[[84818]]

在出租車上忽然想要預訂餐廳，卻苦于手機上沒有相關應用；去機場的路上想看看航班情況，卻發(fā)現(xiàn)沒有安裝查詢軟件；漫漫回家路想玩一款簡單游戲打發(fā)時間，發(fā)現(xiàn)手機容量已滿不能再裝游戲……移動互聯(lián)網(wǎng)刺激了人們隨時隨地使用手機的需求，但有些時候人們卻苦于手機流量不夠或是存儲不足，從而放棄安裝使用。現(xiàn)在這些煩惱有望得到解決了。類似于PC時代的Web App，現(xiàn)在手機上也開始出現(xiàn)這種無須下載安裝，只需登錄瀏覽器或搜索引擎等網(wǎng)頁就能即搜即用的“云應用”。最近百度(136.17, 0.64, 0.47%)大張旗鼓推出的“輕應用”便是此類應用之一。

本期《移動·互聯(lián)》關注“移動Web App”，為您全面分析其特點。

多：廣聚合與易開發(fā)

移動Web App能夠給用戶帶來更多選擇。如果說曾經(jīng)的App是一個個的孤島，那么移動Web App就是連接這些孤島的一座座橋。相比傳統(tǒng)的App應用，移動Web App能夠根據(jù)用戶的喜好，為用戶提供更多的相關信息，從而帶來更多的選擇。

暢想一下，如果用戶在支持移動Web App的瀏覽器中搜索某一個關鍵詞，那么與之相關的所有App應用以及資訊等內(nèi)容都將出現(xiàn)，這是傳統(tǒng)App Store模式無法實現(xiàn)的，用戶可以根據(jù)自己的喜好選擇相關的內(nèi)容瀏覽或應用安裝。以百度移動視頻聚合搜索為例，如果用戶搜索某一個熱播電視劇的名字，那么與該電視劇相關的視頻播放平臺、劇情介紹、貼吧熱議等內(nèi)容都將一并呈現(xiàn)，用戶可以選擇不同的網(wǎng)站觀看。這種海量信息信手拈來的感覺，無疑將給用戶帶來更好的移動互聯(lián)網(wǎng)體驗。

移動Web App的“多”不僅僅是針對用戶，對于開發(fā)者而言，移動Web App也帶來了更多的機會。在傳統(tǒng)App Store模式下，開發(fā)者需要針對不同的操作系統(tǒng)開發(fā)不同版本的App應用，開發(fā)門檻較高，一些小型開發(fā)者因此被拒之門外。而更讓開發(fā)者備受打擊的是，一個辛辛苦苦開發(fā)出來的App“一不小心”就會淹沒在海量App中，從而出現(xiàn)用戶無法找到心儀的App，App也無法獲得用戶的情況。然而在移動Web App的模式下，這一情況將得到改變。

由于具備了跨平臺的屬性，開發(fā)者只需要在移動Web App標準下開發(fā)一個版本的應用就可以暢行天下。而更為重要的是，移動Web App可以更準確地掌握用戶的需求和喜好，它可以根據(jù)用戶搜索和瀏覽的內(nèi)容了解用戶的喜好，主動推薦相關的App應用。而開發(fā)者可以根據(jù)這些結果開發(fā)相關的App應用或改進已有的應用。這就意味著，移動Web App為用戶和開發(fā)者之間建立起了順暢“溝通”的渠道，讓用戶更容易找到喜歡的App，也讓開發(fā)精良的App更容易找到目標用戶。

基于這些顯著的優(yōu)勢，不得不說，移動Web App真是益處多多！

快：免下載與跨平臺

對于用戶而言，移動Web App獨有的免下載與免安裝特性，無疑是對使用習慣的一種革命，其帶來的直接好處就是“快”；對于應用開發(fā)者而言，情況也類似，移動Web App同樣帶來了一場關于速度的革命。

在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，蘋果(488.58, 1.36, 0.28%)掀起的App應用新潮流，就算在今天依然風頭正勁。然而，在App模式下，用戶首先需要登錄專門的應用商店，然后根據(jù)推薦或者通過搜索來選擇App，接下來的流程則是先下載再安裝，之后才能夠使用。

傳統(tǒng)App的使用模式，常常會讓用戶覺得有些繁瑣，尤其是在更換了新手機之后。例如，筆者日前與一個多年未見的朋友在咖啡館聚會時，想到通過“掃一掃”互相加為微信好友，以后聯(lián)絡就會方便、緊密多了。然而當筆者掏出手機時，卻怎么也找不到微信的客戶端。正滿腹狐疑之時，才突然想起來自己剛剛換了一部新手機，許多App客戶端都還沒有來得及下載，微信顯然還沒來得及安裝。于是，只得先搜索咖啡館的WiFi信號，詢問WiFi密碼，然后再去應用商店里搜索到微信官方客戶端，等待下載完成后再安裝，***登錄成功，完成添加好友。整個過程真是好一番折騰，頗費工夫。

顯然，移動Web App會創(chuàng)造一個全新的“快”應用時代。與本地安裝的App類似的使用體驗，同時又不需要下載和安裝，必然會節(jié)省大量的時間和精力。如果微信未來能推出一個Web App版本，那么上述筆者遭遇的“煩惱”自然會煙消云散。

對于應用開發(fā)者而言，移動Web App同樣帶來了一場關于速度的革命。眾所周知，在傳統(tǒng)的App模式下，應用開發(fā)者遭遇的***挑戰(zhàn)，就是與操作系統(tǒng)和終端的適配，這是一項十分繁瑣、復雜的工作，需要進行大量的軟件開發(fā)、測試、適配和認證工作。例如，一家名為Animoca的香港應用開發(fā)商，為了讓應用有***的表現(xiàn)，其在2012年即購買了400多款手機對應用進行質(zhì)量測試。然而，隨著手機款式的迅速增多，應用適配工作便成了一個***的挑戰(zhàn)，購買的手機越來越多，需要適配的手機也越來越多，工作量滾雪球般變大起來。

