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“前端香、中斷柔、后段醇”的醬香拿鐵炸裂營(yíng)銷給了我們一個(gè)猝不及防，撇開這款咖啡到底口感如何的糾結(jié)，還有香水文案的朦朧錯(cuò)位感，單從營(yíng)銷角度來看，瑞幸咖啡和貴州茅臺(tái)的這波操作可謂是把跨界聯(lián)名營(yíng)銷玩兒的明明白白。上線第一天，醬香拿鐵銷量就達(dá)到了542萬杯，銷售額突破一億元，兩家企業(yè)收獲資本效益的同時(shí)，也收獲了一波新用戶群，更是帶動(dòng)了咖啡、奶茶等相關(guān)消費(fèi)品類的又一波跨界營(yíng)銷show...

營(yíng)銷，核心歸納來講是“識(shí)別、傳播和價(jià)值”，理解下來其實(shí)就是一眼可知的好（直觀快速的識(shí)別）、一言可知的好（簡(jiǎn)單有效的傳播）、一用可知的好（用戶購(gòu)買的價(jià)值）。

當(dāng)前的營(yíng)銷領(lǐng)域，不止跨界營(yíng)銷，種草營(yíng)銷、短視頻營(yíng)銷、出海營(yíng)銷等熱門營(yíng)銷方式已經(jīng)成為了眾多品牌和企業(yè)的主要推廣手段，隨著技術(shù)的快速更迭及時(shí)代的發(fā)展，AIGC、元宇宙等新技術(shù)、新概念層出不窮，掀起一次次營(yíng)銷浪潮。

為了讓業(yè)內(nèi)了解更多營(yíng)銷玩兒法、策略及創(chuàng)意，讓業(yè)內(nèi)人知曉并了解更多優(yōu)秀營(yíng)銷平臺(tái)、營(yíng)銷專家，艾瑞咨詢發(fā)起了2023 iResearch Marketing Awards金瑞營(yíng)銷獎(jiǎng)。

本屆金瑞營(yíng)銷獎(jiǎng)啟動(dòng)征集時(shí)間為2023年9月19日，預(yù)計(jì)于2023年11月27日結(jié)束征集，所有參賽者需在此期間完成線上報(bào)名。

本屆金瑞營(yíng)銷獎(jiǎng)獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置類別多樣，常規(guī)類別包含案例類獎(jiǎng)項(xiàng)、平臺(tái)類獎(jiǎng)項(xiàng)兩大類。在案例類獎(jiǎng)項(xiàng)中，我們?cè)O(shè)置了年度最佳整合營(yíng)銷案例獎(jiǎng)、年度最佳內(nèi)容營(yíng)銷案例獎(jiǎng)、年度最佳創(chuàng)意營(yíng)銷案例獎(jiǎng)等十個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，甄選在不同領(lǐng)域表現(xiàn)亮眼的營(yíng)銷案例。平臺(tái)類獎(jiǎng)項(xiàng)含年度最佳大數(shù)據(jù)營(yíng)銷平臺(tái)、年度最佳AIGC營(yíng)銷平臺(tái)、年度最佳創(chuàng)新營(yíng)銷平臺(tái)、最具商業(yè)價(jià)值營(yíng)銷平臺(tái)四個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，以表彰在這些領(lǐng)域有著突出表現(xiàn)的優(yōu)秀平臺(tái)。

此外，金瑞營(yíng)銷獎(jiǎng)還特別設(shè)置了年度營(yíng)銷人物榜，旨在表彰那些在營(yíng)銷領(lǐng)域有著杰出表現(xiàn)的領(lǐng)軍人物。他們不僅在營(yíng)銷策略和創(chuàng)意方面有著獨(dú)特的見解和貢獻(xiàn)，同時(shí)還為行業(yè)發(fā)展提供了源源不斷的動(dòng)力和啟示。

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作為金瑞營(yíng)銷獎(jiǎng)的發(fā)起方，艾瑞咨詢一直致力于推動(dòng)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)新經(jīng)濟(jì)營(yíng)銷領(lǐng)域的數(shù)字化發(fā)展。我們相信，通過金瑞營(yíng)銷獎(jiǎng)的評(píng)選，可以激發(fā)更多營(yíng)銷創(chuàng)新思維，推動(dòng)營(yíng)銷行業(yè)進(jìn)步。同時(shí)，我們也希望通過這個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，為參賽者提供一個(gè)展示自身實(shí)力、提升品牌影響力的機(jī)會(huì)。

在金瑞營(yíng)銷獎(jiǎng)的征集過程中，我們將集結(jié)資深營(yíng)銷專家的敏銳洞察和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，以確保評(píng)選結(jié)果的公正性和權(quán)威性。評(píng)審團(tuán)隊(duì)將由行業(yè)內(nèi)知名專家、學(xué)者、媒體人士組成，從案例的創(chuàng)新性、內(nèi)容豐滿度、營(yíng)銷效果等多個(gè)角度進(jìn)行綜合評(píng)估。

作為一場(chǎng)面向全球范圍內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷領(lǐng)域的賽事，金瑞營(yíng)銷獎(jiǎng)不僅為參賽者提供了一個(gè)展示自己實(shí)力的舞臺(tái)，同時(shí)也為行業(yè)內(nèi)交流學(xué)習(xí)、互相啟迪提供了機(jī)會(huì)。我們期待著更多的營(yíng)銷從業(yè)人員能夠參與到金瑞營(yíng)銷獎(jiǎng)的評(píng)選活動(dòng)中來，共同推動(dòng)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)新經(jīng)濟(jì)營(yíng)銷領(lǐng)域發(fā)展。

金瑞營(yíng)銷獎(jiǎng)自2006年舉辦以來，已連續(xù)舉辦17屆，歷經(jīng)了從互聯(lián)網(wǎng)到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的時(shí)代轉(zhuǎn)折，也目睹了互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的起起伏伏。作為第三方研究公司，主辦方艾瑞咨詢一直秉承為商業(yè)決策賦能的初心，以敏銳的洞察、深度的剖析，為各行業(yè)企業(yè)賦能。

時(shí)代在變，“?！薄皺C(jī)”并存，愿所有營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)，不驕不輟，秉持初心。

再次期待大家的作品，讓我們?cè)僖淮斡袡C(jī)會(huì)目睹商業(yè)紛呈，營(yíng)銷風(fēng)采。