好的音樂(lè)還是發(fā)現(xiàn)好友知音，都獲得了極大的便利。實(shí)現(xiàn)了在享受音樂(lè)的同時(shí)和音樂(lè)的互動(dòng)，提高用戶的參與感，幫助更多的音樂(lè)愛好者發(fā)出自己的聲音，網(wǎng)易云音樂(lè)的社交屬性為自己爭(zhēng)取到了更高的軟件打開率。用戶從自己喜好出發(fā)，借助網(wǎng)易云音樂(lè)平臺(tái)尋找共鳴，這樣一個(gè)音樂(lè)社交平臺(tái)的營(yíng)造，為優(yōu)質(zhì)音樂(lè)和爆發(fā)式流行音樂(lè)的發(fā)酵提供了良好的環(huán)境。

　　網(wǎng)易云音樂(lè)選擇攻占年輕用戶群體市場(chǎng)，有助于其保持長(zhǎng)久而旺盛的生命力，同時(shí)也潛在地培養(yǎng)了一批有著網(wǎng)易云音樂(lè)軟件使用習(xí)慣的中年用戶群體，可謂前景廣闊。未來(lái)能否撼動(dòng)移動(dòng)音樂(lè)市場(chǎng)格局，我們拭目以待。