移動Web App，顯然會讓Animoca這樣的應用開發(fā)者從適配這一繁重的工作中解脫出來，從而加快應用上市的時間。

好：易獲得與高效率

一個應用好用的標準是簡單易得，并且通過它能快捷、準確地為用戶的需求服務。對于移動Web App而言，在網(wǎng)絡有保障的情況下，這種優(yōu)勢正在被逐漸激發(fā)。

目前，移動Web App在手機端多以瀏覽器或是搜索引擎為載體，用戶借助搜索功能就能輕松找到所需服務。在以往各類應用商店中，只能實現(xiàn)應用名稱的檢索，當你記不清“嘀嘀打車”這4個字時，你就無法獲得該項服務。而現(xiàn)在，借助精準智能的檢索分發(fā)能力，平臺能實現(xiàn)“破殼檢索”，能夠真正識別應用中的內(nèi)容，并將應用中的具體服務與用戶的需求精準對接，使得優(yōu)質(zhì)內(nèi)容破殼而出，獲得更廣闊的市場。

如果說這樣還不夠方便的話，那用戶還可以選擇個性化的推送服務。搜索引擎和瀏覽器可以根據(jù)用戶的歷史數(shù)據(jù)分析出用戶的喜好和需求，將用戶所需內(nèi)容主動推送，實現(xiàn)“不搜即得”。最近百度發(fā)布了其移動Web App品牌——輕應用，其中有一項就是訂閱推送和個性提醒服務。比如當你想租一套3000元左右的兩居室時，不再需要每天一遍遍查詢，你只要訂閱房源，設置條件，輕應用就會將符合條件的***個人房源***時間推送給你。

而借助“云”，移動Web App還能提供多種增強能力：LBS、語音輸入輸出、電話撥打、攝像頭調(diào)起、分享評論等，幫助實現(xiàn)更多手機特色功能，“好用易用”的特征愈發(fā)明顯。

對于開發(fā)者來說，利用搜索量和關注度等來有針對性地開發(fā)應用，也是一大利好。以往開發(fā)應用并不能完全根據(jù)市場需求有的放矢，開發(fā)者耗費大量精力開發(fā)的應用在應用商店也許長時間被束之高閣，無人問津。但如果用戶在搜索平臺上使用移動Web App，那么用戶的數(shù)據(jù)和喜好就會被有效記錄，進而被開發(fā)者統(tǒng)計分析，針對用戶的需求來做開發(fā)、升級和優(yōu)化，這樣更具效率，也更能控制成本。

伴隨著HTML5的出現(xiàn)，移動Web App在多平臺、多設備兼容等傳統(tǒng)優(yōu)勢的基礎上，會更具競爭力，無論對于用戶還是開發(fā)者而言，相信都會越來越方便，越來越好。

省：省資源與易推廣

相對于傳統(tǒng)的App，移動Web App能夠給用戶和開發(fā)者都帶來真正的實惠——節(jié)省手機資源與數(shù)據(jù)流量，節(jié)省推廣費用。這種實惠，事實上正是移動Web App的生命力所在。

移動Web App本身的免下載、免安裝模式，就是對手機存儲空間和數(shù)據(jù)流量的一次節(jié)省。而在后續(xù)的使用過程中，移動Web App直達目標內(nèi)容和應用的特性，同樣也會避免大量無用的流量消耗。與此同時，移動Web App由于采用的是網(wǎng)頁瀏覽的應用模式，因此耗費的手機資源相應也會節(jié)省許多，不會像App那樣需要在手機上運行一個乃至多個具體的.exe文件。

推廣應用，相信是任何一個App開發(fā)者心中永遠的痛。

在傳統(tǒng)的應用商店模式下，90%以上的App都淹沒在應用的海洋中，很難盼到“出頭之日”。來自國家網(wǎng)絡信息安全技術研究所的數(shù)據(jù)顯示，2013年第二季度在其監(jiān)測的169萬個安卓應用中，僅有0.0034%的App下載量超過了5000萬次，近半數(shù)移動應用下載量低于5000次。也正因為如此，業(yè)界有人戲稱“90%的App，都是在白忙活”。

“白忙活”的殘酷現(xiàn)實，很大程度上歸因于應用推廣的難度過大，成本過高。百度李彥宏在發(fā)布“輕應用”時曾舉過這樣一個例子：“e家潔”是一個體驗非常好的家政類應用，但是如果不進行渠道推廣，根本沒辦法獲得用戶；如果進行推廣，那么按照現(xiàn)在的市場行情，每獲取一個用戶就要付出8塊錢的成本。客觀來看，一個用戶高達8塊錢的推廣成本，對于許多尚處于創(chuàng)業(yè)期的應用開發(fā)團隊而言，甚至對于一些成功融資的應用開發(fā)團隊而言，都是無法承受的。這也就不難解釋，為什么現(xiàn)在有那么多的應用“甘愿”淹沒在App的海洋中，他們不是不想“出人頭地”，而是無法承擔推廣的費用。

移動Web App，則為海量被淹沒的App提供了直達用戶的機會。用戶對于應用體驗進行搜索，而不是對具體某一款App進行搜索，讓不同的App開發(fā)團隊贏得了公平競爭的機會，同時也節(jié)省了大量的推廣費用。正因為如此，業(yè)界普遍認為移動Web App將是超級App之外的主要生存法則。