Gartner最近對720家企業(yè)進行了調(diào)查，詢問他們投資大數(shù)據(jù)收集和分析的計劃，調(diào)查結果現(xiàn)實，約三分之二的企業(yè)計劃在今年執(zhí)行大數(shù)據(jù)項目，其中主要是媒體/通信公司和銀行。

超過三分之一的媒體和通訊公司表示，他們已經(jīng)投資于大數(shù)據(jù)項目，Gartner表示，這些公司正在試圖更好地了解客戶需求以確保其企業(yè)朝正確的方向發(fā)展。

“對于大數(shù)據(jù)，2013年是試驗和早期部署的一年，”Gartner研究副總裁Frank Buytendijk表示，“部署仍然處于早期階段，不到8%的受訪者表示其企業(yè)已經(jīng)部署了大數(shù)據(jù)解決方案。20%的企業(yè)正在試點試驗，18%的企業(yè)正在制定大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略，19%的企業(yè)在收集信息，其余的企業(yè)則沒有計劃或者不知道。”

此外，周五卓越研究理事會(Council for Research Excellence, CRE)研討會探討了為什么大型媒體公司對從多個來源收集大量數(shù)據(jù)來更好地了解其觀眾非常感興趣。

CRE邀請了廣播電視行業(yè)的高管和分析師共同探討如何通過大數(shù)據(jù)從數(shù)學上建構收視率、廣告和推廣之間的關系。這個建構問題一直困擾著廣播電視行業(yè)。現(xiàn)在，網(wǎng)絡廣播行業(yè)開始思考如何建構廣告和受眾的關系，隨著社交媒體對輿論的影響，這個行業(yè)已經(jīng)變得更加復雜。

在CRE會議上，我們反復聽到“大數(shù)據(jù)”。CBS***研究官Dave Poltrack表示，隨著新媒體的出現(xiàn)，這個行業(yè)現(xiàn)在正處于一個轉(zhuǎn)折點，這意味著我們需要新類型的分析技術。

他表示，CBS對于大數(shù)據(jù)的話題非常感興趣，并已經(jīng)擴大其研究以涵蓋年輕的人群—使用網(wǎng)絡和社交媒體以及分析技術來拓寬視角的人群。“我們正在討論大數(shù)據(jù)，”他表示，已經(jīng)有些相關項目在進行中。Poltrack說道，研究人員希望找到新方法來更好地利用關于受眾收視率的傳統(tǒng)信息，同時想辦法來利用社交媒體(例如Facebook和Twitter)信息來幫助規(guī)劃和整體業(yè)務。

咨詢公司Sequent Partners的合伙人Jim Spaeth指出，社交媒體給廣告業(yè)帶來新的復雜性。他表示，圍繞社交網(wǎng)絡的分析模型更加復雜。社交媒體會像野火一樣傳播。企業(yè)想要知道，數(shù)據(jù)和傳統(tǒng)媒體內(nèi)的跨渠道廣告將如何影響觀眾收視率和購物習慣。如何通過移動設備打廣告也被認為是大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略的一部分，雖然現(xiàn)在還沒有太多用于廣告目的的建模。

并且，企業(yè)對于是否能夠從大數(shù)據(jù)獲取巨大的價值感到質(zhì)疑，大數(shù)據(jù)項目涉及將不同信息流放在分析技術中，預測廣告和觀眾在跨傳統(tǒng)媒體和新媒體中受到的影響。美國廣告代理協(xié)會執(zhí)行副總裁Mike Donahue表示，大數(shù)據(jù)是關于內(nèi)容，但這個行業(yè)也不應該忽視關于當?shù)厥袌龅?ldquo;小數(shù)據(jù)”。