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火山引擎助力“非洲版抖音”Vskit,美妝特效帶動(dòng)UGC用戶(hù)3倍增長(zhǎng)

企業(yè)動(dòng)態(tài)
技術(shù)的領(lǐng)先性,以及雙方之間很好的磨合度,使得Vskit打造出的美妝特效、貼紙能夠很好地貼合非洲用戶(hù)的特性

   火山引擎助力“非洲版抖音”Vskit,美妝特效帶動(dòng)UGC用戶(hù)3倍增長(zhǎng)  2019年9月,傳音控股登陸科創(chuàng)板,第一次讓大家看到非洲市場(chǎng)所蘊(yùn)含的潛力。

  隨著非洲移動(dòng)通信基礎(chǔ)建設(shè)的完善,以及非洲民眾消費(fèi)升級(jí)所帶來(lái)的市場(chǎng)轉(zhuǎn)換,傳音控股在手機(jī)之外,將業(yè)務(wù)擴(kuò)大到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域,試圖打造“真正符合非洲移動(dòng)用戶(hù)需求的移動(dòng)互聯(lián)生態(tài)”。

  短視頻社交平臺(tái)Vskit就是生態(tài)中的一員。2018年,傳音與網(wǎng)易成立合資公司——傳易互聯(lián),并推出了Vskit,發(fā)展至今覆蓋地區(qū)超過(guò)50多個(gè)非洲國(guó)家,是撒哈拉以南非洲地區(qū)第一大短視頻娛樂(lè)社交產(chǎn)品。

  全球最后一個(gè)十億級(jí) 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)藍(lán)海市場(chǎng)

  談及非洲,大多數(shù)人的印象是落后、貧窮和動(dòng)亂。然而,經(jīng)過(guò)幾年的開(kāi)墾,這片互聯(lián)網(wǎng)荒地已經(jīng)不再是往日模樣。

  非洲市場(chǎng)正處在飛躍式生長(zhǎng)階段。

  據(jù)全球移動(dòng)通信系統(tǒng)協(xié)會(huì)(GSMA)的報(bào)告,2018年非洲市場(chǎng)的智能機(jī)滲透率為39%,預(yù)計(jì)到2025年,這一數(shù)字將上升至67%,用戶(hù)規(guī)模將達(dá)到6.9億,人均月消耗流量數(shù)據(jù)將增長(zhǎng)8倍以上,達(dá)到8.5GB,遠(yuǎn)高于全球增速。

  非洲人口也處于高速增長(zhǎng)中,據(jù)聯(lián)合國(guó)統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù),2020年非洲人口達(dá)13億,預(yù)計(jì)2030年將達(dá)到16億;除此之外,非洲的人口結(jié)構(gòu)也很年輕化,非洲約70%的人口低于30歲,平均年齡為19歲,是全球最年輕的一個(gè)大洲。

  

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  基礎(chǔ)實(shí)施的完善和人口紅利的到來(lái),培育起了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的土壤。傳音副總裁阿里夫曾在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)表示,“非洲是全球最后一個(gè)10億級(jí)人口的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)藍(lán)海市場(chǎng)。”

  作為“非洲手機(jī)之王”,傳音控股早早就開(kāi)始了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的布局。2016年,傳音最先開(kāi)發(fā)了音樂(lè)播放器產(chǎn)品Boomplay,至今已成為非洲最大的音樂(lè)流媒體平臺(tái)。隨后傳音又通過(guò)內(nèi)部孵化、合資、投資等方式,布局了一系列有強(qiáng)需求的移動(dòng)APP,其中就包括2018年4月上線(xiàn)的短視頻APP Vskit。

  用美妝特效激發(fā)短視頻創(chuàng)作

  上線(xiàn)之后,Vskit的用戶(hù)新增并不是問(wèn)題——傳音手機(jī)在非洲的市占率高達(dá)52.5%,Vskit可以通過(guò)預(yù)裝的方式,伴隨傳音手機(jī)出現(xiàn)在用戶(hù)面前。

  但是如何激活用戶(hù)、提升用戶(hù)活躍度,甚至是激發(fā)用戶(hù)進(jìn)行創(chuàng)作呢?這是當(dāng)下擺在Vskit面前的核心議題,同時(shí)也是難題。

  在非洲,由于流量資費(fèi)還比較貴,用戶(hù)并不能時(shí)常保持開(kāi)網(wǎng)的狀態(tài),很多時(shí)候都處于離線(xiàn)狀態(tài)。“當(dāng)用戶(hù)想起來(lái)點(diǎn)進(jìn)來(lái)看一下的時(shí)候,如果不能吸引到他,不能告訴他產(chǎn)品的價(jià)值,那他很可能很長(zhǎng)時(shí)間都不會(huì)打開(kāi)Vskit了。”Vskit的產(chǎn)品總監(jiān)宋煒表示。

  那么,Vskit的價(jià)值是什么?

