據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國已有超過2.46億的智能手機(jī)激活量，手機(jī)已成為***大上網(wǎng)終端。隨著消費(fèi)者媒介消費(fèi)行為的巨大轉(zhuǎn)變，廣告主對于移動營銷投入正逐年遞增。2014年，移動營銷已成為各行各業(yè)廣告主熱議的話題和品牌營銷的主要陣地。對于廣告主來說，如何精準(zhǔn)的找到目標(biāo)受眾，是在進(jìn)行移動營銷時(shí)不可忽略的課題之一。

移動人群數(shù)據(jù)是移動受眾購買成現(xiàn)實(shí)的根基

傳統(tǒng)的移動營銷是按CPM和CPC，按App進(jìn)行廣告購買，往往是跟著App找受眾，但App更新?lián)Q代非?？?，跟著App找受眾永遠(yuǎn)慢一步，且移動媒體的碎片化更為嚴(yán)重，所以在移動營銷中直接關(guān)注人群本身會更有價(jià)值。易傳媒CMO唐敏在接受采訪時(shí)表示，只有了解移動人群的人口屬性、興趣愛好等行為特征才能投其所好，做到精準(zhǔn)營銷，促進(jìn)品牌和目標(biāo)受眾實(shí)現(xiàn)無縫溝通，使移動受眾購買成現(xiàn)實(shí)。

易傳媒移動DSP作為中國***的移動DSP，3年前開始布局移動端的相關(guān)業(yè)務(wù)，3年中積累了大量的移動人群數(shù)據(jù)和受眾購買經(jīng)驗(yàn)。易傳媒移動DSP是國內(nèi)唯一一家通過移動人群受眾購買助力廣告主實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷，并幫助其提升ROI。

“接地氣”案例展現(xiàn)移動受眾購買成現(xiàn)實(shí)

易傳媒CMO唐敏在采訪中列舉一系列的易傳媒移動DSP助力廣告主實(shí)現(xiàn)移動受眾購買的諸多項(xiàng)目。其中，以易傳媒移動DSP助力廣州移動推廣其“移動MM客戶端”的項(xiàng)目最為典型。在這個(gè)項(xiàng)目中，廣州移動與易傳媒移動DSP合作，希望面向廣州市民投放移動廣告，引導(dǎo)廣州智能手機(jī)用戶下載“移動MM客戶端”。易傳媒移動DSP在此項(xiàng)目面臨的挑戰(zhàn)是，如何才能滿足針對廣州智能手機(jī)用戶的地域營銷需求?如何實(shí)現(xiàn)廣州智能手機(jī)用戶下載“移動MM客戶端”的業(yè)務(wù)推廣需求?易傳媒移動DSP選擇通過受眾購買進(jìn)行本輪移動廣告投放，對移動數(shù)據(jù)庫人群進(jìn)行標(biāo)簽細(xì)分，鎖定行為興趣進(jìn)行定向，找到移動互聯(lián)網(wǎng)上高興趣人群進(jìn)行廣告投放。

唐敏介紹，在廣州移動進(jìn)行投放前期，易傳媒移動DSP根據(jù)廣州移動的受眾需求，選擇工具類應(yīng)用愛好者(使用工具類App 3次及以上的用戶)、校園類應(yīng)用愛好者、上班族(白領(lǐng)人群)、極客(周末使用手機(jī)上網(wǎng)用戶)、移動網(wǎng)民等五類高興趣人群進(jìn)行廣告投放，到站用戶二跳率提升幅度71%。

除了受眾購買，針對廣州移動項(xiàng)目，易傳媒移動DSP配以地域定向，通過WIFI、基站、GSP位置等地域定向和智能手機(jī)系統(tǒng)定向100%鎖定廣州地區(qū)智能手機(jī)用戶。還通過回頭客定向，對曾經(jīng)點(diǎn)擊過中國移動過往業(yè)務(wù)、產(chǎn)品廣告的用戶進(jìn)行優(yōu)先定向投放，有效地增加了目標(biāo)受眾的覆蓋。在項(xiàng)目進(jìn)行中，易傳媒移動DSP通過不斷積累受眾的反饋數(shù)據(jù)，進(jìn)一步調(diào)整更高效的投放策略。通過相似人群定向，易傳媒移動DSP在反饋數(shù)據(jù)中探索出用戶的人口屬性以及行為興趣等信息，并在數(shù)據(jù)庫中廣泛搜索相似特性進(jìn)行人群定向，找到與核心受眾相似度***的潛在人群進(jìn)行投放。實(shí)現(xiàn)了人群放大技術(shù)，增加目標(biāo)受眾的體量、擴(kuò)大覆蓋面。

