春節腳步越來越近，中央電視臺2021年春節聯歡晚會也進入倒計時階段。如今，央視春晚已經成為了大多數家庭除夕夜必不可少的一道大餐。

近年來，隨著互聯網的蓬勃發展，搶紅包已經成為一種新的年俗。為提升觀眾的參與度，央視春晚也與時俱進地推出了紅包互動活動。

1月26日，抖音與央視春晚聯合宣布，抖音成為2021年央視春晚獨家紅包互動合作伙伴。據了解，在除夕當晚，抖音將在春晚直播期間分出12億元。

實際上，最近幾年，春晚紅包一直是互聯網巨頭們爭奪的合作項目。自2015年以來，微信、支付寶、淘寶、百度、快手等陸續登場。

央視春晚紅包盤點

(1) 2015年：微信“搖一搖”派發5億現金紅包

2015年，騰訊以5303萬元拿下央視羊年春晚獨家合作權。春晚直播期間，用戶通過微信“搖一搖”功能，開搶由各企業贊助商提供的價值超過5億元微信現金紅包。

根據微信官方公布的數據，除夕全天微信紅包收發總量達10.1億次，除夕20:00至初一00:48，春晚微信搖一搖互動總量達110億次，峰值8.1億次每分鐘。

另據第三方機構發布的數據統計，在短短兩天的時間，微信支付所綁定的銀行卡數量就達到2億張，而支付寶為此用了8年時間。

(2) 2016年：支付寶發放8億紅包，其中2億平分給集齊五福用戶

2016年，支付寶成為央視春晚獨家合作互動平臺，通過“咻紅包、傳福氣”這樣的新玩法，讓觀眾在與春晚互動的同時，增添年味和歡樂。四輪拼手氣紅包，加上零點后的集齊五福平分大獎，紅包總金額達8億元。

此外，根據支付寶公布的數據顯示，除夕夜，支付寶“咻一咻”互動平臺的總參與次數達到3245億次。總計有208個國家和地區的用戶參與福卡互動，有791405位用戶集齊了五福，平分了2.15億的大獎。

(3) 2018年 ：淘寶春晚當天發放6億紅包

2018年2月5日，淘寶宣布與2018年中央電視臺《春節聯歡晚會》達成獨家互動合作，在春節期間，發放總額超過10個億的現金紅包。其中，在春晚直播過程中，淘寶發放6億春晚紅包及獎品。

根據阿里巴巴公布的數據，截至除夕夜23時，共有超過1億戶家庭在觀看春晚的同時參與了手機淘寶的互動，分布在全國各地以及全球的212個國家和地區。

(4) 2019年：百度“搖一搖”春節狂撒9億現金紅包

2019年，百度成為央視《春節聯歡晚會》獨家網絡互動平臺，參與春晚紅包互動。觀眾可以通過搖一搖、搜索和小視頻等多種方式獲得紅包。

根據數據顯示，全球用戶參與百度APP紅包互動活動次數達208億次，共同瓜分了9億現金紅包大獎，百度APP的日活從1.6億直接沖上3億。

(5) 2020年：快手牽手春晚發10億現金紅包

2019年末，快手宣布成為央視2020年春晚獨家互動合作伙伴，成為首家牽手春晚紅包活動的短視頻APP。

從1月24日晚8點到次日凌晨，快手發放了10億元現金紅包，其中包括221萬個“錦鯉紅包”，金額從66.6元至2020元不等，除了看視頻搶紅包，快手還準備了海量快幣和優惠券福袋。

根據快手大數據研究院發布的《2020 年春晚數據報告》顯示，2020年快手春晚直播間累計觀看人次7.8億，紅包站外分享次數超5.9億，累計參與活動的國家和地區數為212個。

互聯網巨頭入局春晚的背后

互聯網巨頭輪番砸錢的背后，到底藏著什么門道呢?數據顯示，從2003年到2020年，央視春晚的收視率一直在30%左右，可以說，春晚是一個可以影響全國甚至全球的媒介事件。而春節紅包是年俗文化里一個不可或缺的符號，蘊含著美好的寓意。春晚+紅包，也就成了維系中國人情誼的最佳途徑之一。

現如今，互聯網的人口紅利正在逐漸消失。到了今天，拉新成本越來越高，而通過贊助春晚，不僅可以讓品牌迅速擴大知名度。更為重要的是，通過紅包互動，無疑會帶來巨大的用戶流量。盡管需要投入不菲的費用，但如果能獲得足夠多的新用戶，性價比還是非常高的。

除此以外，互聯網巨頭推行自身支付業務，也是入局春晚的一大重要原因。1月29日，抖音支付在抖音APP內正式上線，這意味著用戶可在支付時選擇抖音支付。通過發紅包的方式可以重新培養用戶的支付習慣，進而更長久地留住用戶。

寫在最后：

近四十年來，春晚記錄了我國時代的變遷，也見證了我國經濟蓬勃發展的過程。從鐘表、酒企、藥企，到電商、短視頻等互聯網平臺，歷屆春晚贊助商折射出時代發展的脈絡。在當前的互聯網時代，用戶的爭奪愈演愈烈，未來，春晚還將與互聯網擦出怎樣的火花，值得期待。