最近剛看到虎嗅上那篇《新版"QQ閱讀"傳遞出的幾點信號》，里面提出的幾個問題確實很值得思考，而且引了我之前那篇《盛大文學的內(nèi)憂外患》中的內(nèi)容。作為一個曾經(jīng)的撲街寫手，流光便也在這里說說移動閱讀。

份額=收益？

在移動閱讀市場上，很大程度上平臺的推廣作用稍微弱一些，但終端倒也沒有強到哪里去。因為真正有付費習慣的用戶，往往會更多的會因為內(nèi)容或作者而產(chǎn)生閱讀平臺間的遷移。（本文重點說網(wǎng)絡(luò)文學，多看、Kindle那類的不在其列。）

在移動閱讀這個市場中，份額多的其實不一定是掙錢多，前景好的產(chǎn)品，因為很多人可能只是用它來看txt的盜版小說。不少網(wǎng)絡(luò)文學的付費讀者都是因為對某個作 品或作者的喜愛，才逐漸開始付費閱讀，所以這個大前提很大程度上是作品內(nèi)容夠好，作者人品夠堅挺。當然，每一個讀者眼中的標準是不一樣的。

掌閱雖然是份額***，但是始終在網(wǎng)絡(luò)文學和紙質(zhì)書的電子版之間游蕩著，似乎想兩者兼顧，但是兩者的用戶群體卻又千差萬別，多少有點四不像的樣子。而且，易觀智庫的數(shù)據(jù)中似乎遺漏了一家最重要的——移動無線閱讀基地。

移動無線閱讀的裝機量到底有多少沒有人統(tǒng)計，但至少在我身邊的寫手朋友們看來，除了移動的無線收入，其他第三方閱讀器帶來的收入都是渣渣。

所以說，對于爭取無線閱讀的市場份額來說，裝機量大的終端+優(yōu)質(zhì)內(nèi)容+順暢的付費渠道才是王道。移動無線閱讀基地之所以能火，移動定制機的內(nèi)置程序，開放地接入各家SP們提供的內(nèi)容，以及最初的免流量閱讀和手機話費直接消費的支付渠道都是它的大殺器。

用這個標準來看，QQ閱讀或許會成為它的下一個挑戰(zhàn)者，但相較于移動，內(nèi)容相對封閉，財付通的普及度差，挑戰(zhàn)移動無線閱讀的路還遠得很。

盛大依然很“大”，只是不再鼎“盛”

盛大雖然在移動端應用的布局上落了下風，但是它憑借在內(nèi)容和付費用戶群體上的優(yōu)勢，短時間內(nèi)還很難有人可以撼動。因為它的模式本身就是它***的壁壘。

首先，對于網(wǎng)絡(luò)文學讀者來說，其實是并不希望群雄逐鹿的，因為每一個讀者所追的并不只是一本書、一個作者。如果好的作品東家一本，西家兩章的話，讀者就不得 不注冊多個賬號，往里面沖錢訂閱。移動無線閱讀基地的模式其實就是一個網(wǎng)絡(luò)文學的淘寶，只是這個渠道成本太高，每章節(jié)的售價要高出一些來，所以不少付費讀 者還是留在起點的。

起點之所以成功也就在于它在最初就通過一部分優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和作者獲得了相對穩(wěn)定的付 費閱讀群體，然后通過編輯遴選和推薦的方式，不斷產(chǎn)生新的內(nèi)容，新的作者。并且通過打賞、粉絲榜、大神之光等方式，讓讀者產(chǎn)生歸屬感，實現(xiàn)讀者的自我滿 足。因而讀者和作者，和整個平臺就建立了一種很密切的聯(lián)系，這就成了這個平臺***的壁壘。

所以說， 如果單純挖走某幾個神級作者，并不能傷到盛大的根基，因為讀者很難說會為了一兩個自己喜歡的作者，完全放棄起點這個閱讀平臺，放棄之前那些盟主、長老的稱 號，無非是為了那幾個大神而兩頭看書而已。但是正因為讀者不能真正離開，起點就可以利用他的大平臺優(yōu)勢去推廣新的作者。久而久之，離開的那些作者在讀者中 的影響力便漸漸下降了。當初的17K，后來的縱橫都是如此。

盛大能夠從屢次危機中活下來就在于這種自我造血能力，起點的根基其實來自于他的中下層作者和那些付費讀者。但騰訊收攏吳文輝團隊去做創(chuàng)世挖走了大量的中層作者，這樣所產(chǎn)生的影響就是可怕的了，但至少目前來看，還不算是致命。

但不得不說，騰訊一旦有了大量的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，在移動端對于盛大的沖擊將是巨大的。一 來，盛大自己的云城實在是有點讓人無語，當初竟然和熊貓看書一樣，搞簽到領(lǐng)禮券，結(jié)果裝機量沒有上去多少，反倒挖了起點的墻角，讓起點的訂閱收入流失。二 來，盛大無線產(chǎn)品相較于掌閱和QQ閱讀都要差些，而當QQ閱讀在內(nèi)容質(zhì)量上和盛大越來越接近時，盛大很可能就會成為那個影響力漸消的一方。***，對于移動 無線閱讀基地來說，無論是騰訊，還是盛大，誰給的內(nèi)容能賺錢就和誰的合作更多。渠道不給力，如果失去了內(nèi)容，盛大還能剩些什么呢？

蛋糕有多大？可別想多了

移動閱讀的市場究竟有多大，說實話盡管暢想的很好，但多少有點言過其實了。真正能夠改編成影視劇、游戲的能有多少呢？花那么大價錢去砸內(nèi)容，砸手機客戶端推 廣，都夠買好幾個優(yōu)質(zhì)游戲的了。盛大文學之前一再希望IPO，但投行卻只肯包銷6億，就是因為這個市場顯然沒有故事里面講得那么好聽。

改編權(quán)賣不了多少錢，而純粹做內(nèi)容銷售，潛在市場確實大得很，實際付費用戶只占整個網(wǎng)絡(luò)文學閱讀群體的十分之一。但不解決盜版問題，這口蛋糕誰也吃不到，除 了百度那騷年。貼吧的盜貼自然不必多說，長期以來都剿滅不干凈的盜版網(wǎng)站更是像韭菜一樣，一茬又一茬地冒出來。而百度為了推廣他的手機百度客戶端，更是祭 出了大殺器——離線小說閱讀，括弧盜版小說。無論是那家的小說，在百度上一搜，基本上都能離線閱讀。算是給本就還處于養(yǎng)成階段的無線閱讀市場背后捅了一把 刀子。相比之下，突然感覺老周的360才是良心廠家啊，搞個雷電手機搜索，電子書這塊大頭全是導向正版來源。

所以說，移動閱讀一定是大趨勢，只是大多數(shù)的利潤都是水中花、井中月，誰都可以描繪出來，但誰也吃不到。

呵呵，醒醒吧，別想多了。