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對(duì)于一直被盈利模式困擾的手游來說，影視劇或許是它們學(xué)習(xí)的方向。根據(jù)游戲工委發(fā)布的《2012年中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，2012年我國移動(dòng)游戲 市場實(shí)際銷售收入32.4億元，比2011年增長了90.6%。而2013年短短十個(gè)月的時(shí)間，手游市場規(guī)模翻了10倍以上，業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)今年將會(huì)突破百億。

手游行業(yè)3種盈利模式的利弊

手游最為玩家們熟悉的三種模式分別是：下載付費(fèi)、增值服務(wù)以及內(nèi)置廣告。

下載付費(fèi)：收入迅速，但需要跟渠道分成，且不容易讓習(xí)慣了免費(fèi)模式的用戶下載。

增值服務(wù)：免費(fèi)試玩，需要付費(fèi)購買完整版或游戲內(nèi)道具，但容易造成壞的游戲體驗(yàn)，有游戲被指責(zé)無限制吸金。

內(nèi)置廣告：游戲完全免費(fèi)，頁面內(nèi)會(huì)彈出廣告。這種模式是在安卓平臺(tái)非常流行的模式，但內(nèi)置的廣告會(huì)造成更壞的游戲體驗(yàn)，因?yàn)槭謾C(jī)屏幕較小，當(dāng)玩家誤點(diǎn)廣告時(shí)就會(huì)被彈出游戲界面甚至收取一定費(fèi)用。

目前三種收費(fèi)模式都存在一定弊端，那未來這個(gè)行業(yè)到底要通過什么方式賺錢呢？

未來的盈利模式：衍生品與軟廣告

或許影視劇曾經(jīng)有的兩種模式能成為手游們學(xué)習(xí)的對(duì)象。

首先是衍生品模式，在孩之寶以變形金剛大獲成功之后，國內(nèi)眾多以四驅(qū) 車、悠悠球?yàn)榇淼膭?dòng)漫公司也開始借助玩具、兒童用品等外部衍生品獲得利益。在手游領(lǐng)域，這樣的模式也并不少見，憤怒的小鳥、我叫MT都曾多次推出自己品 牌的衍生品。但這種模式需要游戲得到玩家的高度認(rèn)可，而且盜版問題和產(chǎn)業(yè)鏈上下游缺失也將困擾手游衍生品的未來。

植入廣告（影視劇、春晚、綜藝節(jié)目中另一種廣泛采用的廣告模式或許將 成為解決手游廣告難的最終模式）模式在某些單機(jī)游戲中已經(jīng)有所展現(xiàn)，在PC端和移動(dòng)端的軟植入則有兩個(gè)典型代表：開心農(nóng)場和瘋狂猜圖。其中農(nóng)場模式多是以 將某些品牌的小產(chǎn)品放到游戲場景中來獲得廣告收入，而瘋狂猜圖則是在猜品牌方面獲得了廣告商的青睞，當(dāng)時(shí)有傳聞稱某電商品牌愿意為其付出高達(dá)六位數(shù)的廣告 費(fèi)用。

但這種模式對(duì)游戲的可玩性要求還是很高，隨著開心農(nóng)場和瘋狂猜圖的逐漸衰落，這種模式在市場上也不多見。近期，一款3D音樂舞蹈手游《人人秀舞》又 重新啟動(dòng)了這個(gè)模式，目前有玩家發(fā)現(xiàn)游戲的背景已經(jīng)開始植入其代言人沖田杏梨的造型。而內(nèi)部人士透露，今后這塊屏幕確實(shí)是人人秀舞吸金的寶地，目前已有幾 家舞蹈公司以及IT公司在做相應(yīng)的洽談。”一方面，該背景可以作為游戲超級(jí)玩家的展示，滿足玩家的炫耀心情，從而獲得用戶的關(guān)注度。另一方面，在這個(gè)位置 進(jìn)行廣告植入既不會(huì)影響玩家用戶體驗(yàn)，還能獲得極高的曝光度。”