  事實(shí)上,雖然經(jīng)濟(jì)條件差,但這并不影響非洲人天生樂(lè)觀(guān)、愛(ài)美、敢于展示自我、快樂(lè)生活等刻在骨子里的特性。他們甚至愿意為了攢錢(qián)上網(wǎng)而少吃一頓飯。

  比如在對(duì)發(fā)型的追求上,非洲人鐘愛(ài)假發(fā)。鮮為人知的是,非洲正在逐步成為全球第一大假發(fā)制品消費(fèi)市場(chǎng)。優(yōu)質(zhì)假發(fā)在非洲被稱(chēng)為“非洲黑金”,平均每?jī)擅腌娋陀幸豁敿侔l(fā)被買(mǎi)走,假發(fā)市場(chǎng)增速為100%-300%。

  因此,用美發(fā)、美顏、趣味貼紙等特效改變外觀(guān),這正切中了非洲用戶(hù)愛(ài)美的特性。

  2020年6月,Vskit與火山引擎合作,基于火山引擎的CV(計(jì)算機(jī)視覺(jué))能力,為非洲用戶(hù)定制了“黑人專(zhuān)屬美顏”、“非洲定制化美妝”、“非洲本土特效”等。

  

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  比如“黑人專(zhuān)屬美顏”,針對(duì)非洲人皮膚暗沉、眉毛稀疏、溝壑不明顯等特點(diǎn),在火山引擎的美顏特效基礎(chǔ)上,做了勻膚、自然光、暖膚、修容、臉部重塑等,更加適合非洲人的特性。以及針對(duì)非洲人喜歡假發(fā)的特點(diǎn),做了多款美發(fā)特效。

  UGC用戶(hù)獲得了3倍的增長(zhǎng)

  在采用火山引擎的產(chǎn)品之前,Vskit也曾考察過(guò)其他產(chǎn)品。選擇火山引擎的原因是,火山引擎的特效能力都是從抖音中沉淀下來(lái)的,在抖音的數(shù)億用戶(hù)中,經(jīng)歷了實(shí)際業(yè)務(wù)場(chǎng)景的深度磨練,具有絕對(duì)的技術(shù)領(lǐng)先性,同時(shí)Vskit與抖音同為短視頻產(chǎn)品,業(yè)務(wù)匹配度很高,更加貼合C端用戶(hù)需求。

  基于此,在火山引擎的智能美化特效產(chǎn)品上線(xiàn)之初,Vskit就成為了第一批種子用戶(hù),與火山引擎一起成長(zhǎng)。在這個(gè)過(guò)程中,Vskit發(fā)現(xiàn),火山引擎不僅技術(shù)領(lǐng)先,同時(shí)還提供了很好的服務(wù)。“我們遇到問(wèn)題,很快就能夠得到解答,甚至是一些超出服務(wù)范圍的問(wèn)題。另外在遇到技術(shù)升級(jí)時(shí),也不需要花兩份錢(qián)買(mǎi)兩套技術(shù),比如3D高光特效,在產(chǎn)品進(jìn)行技術(shù)升級(jí)后,對(duì)我們免費(fèi)開(kāi)放了已升級(jí)的版本。”宋煒表示。

  技術(shù)的領(lǐng)先性,以及雙方之間很好的磨合度,使得Vskit打造出的美妝特效、貼紙能夠很好地貼合非洲用戶(hù)的特性,激發(fā)了非洲用戶(hù)觀(guān)看,并進(jìn)行短視頻創(chuàng)作的欲望,不僅提升了Vskit的用戶(hù)活躍度,也吸引了UGC用戶(hù)入駐平臺(tái)。2021年2月至8月,Vskit的UGC用戶(hù)獲得了3倍的增長(zhǎng),平臺(tái)上每天原創(chuàng)的視頻內(nèi)容達(dá)到了幾十萬(wàn)。

  除此之外,更深層的意義是,UGC模式可以為非洲用戶(hù)創(chuàng)造就業(yè)和創(chuàng)收的機(jī)會(huì),就像很多抖音創(chuàng)作者一樣,這對(duì)經(jīng)濟(jì)水平相對(duì)落后的非洲用戶(hù)來(lái)說(shuō),無(wú)疑多了一條生存之道。

  從記錄生活、分享快樂(lè)到激發(fā)創(chuàng)作、創(chuàng)造就業(yè),未來(lái),火山引擎將與Vskit一起,發(fā)揮短視頻的最大價(jià)值,為非洲用戶(hù)提供更好的產(chǎn)品和服務(wù)。

責(zé)任編輯:張誠(chéng) 來(lái)源: 互聯(lián)網(wǎng)
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