在移動智能終端崛起，PC沒落的當下，面對高昂的版權和帶寬成本開支，視頻網站開始希望能在移動視頻端實現營收，廣告無疑是視頻網站生存的根本。谷歌也在其視頻網站YouTube上下足了功夫。

　　隨著移動智能終端日趨成為市場發展的潮流，海量應用的不斷涌現，以移動互聯網為載體的移動廣告市場也在迅速升溫。相比傳統互聯網廣告，由于其界面特點和操作特性，移動廣告有著更高的點擊率和轉化率，因而備受看好。

　　艾媒咨詢(iiMedia Research)數據顯示，2011年中國移動廣告市場規模達到35.1億元，環比增長53.3%，預計到2015年市場規模將達到200億元。中國移動互聯網市場的高速發展，使得作為其重要分支力量的移動廣告行業也越來越枝繁葉茂。

　　事實上，早在2年前，YouTube已經開始在移動網站上銷售顯示廣告，并且取得了不錯的效果。谷歌在上調2012年顯示廣告的營收預測時，將此前的25億美元上調至50億美元。之所以如此大幅度的上調營收預測，主要得益于YouTube視頻廣告和移動廣告的崛起。

　　據巴克萊資本(Barclays Capital)稱，谷歌大部分顯示廣告收入都來自YouTube的視頻和橫幅廣告，約占谷歌顯示廣告收入的近70%。根據今年的情況來看，YouTube很有可能將大規模實現盈利。

　　ValueClick調查顯示，2012年將近49%的美國營銷業者打算增加視頻廣告支出，65%將會增加移動廣告預算。而應用內置視頻廣告服務商Vungle在初出茅廬更是即獲200萬美元種子投資，可見視頻廣告已經越來越得到各方的關注與期待。

　　不過，移動視頻端的廣告投入還存在不少問題，首當其沖的便是技術瓶頸。比如，視頻網站往往都是以視頻前的貼片廣告為主要收入源，PC的貼片廣告可以直接點擊，以方便用戶更深入地了解廣告內容和公司產品。但在移動終端上點擊這些貼片的話，會直接進入到瀏覽器中，從而退出視頻終端，直接的結果是中斷流量并降低用戶使用感。

　　除此，由于移動互聯網更利于進行精準定位，其廣告費用會高于PC端，但以往廣告主在購買廣告時，是以PC端為主，移動端為輔，甚至買PC，送移動端的形式。廣告主的移動互聯網消費習慣養成還需時間。

　　記者獲悉，即將于2012年9月21日，中國上海，由全球知名的移動互聯網第三方數據研究與營銷服務機構艾媒咨詢集團(iiMedia Research Group)主辦的第二屆中國移動廣告營銷大會旨在于增強移動互聯網廣告行業的競爭力，為整合移動廣告資源注入新的思路，成為各方關注的重點。(官網：http://club.iimedia.cn/2012cmam/)

　　毋庸置疑，移動廣告可挖掘的價值潛力是巨大的，但是，如果只是重復PC視頻廣告的模式而沒有創新，那么這個領域無疑就是一灘死水。因此，移動視頻廣告需要開拓新的內容渠道，充分利用自身整合的優勢，根據移動用戶需求尋找更大的發展空間才是成功的王道，第二屆中國移動廣告營銷大會也將各位業內人士帶來更多的思路。