有些人很討厭廣告，包括出現(xiàn)在手機(jī)與平板電腦上的廣告。其中，有的人根本不喜歡看廣告，有的人認(rèn)為廣告盡騙人，有的人認(rèn)為廣告占流量，進(jìn)而有人提出應(yīng)該封殺移動廣告。那么究竟移動廣告有沒有存在的必要與生存的空間呢？其實，關(guān)鍵在于移動廣告能否更有價值，能否更有創(chuàng)意，同時注意區(qū)分不同設(shè)備的特點。

一、調(diào)查顯示很多移動用戶與廣告有響應(yīng)

我時常聽到智能手機(jī)、平板電腦用戶對移動廣告方面的不同看法，有提倡的，有反對的，然而最近看到一份調(diào)查報告表明，移動廣告的市場接受程度比想像得好很多。

2012年2月，調(diào)查機(jī)構(gòu)Greystripe發(fā)布了《移動娛樂洞察》（Mobile Entertainment Insigts）調(diào)查報告，其中有一些很有用的調(diào)查結(jié)果，現(xiàn)列舉一些。

67%的智能手機(jī)用戶曾經(jīng)對移動娛樂廣告有過響應(yīng)：其中，總是、常常、有時、很少響應(yīng)移動娛樂廣告的比例分別為：2%，13%，23%及29%。

58%的平板電腦用戶曾經(jīng)對移動娛樂廣告有過響應(yīng)：其中，總是、常常、有時、很少響應(yīng)移動娛樂廣告的比例分別為：少于1%，2%，13%，23%及29%。

那么智能手機(jī)與平板電腦用戶究竟對哪些娛樂廣告感興趣呢？調(diào)查顯示，用戶感興趣最多的是視頻（如電影預(yù)告片），其中智能手機(jī)與平板電腦用戶對視頻感興趣的比例分別占56%及45%；其次感興趣的是包含電影信息的圖像，其中智能手機(jī)與平板電腦用戶比例分別占29%及22%。

二、移動娛樂廣告市場調(diào)查中的其他新發(fā)現(xiàn)

除了上述智能手機(jī)與平板電腦用戶對移動娛樂廣告的響應(yīng)比例及感興趣類型外，該調(diào)查還有以下一些有價值的信息。

69%的智能手機(jī)與68%的平板電腦用戶會在一年內(nèi)看1-6次電影。另有9%的智能手機(jī)與8%的平板電腦用戶會在一年內(nèi)看7-10次電影。

當(dāng)在劇院看電影時，53%的智能手機(jī)與29%的平板電腦用戶會用他們的移動設(shè)備搜索電影列表（move listing）及電影時代（movie times，注：這個詞似乎翻譯不妥）。其中，30%的智能手機(jī)與17%的平板電腦用戶會用移動App搜索，23%的智能手機(jī)與10%的平板電腦用戶會用移動網(wǎng)頁搜索。

52%的智能手機(jī)與44%的平板電腦用戶說移動設(shè)備上的電影廣告對他們決定看哪部電影影響很大。

58%的智能手機(jī)用戶曾經(jīng)在設(shè)備上看過電影預(yù)告片：其中，總是、常常、有時、很少看預(yù)告片的比例分別為：1%，21%，12%及24%。

67%的平板電腦用戶曾經(jīng)在設(shè)備上看過電影預(yù)告片：其中，總是、常常、有時、很少看預(yù)告片的比例分別為：2%，11%，25%及29%。

三、移動廣告需要注重價值、創(chuàng)意與終端差別

從以上的調(diào)查來看，移動娛樂廣告還是有相當(dāng)?shù)氖袌鲂枨蠹绊憫?yīng)度，沒有必要太過悲觀。但是，如果想要讓移動廣告在智能終端上打動用戶，則必須注意以下三方面問題。

其一，體現(xiàn)移動廣告的價值。移動廣告與其他廣告本質(zhì)上并沒有差別，其能否被移動終端用戶所接受的關(guān)鍵因素之一仍然是其廣告價值。例如，前面提到的電影預(yù)告片，他能將人們的視線吸引過來，無非就是該預(yù)告片的亮點與價值。

其二，重視移動廣告的創(chuàng)意。同樣的移動廣告，不同的表現(xiàn)形式則可能會有不同的市場反響。要么精彩刺激，要么奇思妙想，要么畫面精美，要么動人心魄，要么搞笑幽默，你總得有吸引別人觀看的理由。哪怕是前面提到的移動廣告中的電影預(yù)告片，也需要精心剪輯，將賣點盡現(xiàn)。

其三，區(qū)分不同智能終端設(shè)備的特點。雖然同為智能終端，但智能手機(jī)與平板電腦就有一定的差別；移動App與移動網(wǎng)頁也有差別。其中，對于智能手機(jī)與平板電腦而言，不論是移動App還是移動網(wǎng)頁，都應(yīng)該針對不同設(shè)備分別設(shè)計，力求給不同設(shè)備的用戶***的體驗享受。

總之，越來越多的智能手機(jī)及平板電腦在民間普及，其中也必然會有越來越多的移動廣告滲透到這些設(shè)備上。但這些廣告能否被用戶接受則要看廣告投放者的水平了——封殺遠(yuǎn)沒有必要，動腦卻非常需要！