近日，中國***的多屏整合數字廣告平臺易傳媒發布移動領域專屬人群數據庫，并率先將其與實際投放結合，以落地實戰的方式，意在發揮出移動人群數據的***價值。

據悉，此次易傳媒發布的移動人群數據庫是依據其多年移動領域市場的廣告投放經驗積累，通過調查問卷、多維度分析追蹤、歸納匯總等一系列工序逐步打造出臺的。易傳媒面向移動人群發放針對人口屬性（即性別、年齡、個人收入等屬性）調查問卷，并成功收獲了10萬份問卷反饋信息。易傳媒首先根據這10萬份移動數據庫樣本進行多維度的分析、追蹤和歸納匯總，按照每一份移動人群樣本的不同行為屬性（即常規行為、地域類行為、APP應用行為和手機型號等特有的標志性行為屬性）為其添加獨特的人群標簽；其次加以擴大定向研究，將這10萬份移動人群數據庫樣本作為行為屬性的調研樣本，向廣大移動互聯網網民的行為習慣進行延伸調研，找出與人群數據庫樣本有共同行為屬性的同一類人加上其專有的行為標簽；***，在不斷的投放實踐中，多次考察、驗證并及時調整移動人群數據庫的人群標簽，勵志于為廣告主提供真實有效的移動人群數據庫，在發揮移動人群數據***價值的同時追求移動互聯網的精準營銷，進一步助力廣告主提升ROI。

難得可貴的是，易傳媒不僅打造并發布了移動人群數據庫，并***將其與實際投放想結合，腳踏實地的走出了移動人群數據分析與運用的***步，真切提升了廣告投放的ROI。據易傳媒副總裁高照介紹，與依據媒體自定義目標群體的“通投”方式不同，易傳媒移動DSP更多深入探討客戶的受眾需求，根據其需求針對移動人群數據庫樣本行為標簽進行更詳細的劃分，幫助廣告主與用戶實現精準溝通，為品牌廣告主提供高效率的投放基礎。

“廣告移動下載MM手機客戶端就是易傳媒移動DSP操作過的一個經典案例，在這次投放中，我們融合了移動DSP及移動人群數據庫，達到了相當令人驚訝的效果。”高照表示。

 如圖顯示投放效果：100%投放廣州智能手機用戶，易傳媒移動DSP人群定向“組合拳”為廣州移動帶來的網站訪客二跳率相比通投組合顯著提升高達71%之多。

據高照介紹，在廣州移動的這個推廣案例中，易傳媒在移動人群數據庫中提取樣本，采取多維人群定向的“組合拳”，達到了高效定向目標受眾——

組合拳之一：地域定向。通過WIFI、基站、GSP位置等地域定向和智能手機系統定向100%鎖定廣州地區智能手機用戶。

組合拳之二：行為興趣定向。對移動數據庫人群進行標簽細分，鎖定行為興趣進行定向，找到移動互聯網上高興趣人群進行廣告投放。例如：廣州移動進行投放前期，易傳媒根據廣州移動的受眾需求，選擇工具類應用愛好者（使用工具類App 3次及以上的用戶）、校園類應用愛好者、上班族(白領人群）、極客（周末使用手機上網用戶）、移動網民等五類高興趣人群進行廣告投放。

組合拳之三：“回頭客”定向。易傳媒移動DSP還針對曾經點擊過中國移動過往業務、產品廣告的用戶進行優先定向投放，此舉不但增加了MM手機客戶端的下載還增加了用戶對于廣州移動的品牌忠誠度，更進一步夯實了廣州移動在用戶心中不可撼動的地位。

在整個廣州移動MM項目投放過程中，易傳媒移動DSP不斷積累和反復研究受眾的反饋數據，調整實施更高效的投放策略，追求精準投放。易傳媒移動DSP在反饋數據中探索出用戶的人口屬性以及行為興趣等信息，并在數據庫中廣泛搜索相似特性進行人群定向，找到與核心受眾相似度***的潛在人群進行投放。實現了人群放大技術，增加目標受眾的體量、擴大覆蓋面。

廣州移動為推動此次投放，推出30M流量下載活動，據統計，投放首周成功吸引用戶使用30M下載42000多個。這個驚人的數字贏得了廣州移動項目組的全面肯定。此次投放不僅為廣州移動開拓了廣州市場，帶來數以十萬計的MM手機客戶端下載，更助力廣州移動實現高效區域營銷，帶來更高質量的訪客，提升其品牌知名度。

“相信我們還會打造出更多移動營銷的經典案例。”高照表示，“讓我們一起挖掘出移動人群數據庫在營銷實戰中的更大價值吧。”