互聯(lián)網(wǎng)廣告市場發(fā)展至今，廣告投放的形式早已從CPD/CPM/CPC等淺層效果營銷轉(zhuǎn)換為廣告主更為關(guān)注的深層效果營銷，如CPA/CPS和專業(yè)媒體專業(yè)受眾營銷等。

　　目前，擺在廣告主面前仍然有幾大問題：1.投放的費用與回報是否成正比？如何量化這個指標(biāo)？2.專業(yè)用戶主要訪問哪些媒體，什么媒體對專業(yè)受眾影響***？3.如何在短時間內(nèi)整合龐大的專業(yè)受眾群體？如果可以解決以上幾個難題，將會極大地促進(jìn)整個互聯(lián)網(wǎng)廣告市場的發(fā)展。

　　帶著以上疑惑，記者近日采訪了國內(nèi)***的行業(yè)媒體、專業(yè)受眾整合營銷傳播機(jī)構(gòu)AdReach-天成智美，據(jù)了解，該公司占據(jù)中國專業(yè)用戶營銷領(lǐng)域市場份額超過90%，服務(wù)客戶超過100個，與上千家網(wǎng)絡(luò)媒體都有深層次合作。

　　什么是網(wǎng)絡(luò)廣告專業(yè)媒體、專業(yè)受眾營銷呢？

　　天成智美相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，所謂網(wǎng)絡(luò)廣告專業(yè)媒體、專業(yè)受眾營銷是指有能力調(diào)動全面涵蓋中國專業(yè)受眾的行業(yè)媒體，并基于行業(yè)媒體用戶資源，進(jìn)行分類，轉(zhuǎn)換為受眾營銷，可以一站式解決廣告主、代理公司媒體協(xié)調(diào)、用戶轉(zhuǎn)化、效果控制、整合營銷等核心問題。***限度提升專業(yè)用戶營銷的效率，使得廣告主、代理公司、專業(yè)受眾營銷機(jī)構(gòu)實現(xiàn)共贏。天成智美日前在京發(fā)布了AdReach-iVAS智能行業(yè)受眾廣告發(fā)布系統(tǒng)，該系統(tǒng)的推出徹底突破了網(wǎng)絡(luò)廣告投放的行業(yè)模式，一舉解決了多年來困擾廣告主、代理公司如何找到目標(biāo)受眾，如何使廣告活動有效達(dá)到目標(biāo)受眾這兩個難題。

　　AdReach-iVAS系統(tǒng)歷時3年研發(fā)，集成了多種AdReach自有知識產(chǎn)權(quán)的廣告投放分析技術(shù)和成果，是國內(nèi)領(lǐng)先的專業(yè)媒體、專業(yè)受眾廣告發(fā)布平臺。AdReach-iVAS系統(tǒng)擁有專業(yè)用戶上網(wǎng)行為、上網(wǎng)軌跡、上網(wǎng)興趣及用戶基本屬性四大模塊，通過這四個維度對專業(yè)用戶進(jìn)行連續(xù)性的跟蹤分析，幫助客戶精準(zhǔn)有效地鎖定專業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)受眾群體。目前該系統(tǒng)覆蓋的專業(yè)受眾超過4500萬。

　　網(wǎng)絡(luò)廣告專業(yè)媒體、專業(yè)受眾營銷的優(yōu)點

　　天成智美相關(guān)負(fù)責(zé)人還表示：專業(yè)媒體、專業(yè)受眾營銷具有高聚合、高效率、易監(jiān)控的特征。相比以往互聯(lián)網(wǎng)廣告投放方式，AdReach-iVAS系統(tǒng)體現(xiàn)在高精準(zhǔn)、高到達(dá)、高反饋和高回報四個方面，突破了代理公司行業(yè)受眾營銷單打獨斗、勢單力薄、時間成本過高以及對行業(yè)媒體價值評估片面性的弊端。同時AdReach-iVAS系統(tǒng)可以自動判別目標(biāo)受眾的品牌熟悉度，將不同專業(yè)受眾人群，對即將投放產(chǎn)品的認(rèn)識不同階段進(jìn)行劃分，分別劃分為注意群、知曉群、決策群等三個群體。按照客戶當(dāng)前宣傳方向或銷售導(dǎo)向需求，進(jìn)行定向投放，并且可以對投放目標(biāo)群體時時進(jìn)行優(yōu)化，以期實現(xiàn)***的投入產(chǎn)出效果。AdReach根據(jù)2009Q3-2010Q2的歷史投放數(shù)據(jù)進(jìn)行分析發(fā)現(xiàn)，基于iVAS平臺的投放，使得AdReach-天成智美服務(wù)的IT類客戶cpc成本為1.68元，cpm成本為11.3元，這在互聯(lián)網(wǎng)專業(yè)受眾營銷領(lǐng)域都處于絕對領(lǐng)先地位。

　　網(wǎng)絡(luò)廣告專業(yè)媒體、專業(yè)受眾營銷的前景

　　互聯(lián)網(wǎng)專業(yè)媒體，專業(yè)受眾營銷領(lǐng)域的新技術(shù)、新方法的采用，勢必會極大程度的促進(jìn)中國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)的發(fā)展，也有利于網(wǎng)絡(luò)廣告市場的進(jìn)一步繁榮。