金網(wǎng)獎:網(wǎng)羅經(jīng)典案例 洞察營銷趨勢
2012年傳統(tǒng)企業(yè)的網(wǎng)絡營銷發(fā)生了哪些重大的變化,出現(xiàn)了哪些新趨勢?企業(yè)要想在網(wǎng)絡的世界里有所突破,應該采取哪些網(wǎng)絡營銷關鍵行動?80%的企業(yè)重視網(wǎng)絡營銷,但為數(shù)眾多的企業(yè)卻在網(wǎng)絡營銷中白花了許多冤枉錢。如何緊跟網(wǎng)絡營銷的新趨勢,在數(shù)字營銷遷移中完成“超車”,獲得領先?將于今年9月初舉辦的網(wǎng)絡營銷高峰論壇暨第四屆“金網(wǎng)獎”盛典上,將會給出答案。
隨著網(wǎng)絡營銷的深入,企業(yè)已將相當比例的預算投放在網(wǎng)絡上,但數(shù)字營銷在創(chuàng)意、互動、效果評估等環(huán)節(jié)均存在巨大差異,因此,來自于各個領域的營銷案例就成了可參考的樣板。據(jù)主辦方透露,目前,金網(wǎng)獎的案例征集工作已漸進尾聲,接下來在7月下旬將進入令人振奮的專家評審階段,屆時將有50多位業(yè)界知名網(wǎng)絡營銷專家,分組對本次所征集的數(shù)百件網(wǎng)絡營銷案例,進行為期一天半的集中“封閉式”評審。
從全球來看,由傳統(tǒng)營銷向數(shù)字營銷轉移的速度加快,網(wǎng)絡營銷、移動營銷等越來越受青睞。消費者從線下向線上迅速遷移,微博等社會化媒體、移動互聯(lián)網(wǎng)的興起,使得數(shù)字營銷本身在不斷優(yōu)化,向精準化、技術驅動、數(shù)據(jù)分析等方向偏重。越來越多的快消、金融、汽車等客戶轉移到網(wǎng)絡上。“過去一年里,我們在數(shù)字營銷方面的投入增長了三倍,明年至少也會有一個成倍的增長。”聯(lián)合利華大中華區(qū)主席喬安路曾表示。
這些趨勢,在金網(wǎng)獎所征集的案例中都將得到集中體現(xiàn),如雪佛蘭科魯茲攜手優(yōu)酷《11度青春》探索新媒體電影營銷;一汽馬自達“減錢 撿iPad 撿睿翼”微博營銷活動等。金網(wǎng)獎組委會相關人士表示,金網(wǎng)獎所征集的豐富案例,會從不同角度體現(xiàn)時下的網(wǎng)絡營銷新動向和新趨勢。其中,被評選出的網(wǎng)絡營銷佳作,更彰顯當今市場主流的網(wǎng)絡營銷流行元素。
有營銷專家表示,網(wǎng)絡營銷可以運用和發(fā)揮的空間越來越大,形式越來越豐富多彩。但如何來做好網(wǎng)絡營銷卻成為頭等大事。金網(wǎng)獎作為致力于研究網(wǎng)絡營銷新方法、傳播新經(jīng)驗的平臺,通過獲獎案例中所蘊藉的趨勢和實踐,能給廣告主描述一個 “看得見的未來”,幫助企業(yè)在當下腳踏實地做好網(wǎng)絡營銷,習得網(wǎng)絡營銷要領。
據(jù)了解,金網(wǎng)獎是在網(wǎng)絡營銷日漸興盛的背景下創(chuàng)立的,重點關注互聯(lián)網(wǎng)上日新月異的網(wǎng)絡營銷新變化和趨勢。截至去年底,中國網(wǎng)民數(shù)量達到5.13億,手機網(wǎng)民達到3.56億。中國網(wǎng)民和手機網(wǎng)民數(shù)量的持續(xù)增長,為那些試圖通過網(wǎng)絡渠道找出新銷售線索的企業(yè),提供了更多的機遇,但挑戰(zhàn)也隨之而來。
重視網(wǎng)絡,熟悉網(wǎng)絡,把握網(wǎng)絡之脈,方能勝出。網(wǎng)絡并沒有改變市場的本質(zhì),但利用好曾出不窮的網(wǎng)絡營銷形式,卻能將這個市場變得愈發(fā)寬廣。據(jù)悉,即將在9月初上演的“金網(wǎng)獎”,將匯聚1500營銷界的精英,超過百位行業(yè)大佬捧場,一起洞察數(shù)字營銷的奧秘。同時也將通過網(wǎng)羅本年度優(yōu)秀營銷案例,幫助企業(yè)充分了解并運用好網(wǎng)絡營銷,讓網(wǎng)絡營銷成為眾多企業(yè)成長的快車道。