微軟計劃開設自家品牌零售店
盡管經(jīng)濟低迷讓許多零售業(yè)者都陷入了困境，但微軟公司上周四卻宣布計劃開設自家的零售商店。
微軟聘用一名在沃爾瑪連鎖集團工作了25年的老將David Porter擔任公司零售業(yè)務的企業(yè)副總裁。 David Porter曾于2007年開始任職夢工場動畫影片公司(DreamWorks Animation SKG Inc.)全球產(chǎn)品分銷部門負責人。
將從周二開始履新的David Porter主要負責改善PC購買體驗。微軟表示，他的首項任務將是設計微軟品牌零售商店的時間、地點和設計。這些商店將主要銷售預裝微軟軟件以及其他公司產(chǎn)品的電腦。
微軟一直致力于讓其獨家擁有的Windows操作系統(tǒng)品牌形象再次煥發(fā)光輝，為此他們從去年秋季開始啟動了一項總值3億美元的廣告宣傳計劃。***版的Windows軟件Vista由于反應緩慢、要求較新和較昂貴硬件支持，并且不支持部分打印機和掃描儀而受到了廣泛批評。此外，Vista還成了蘋果公司一系列奇妙電視廣告針對的目標。
與此同時，微軟也在去年秋季推出了全新的電視廣告，其中部分正是對蘋果的反擊。微軟向全球電子連鎖店中的144名公司員工發(fā)函，要求他們與顧客討論Windows。
但微軟商店的時間點選擇得不是很好。美國經(jīng)濟衰退沉重打擊了零售行業(yè)，電子產(chǎn)品經(jīng)銷商又受到了很大沖擊。電器連鎖店Circuit City在去年11月根據(jù)破產(chǎn)保護法第十一章申請了破產(chǎn)，今年1月宣布對美國境內567家商店進行清盤并裁減超過34000名員工。而Best Buy在12月時也裁掉數(shù)千名雇員，同時宣布同店銷售額（零售行業(yè)景氣度的關鍵指標）下跌了6.5%。
即使是擁有iPod、iMac和iPhone等熱門產(chǎn)品、追求品牌的客戶不惜為其設計支付更多金錢的蘋果公司，年底假日銷售旺季也受到了沖擊，每間商店平均銷售額也從2007年的850萬美元下滑到700萬美元。
微軟拒絕就蘋果及其商店的經(jīng)營狀況發(fā)表評論，但表示自己的品牌零售店能幫助顧客在消費科技產(chǎn)品時做出更明智的抉擇。
微軟在自己的總部設有一間概念店，里面展示了Windows電腦、Xbox 360游戲主機和游戲以及其他產(chǎn)品等等。但微軟表示，它的作用是以實際行動幫助像Best Buy等了解新的推銷意念，并非即將開設的獨立零售店的原型。
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