在Android系統(tǒng)里，我們可以下載堅(jiān)果隱藏APP，通過(guò)將有安全風(fēng)險(xiǎn)的應(yīng)用軟件添加進(jìn)APP沙盒空間的方式，來(lái)應(yīng)對(duì)APP權(quán)限過(guò)度蔓延的情況，或者避免應(yīng)用軟件在后臺(tái)自動(dòng)下載惡意插件，從而保障我們手機(jī)的隱私數(shù)據(jù)安全。

但是如果科技公司要想獲取用戶在使用軟件期間產(chǎn)生的數(shù)據(jù)，并且將這些數(shù)據(jù)應(yīng)用到廣告市場(chǎng)當(dāng)中，這類隱私保護(hù)軟件往往很難阻止。

目前，瀏覽器里常見(jiàn)的Cookie算法，支撐起了巨大的廣告市場(chǎng)。當(dāng)用戶訪問(wèn)了某些網(wǎng)頁(yè)，并且對(duì)網(wǎng)頁(yè)的一些設(shè)置進(jìn)行修改，Cookie就能跟蹤并記錄到這些修改，比如Chrome瀏覽器可以用第三方Cookie來(lái)保存登錄信息。

因?yàn)镃ookie的這一特性，大部分廣告的定位基礎(chǔ)都是基于Cookie，比如用戶如果訪問(wèn)了大量的健身類網(wǎng)站，廣告主就能夠根據(jù)Cookie記錄里你的訪問(wèn)行為，向你精準(zhǔn)推送健身類的廣告。

然而隨著Cookie的不斷滲透，借助Cookie收集到的用戶數(shù)據(jù)，經(jīng)常被第三方進(jìn)行大規(guī)模買賣，在某種程度上已經(jīng)危及用戶的隱私安全，因此不少頭部科技企業(yè)都紛紛提出要做替代Cookie的方案。

蘋果Safari等瀏覽器完全禁用了第三方Cookie，GitHub宣布從GitHub網(wǎng)站刪除了所有非必要的Cookie banner，Adobe也推出可替代第三方Cookie的軟件。近期，谷歌也開(kāi)始在Google Chrome瀏覽器上，內(nèi)部測(cè)試了一項(xiàng)新型廣告技術(shù)——FLoC。

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谷歌對(duì)FLoC的官方描述是：同類群組聯(lián)合學(xué)習(xí)(FLoC)為企業(yè)提供了一種新的方式，可以通過(guò)將具有相似興趣的大批人群聚集在一起來(lái)吸引具有相關(guān)內(nèi)容和廣告的用戶。這種方法有效地將個(gè)人隱藏在“人群中”，并使用設(shè)備上的處理功能將個(gè)人的網(wǎng)絡(luò)歷史記錄保留在瀏覽器中。

簡(jiǎn)單理解就是，這個(gè)新的廣告技術(shù)不再記錄和跟蹤單個(gè)用戶的行為，而是把有相同瀏覽記錄或者購(gòu)物傾向的用戶，以同類群組的方式記錄下來(lái)，這樣的話，既可以基本保持和Cookie差不多的廣告效果，又可以讓用戶的個(gè)人隱私大隱隱于市，用群體用戶畫像代替?zhèn)€人用戶畫像。

這個(gè)新的想法聽(tīng)起來(lái)確實(shí)不錯(cuò)，好像確實(shí)可以保護(hù)到用戶隱私的樣子，但是實(shí)際上，F(xiàn)LoC并沒(méi)有得到業(yè)界的普遍認(rèn)可，包括微軟、Firefox、Brave和Vivaldi在內(nèi)的企業(yè)都明確表示反對(duì)FLoC。4月27日，GitHub也宣布將屏蔽谷歌FLoC的追蹤，加入反谷歌FLoC聯(lián)盟。

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這些科技巨頭拒絕這項(xiàng)新技術(shù)的理由也很充分：FloC看上去是為了保護(hù)用戶隱私，但實(shí)際上也只是一項(xiàng)為廣告主服務(wù)的技術(shù)，而且這個(gè)技術(shù)現(xiàn)在明顯還不是很成熟。

電子前沿基金會(huì)(Electronic Frontier Foundation，EFF)就曾在3月抨擊谷歌的FLoC：雖然FLoC消除了第三方Cookie，但是仍存在指紋識(shí)別(Finger printing)和跨上下文曝露用戶信息的隱私問(wèn)題。“我們應(yīng)該想象一個(gè)更美好的未來(lái)：沒(méi)有針對(duì)性廣告帶來(lái)的危害，也沒(méi)有谷歌的FLoC。”

為了避免用戶在不知情的情況下參與了FLoC的測(cè)試，電子前沿基金會(huì)甚至開(kāi)發(fā)了一款可以檢測(cè)自己是否被谷歌FLoC追蹤的工具。

隨著數(shù)字隱私受到越來(lái)越多的關(guān)注，Cookie時(shí)代也邁入了后半程，終有一天，Cookie技術(shù)會(huì)退出歷史舞臺(tái)，就像之前的Flash一樣。