8月15日，京東、蘇寧和國美掀起一場電商價格大戰。作為三家電商的提供商四川長虹、TCL和海信共同發起的中國智能多媒體終端技術聯盟（以下簡稱“中智盟”）針對智能電視應用開發行業發起的“中智盟創業俱樂部”正式成立。

作為國內第一個智能電視應用開發組織，“中智盟”將通過“中智盟創業俱樂部”，將為智能電視應用開發者提供包括技術、渠道、創業資金和開發者獎勵等多種層 面上的支持。“中智盟創業俱樂部”的成立，不僅意味著行業標準體系將進一步得到完善，更 將大大拓展智能終端應用和服務內容。“中智盟創業俱樂部成立發布會”規模空前，四川長虹常務副總經理林茂祥、TCL集團副總裁閆曉林、海信傳媒副總裁高雄勇、寬帶資本合伙人劉唯，以及眾多投資機構、應用開發者、媒體記者300余人參加了此次發布會。

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51CTO記者對四川長虹電器股份有限公司董事、常務副總經理、四川長虹多媒體產業集團董事長林茂祥進行了一次簡短的專訪。

中國家電廠商積極應對來自互聯網革命

自從不斷傳出蘋果將進入智能電視領域，中國家電廠商就一直生活在“狼就要來了”的恐慌中，而谷歌互聯網電視消息甫一出現，仿佛給中國彩電產業和IT產業投了一顆深海魚雷，這意味著電視機緊隨手機開始掀起“智能革命”。

而到了2012年Google I/O大會，“這款新品采用Android 4.0操作系統，具備語音、手勢操控功能……”請不要以為這是一款手機，這是正在介紹的是最新的Google TV。電視、手機、電腦、Pad，曾經它們之間的區隔非常明顯。如今，這一切因為開源的操作系統Android 4.0而發生改變。電視的變異最明顯，從廣電節目接收器變身為“大屏電腦”。

中國家電廠商如何面對來自互聯網公司的沖擊呢？

“面對來自互聯網公司的沖擊？目前中國家電制造企業要轉型為內容平臺服務商，互聯網的沖擊無疑是家電廠商、終端制造商要面對的最大問題。IT制作商、互聯網廠商已經都開始進入智能電視這塊屏，這給傳統家電制作商很大的壓力。”林茂祥如是答道，“不單單是這種制作設備的壓力，互聯網對傳統家電制作商的沖擊還表現在我們在搶用戶，因為出現了電腦、手機和Pad，目前電視的用戶現狀有三個特點就是——老、少、小！”

但是，林茂祥認為沖擊與機遇是并存的。“但是互聯網公司與國內彩電廠商的互聯網電視產品模式和市場營銷迥然不同，傳統家電廠商也有自己的優勢。比如說， 我們的渠道優勢、品牌優勢都是互聯網公司所不能比擬的。所以，事情要兩方面看，一方面要如何面對來自互聯網的沖擊，另一方面如何發揮傳統家電廠商的優勢。只有將這兩方面結合起來才能找到出路。”

電視，家庭里面最大的一塊屏上的產業革命，傳統家電廠商不會輕易的放棄的。林茂祥認為，“重新定義電視，傳統家電廠商是有優勢的。如果互聯網公司簡單地將互聯網上的東西搬到智能電視上，那他們一定會失敗的。所以，IT廠商、互聯網廠商進入智能電視行業也會有很多困難的。”

而家電廠商的出路也是兩方面的。“一方面傳統家電廠商要補互聯網這一課，另一方面也將我們積累了很多年對家庭消費者的理解發揮到極致，來克服智能電視領域中我們的弊端。”林茂祥如是說道。

長虹智能電視首先將引導構建商業模式

如果你買了一臺能上網、可以玩全高清3D體感游戲、視頻通話、家庭KTV、在線教育各種功能集于一身的智能電視，你會中意哪種應用？絕大部分用戶買回去還是看傳統的電視節目，但就像智能手機逐步普及一樣，智能電視的功能也會逐步被消費者認識。未來幾年，智能電視給家電業帶來的變化將不亞于智能手機和掌上電腦。

長期以來超低的利潤率，年輕的電視觀眾逐步轉向PC和視頻網站，傳統的家電廠商面臨前所未有的生存危機。為提升產品利潤率，讓電視重新成為家庭娛樂中心，中國家電企業開始推廣智能電視。在智能電視應用領域，廠商各顯其能，創維主推“云健康”，康佳打出“微博電視”牌，中智盟由三家家電廠商長虹、TCL和海信聯合發起推出STV OS。但客觀而言，目前還沒有哪個殺手級應用，可以讓消費者徹底離不開智能電視，更談不上盈利模式。

未來如何讓創業的開發者能賺到錢也是各家爭取開發者的家電廠商最重視的部分。

林茂祥認為：“智能電視與傳統的功能電視相比有兩個最大的特點：第一，就是開放。第二，就是整合。這兩個特點將成為智能電視最大的優勢。整合基礎源于開放，整合的目的基于商業模式來構建一個新的價值鏈。”

“商業模式是這里重中之重。如何盈利、誰來投入，都是通過整合來構建新的商業模式來完成的。長虹在整個智能電視領域的布局中，就是從商業模式開始。不談商業模式，其他的都沒什么用！”林茂祥表示，“所以長虹這樣的家電廠商在構建商業模式的時候就已經考慮到開發商如何盈利！”

在沒有形成整個生態之前，如何保障開發商的利益呢？“中智盟創業者俱樂部的成立就是幫助和保障開發商利益，前期中智盟會聯合風投做一些投資，長虹這樣家電廠商也會做一些引導性的投資。”

“當然商業模式建立以后，最終開發商利益還要由商業模式來完成對開發商的保障！”林茂祥如是說道。