微信正式啟動品牌小程序公測。認證后的品牌小程序可在多個場景下獲得“官方”背書標簽，并在小程序搜索頁面獲得專屬的產品能力，幫助品牌更好地在微信生態內搭建商業閉環，實現高效經營。

目前，微信提供“通用品牌認證”以及“電商品牌認證”兩種認證方式，其中“通用品牌認證”不限定經營范圍，“電商品牌認證”適用于電商售賣的小程序。商家可根據小程序經營范圍和對不同產品能力的需求選擇對應認證方式。

通過通用品牌認證后，品牌可自行配置最多6個符合要求的召回詞，當用戶在微信“發現-小程序”搜索框輸入品牌配置好的召回詞后，即可看到品牌搜索區域。而通過電商品牌認證的品牌，除了擁有和通用品牌認證一樣的召回詞配置能力外，還可在小程序搜索結果中配置3個商品運營位，用戶可直接點擊跳轉至相應的商品頁面。

目前，微信已推出微信小商店、小程序訂單管理、交易保障、小程序直播、品牌搜一搜專區、品牌小程序認證等一系列商業化能力，后續還將推出更多品牌小程序的加碼能力，幫助品牌在后疫情時代打造商業閉環，實現高效經營。