研究機(jī)構(gòu)分析表明，雖然蘋果股價(jià)在2023年出現(xiàn)反彈，但其業(yè)績表現(xiàn)遜于其他大型科技公司。該公司已連續(xù)四個(gè)季度呈現(xiàn)收入下降，這是蘋果自從2001年互聯(lián)網(wǎng)泡沫破裂以來，遇到的最長的一次下滑趨勢。 

蘋果全線產(chǎn)品遭遇挫折 

分析認(rèn)為，蘋果2023財(cái)年收入下降，主要是因?yàn)槭謾C(jī)和電腦面臨糟糕的市場環(huán)境。其中在2023年夏季，蘋果智能手機(jī)的銷量增長率降到10多年來的最低點(diǎn)。

此外，2023年，蘋果沒有發(fā)布新款iPad，這是自2010年該產(chǎn)品問世以來的首次。

在截至9月的2023財(cái)年，蘋果iPad的年度收入為283億美元，同比下降了3.4%。雖然蘋果沒有公布其銷量，但美國銀行(Bank of America)分析師Wamsi Mohan估計(jì)，其銷量同比下降了15%。

更糟糕的是，由于陷入知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛，新款A(yù)pple Watch在圣誕節(jié)前幾天從美國的蘋果商店下架。雖然這些設(shè)備在12月底進(jìn)行上訴之后已經(jīng)重新上架銷售，但摩根士丹利分析師估計(jì)，在短暫的禁令期間，蘋果每天的銷售額損失約1.35億美元。

即使是蘋果推出新款產(chǎn)品（例如Mac電腦），消費(fèi)者也不太愿意為其性能升級(jí)不大買單。2023財(cái)年，Mac個(gè)人電腦和筆記本電腦的銷售額為102億美元，下降了將近27%。據(jù)美國銀行估計(jì)，其銷量下降了11%。

蘋果股價(jià)表現(xiàn)不如其他科技巨頭

截至年底收盤，蘋果股價(jià)2023年累計(jì)上漲了49%，超過了納斯達(dá)克指數(shù)44%的漲幅。不過，投資者還是押注了其他更有價(jià)值的科技公司，因?yàn)槠渌萍脊驹?023年有更好的表現(xiàn)。

其中，英偉達(dá)股價(jià)上漲了兩倍多，Meta股價(jià)上漲了近200%，特斯拉的股價(jià)上漲了一倍多，亞馬遜上漲了83%，Alphabet上漲了59%，微軟上漲了57%。

因此，為了恢復(fù)營收增長并支撐其3萬億美元的市值，蘋果需要推出一些新產(chǎn)品，并推動(dòng)全球?qū)χ悄苁謾C(jī)和筆記本電腦的需求復(fù)蘇。

蘋果Vision Pro被寄予厚望

同時(shí)，2024年年初，當(dāng)蘋果首款混合現(xiàn)實(shí)（MR）頭顯——3499美元的Vision Pro上市時(shí)，將迎來一場重大考驗(yàn)。

摩根士丹利分析師埃Erik Woodring在日前發(fā)布的一份研究報(bào)告中寫道:“我們認(rèn)為，Vision Pro的成功更多的是與它的長期潛力有關(guān)?！?/p>

據(jù)瑞銀(UBS)分析師David Vogt估計(jì)，如果蘋果的Vision Pro頭顯出貨量達(dá)到40萬部，2024年的營收可能達(dá)到14億美元左右，盡管這筆收入對(duì)于蘋果來說相對(duì)“無關(guān)緊要”。

客戶需求是關(guān)鍵。Vision Pro是蘋果自從發(fā)布Apple Watch以來推出的第一款全新設(shè)備，將通過蘋果專賣店銷售。這款頭顯可能會(huì)為蘋果現(xiàn)有產(chǎn)品帶來客流量和口碑，但也有可能不會(huì)。

中國市場對(duì)蘋果需求放緩

放眼海外市場，蘋果希望看到美國和中國在科技和貿(mào)易之間的緊張局勢有所緩和。

2023年，蘋果在將生產(chǎn)中心從中國轉(zhuǎn)移到越南和印度等國家方面取得了進(jìn)展，但該公司在全球擴(kuò)大供應(yīng)鏈的舉措也將受到一些影響。

分析人士開始擔(dān)心，中國對(duì)iPhone的市場需求正在放緩，尤其是在上一季度。iPhone仍然是蘋果最重要的產(chǎn)品，約占該公司總收入的一半。

花旗銀行表示：“由于宏觀經(jīng)濟(jì)低迷和國內(nèi)品牌崛起，這可能導(dǎo)致蘋果在中國市場的份額損失，而iPhone的銷量需求仍是近期爭論的話題。”