通過易傳媒移動DSP受眾購買解決方案，最終廣州移動移動營銷項(xiàng)目，成功吸引用戶下載“移動MM客戶端”100,000多個(gè)。與按CPM和CPC，按app傳統(tǒng)移動營銷對比，受眾購買比常規(guī)投放點(diǎn)擊率提升幅度達(dá)189%，二跳率提升幅度達(dá)71#FormatImgID_2#%。“

數(shù)據(jù)管理神器--移動DMP幫你打理移動數(shù)據(jù)

對于廣州移動項(xiàng)目的成功唐敏歸結(jié)為“深刻理解品牌移動端的用戶。用戶在移動互聯(lián)網(wǎng)的行為不同于PC互聯(lián)網(wǎng)，對于移動端用戶行為數(shù)據(jù)的挖掘如果只是照搬PC互聯(lián)網(wǎng)是行不通的。易傳媒移動DSP在移動端建立了移動DMP(Data Management Platform)?；诤Ａ康腁PP資源覆蓋和豐富的移動運(yùn)營機(jī)會，易傳媒移動DMP才能夠全面收集具有移動端特點(diǎn)的用戶數(shù)據(jù)，例如用戶在移動端的上網(wǎng)時(shí)間，上網(wǎng)地點(diǎn)，上網(wǎng)設(shè)備型號，所使用的App等。基于收集到的數(shù)據(jù)，易傳媒移動DMP會基于數(shù)據(jù)的移動特性做出深入的分析，把冰冷的數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化成對廣告主有價(jià)值的活生生的人群。例如 我們定義“在陸家嘴、南京西路等商圈上網(wǎng)的女性”為“白富美”人群，在實(shí)際移動的廣告投放中，一些時(shí)尚服飾品牌就直接可以將廣告投放到“白富美”標(biāo)簽的人群面前，甚至還有“不差錢”這樣的人群分類，即蘋果發(fā)布5S一個(gè)月內(nèi)就用到的這群人就是不差錢，非常貼合移動數(shù)據(jù)特性。”唐敏表示“在移動端，易傳媒移動DSP的優(yōu)勢在于資源投入、數(shù)據(jù)積累和互動創(chuàng)新上。截止目前，易傳媒每月覆蓋超過85%的移動互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民，資源覆蓋上在行業(yè)中一直***。“

易傳媒是中國***的多屏整合數(shù)字廣告平臺，全面提供基于在線互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)產(chǎn)品和服務(wù)。易傳媒建立并運(yùn)營著中國領(lǐng)先的三大數(shù)字廣告技術(shù)平臺：需求方平臺DSP(Demand-Side Platform)、供應(yīng)方平臺SSP(Supply-Side Platform)、數(shù)據(jù)管理平臺DMP(Data Management Platform)。自2007年在硅谷成立以來，易傳媒一直是中國數(shù)字廣告技術(shù)發(fā)展的重要推動力量。

易傳媒Mobile DSP作為中國***的移動需求方平臺，對接了所有主流移動Exchange，截至2013年底整合了6萬+移動APP，覆蓋超過80%的中國移動網(wǎng)民。易傳媒企業(yè)級DMP無縫整合PC互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)，在中國市場居領(lǐng)先地位，被眾多大型品牌客戶所采用。

易傳媒PC SSP是中國***的專注于優(yōu)質(zhì)廣告資源的供應(yīng)方平臺。易傳媒Mobile SSP是目前中國***的獨(dú)立移動供應(yīng)方平臺，截至2013年底每天推送廣告數(shù)逾6.5億次。