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如果你問Unity***執行官約翰·里奇蒂洛(John Riccitiello)為什么VR和AR設備在一系列的宣傳炒作下都遠遠未能實現消費者市場的普及，你會發現答案其實并不深奧。

你只需將它們與成功的游戲主機做比較即可知道哪方面出現了問題，比如說索尼的PS4。

里奇蒂洛在最近接受Business Indider采訪時指出，PS4提供了一個大多數消費者都可接受的價格，同時設計優秀，易用直觀，并且游戲庫中存在一系列引人入勝的作品。但是，VR和AR頭顯并不具備上述任何一個條件。

可能同樣重要的是，索尼為PS發起了巨大的營銷攻勢，而沒有任何一家AR或VR頭顯廠商能夠與之比擬。里奇蒂洛在談及AR和VR的現狀時說道：“VR和AR領域的廠商都只是小打小鬧，沒有真正的大規模營銷。我認為這是因為，他們明智地認識到AR和VR的形狀參數和價格尚未能給大規模營銷提供理由。

眾多科技專家都認為AR和VR頭顯是取代智能手機并成為主要消費者計算設備的主要候選者之一。兩種技術都涉及顯示計算機生成的圖像。對于增強現實，圖像將分層疊加在現實世界的視場中;而虛擬現實則令用戶完全沉浸在人工生成的影像之中。

數十年來，電子產品廠商和程序員一直在研究這兩種技術，而在大約30年前***款虛擬現實頭顯正式面世。近年來，越來越多的VR與AR設備陸續登陸市場，包括谷歌，索尼，Facebook和微軟等大公司。但到目前為止，無論是AR還是VR，它們都無法得到主流市場的認可。

1. 價格高昂

里奇蒂洛認為，價格是一個重要的原因，尤其是對AR而言。Magic Leap One可能是迄今為止最受矚目的AR設備，而這款產品的售價為2300美元。另一款主要的AR產品微軟HoloLens則售價3000美元起。

VR頭顯的價格同樣相當高昂，市場上最為著名的Oculus Rift和HTC Vive售價分別為400美元和500美元，而且都需要用戶提供一款強大的PC。

與之對比，PS4裸機現價為300美元。用戶只需提供一個屏幕即可馬上開始游戲。里奇蒂洛說：“我們需要看到它們把價格降下來。

2. 笨重，沒有好內容

他指出，另一個影響設備走向大眾普及的障礙是它們的設計。游戲主機開箱即用，而且是一體化設備。它們用起來相對簡單和舒適，而且通常來說，你只需拿著無線控制器即可操作設備。

但目前市場上大多數頭顯產品都并非如此。Rift和Vive需要連接至PC，而Magic Leap One則需要夾在腰帶上的豆莢型計算組件。另外，Rift，Vive和HoloLens都相當笨重，難以操作。里奇蒂洛說：“你需要開箱即用的產品。它同時需要滿足一定的人體工學設計。你頭上戴著的不能是20磅重的頭盔。

他繼續補充道，頭顯目前的另一個重大缺點是內容缺乏。對于大多數消費者來說，VR和AR沒有任何必備的游戲或應用程序。里奇蒂洛說：“你需要優秀的內容來銷售硬件，但在硬件基數足夠大并證明向其投資的合理性之前，優秀的內容工作室不會為其開發內容。

3. 缺乏營銷支持

但***的障礙可能只是這樣一個事實：各家頭顯廠商都沒有為產品提供所需的營銷和其他支持。里奇蒂洛表示，當索尼，任天堂或微軟發布一款主機時，他們會準備投資數百萬美元，甚至是數十億美元，比如吸引開發者為他們的機器開發內容，以及進行營銷推廣。但AR和VR頭顯并沒有這樣的支持。

不過，里奇蒂洛仍然堅信VR和AR最終能夠在消費者市場實現騰飛。大概在未來兩到四年里，一旦硬件廠商完善技術，降低成本，并且構建出引人入勝的內容，市場就會水到渠成。

他說：“現在的情況是，在消費者一端，大家都在等待魔法的發生。但魔法不會憑空產生，而是需要精心構建。”