目前，內(nèi)容推薦、協(xié)同過濾是十分主流的推薦算法。

基于內(nèi)容的推薦算法(content-based)特別適用對文本內(nèi)容的解析。將一則文本視為一條item，通過不斷地抽取、細化，為文本打上無數(shù)的標簽，形成taglist。當用戶在做個性化推薦時，可以將用戶最近操作過的item列出，用這些taglist模擬成一個用戶模型，再用倒搜索引擎為用戶推薦候選結(jié)果。在國內(nèi)，采取CB算法的最典型代表就是今日頭條。

基于內(nèi)容的推薦算法可謂最為“古老”

在頭條之后，新聞資訊APP都采取了推薦算法。文本信息的處理特性，使得基于內(nèi)容的推薦算法成為主流。

協(xié)同過濾(collaborative filtering)則是從集體智慧出發(fā)實現(xiàn)的一種推薦。比如通過對用戶喜歡的項目分析，發(fā)現(xiàn)用戶A和用戶B兩人十分相似，兩人都喜歡相同的內(nèi)容，那么就可以把用戶A喜歡而用戶B還未喜歡的項目C，嘗試著推薦給B。

另一種協(xié)同過濾則是基于item本身(item-based，CF )。這種推薦不需要找到和用戶A相似的B，而是完全基于用戶A的單獨行為。itemA和itemB十分相似，而用戶A很喜歡itemA，那么就可以把B嘗試推薦給用戶。網(wǎng)易云音樂的后端算法主要是基于這兩種協(xié)同過濾算法。

此外，基于人工神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)的深度學習也是十分頻繁常見的推薦算法。

剔除那些細致、龐大的計算方程和運算過程，推薦算法底層邏輯的說明也不過百字之內(nèi)。哪怕聽起來不明覺厲的AI算法，也不過是更復(fù)雜的數(shù)學模型。

在神話已死的年代，科學卻成為了最大的神話。

以算之道反算其身——科學馴養(yǎng)APP不完全指南

在實踐中，這些APP所遵循的個性化推薦系統(tǒng)要復(fù)雜得多。

從別的維度出發(fā)，以網(wǎng)易云音樂、頭條為例，又可以將其推薦算法切分為官方推薦、UGC用戶推薦和熱門推薦(熱度加權(quán))等。

當APP面對一個新用戶，由于缺乏用戶行為數(shù)據(jù)，精準個性化的推薦可謂是“巧婦難為無米之炊”，這時對新用戶的推薦，會提供給他大部分人都喜歡的歌曲，這種類似于大盤數(shù)據(jù)的官方推薦，能讓你在初入時，不至于那么無措;當用戶在app上持續(xù)進行搜索、收藏、喜歡、評論等行為數(shù)據(jù)后，算法就能針對你個人和你喜歡的歌曲，衍生出龐大的推薦庫。

但是基于APP個性化推薦的底層邏輯，我們依然可以借助有意識的行為方式，科學馴養(yǎng)app。

在新聞資訊類APP上，主要的推薦原理就是依據(jù)用戶的閱讀行為。越是經(jīng)常點擊某類文章，越是容易被推薦相同類型。

資訊APP中都設(shè)置了眾多的興趣主題，在進入這些app之時，用戶都需要完成一系列簡單的選擇。這種最初也最簡單的主動選擇，形成了眾多差異化的用戶組，借助這種聚類方法，嶄新尚未被“揣摩”的我們，其實已經(jīng)有了一副清淺的五官。

即刻上的興趣分類

但這樣的分類，往往太過粗淺，尤其在以性別作為重要分類變量下，更是顯得性別固化。

新安裝即刻的用戶，在進入app主頁前，都需要完成兩道選擇題，先是性別選項，再是細化的興趣分類。如果你在第一步選擇自己是男性用戶，那么在第二個興趣分類頁面，你將看到科技、游戲、二次元、男士穿搭指南、軍事和汽車等興趣主題。

當你選擇女性角色后，這些主題變成了萌寵、綜藝、護膚、女性安全。

如果你是一個“非典型”女生用戶，愛好科技、喜愛戶外，想要在資訊類app上實現(xiàn)高效的信息獲取，你得不停的用時間和精力去和潛藏不可見的算法磨合。

我們每個人相似卻也不同。若想擁有一個能“懂你”的APP，又豈能爭朝夕。

小王子把愛稱作馴養(yǎng)：“如果你馴養(yǎng)了我，我們就彼此需要，成為彼此最特殊的存在”。

在眾多個性化推薦APP中溜達過一圈后，曾經(jīng)夢想仗劍走天涯，豪氣十分的馴養(yǎng)APP似乎成了一個偽命題。因為，當你完成這個雙向的游戲后，你和你的APP也就成為了一種“彼此最為特殊的存在”。

這何嘗不是一場互相調(diào)教的游戲

角色扮演：一場看不清的游戲

在網(wǎng)易云上，首頁的歌單成了心情和狀態(tài)的寫照。

你可以是在這樣焦灼的夏季里，枕著一列勵志歌單奮斗的考研黨，也可以是一個歌單充滿阿爾法波、自然醇音的失眠患者，是一個從BBC卷福配音版的《南太平》到喜愛各類紀錄片原音的英音愛好者…

這種角色扮演的游戲，對人類而言有著歷史源遠的基因。不管是神話、小說、戲劇，還是在互聯(lián)網(wǎng)之后，我們擁有的眾多身份ID，追究下去，它們何嘗不是一種角色扮演。

曾經(jīng)，我們扮演了些孤獨的角色，隱身在二進制世界，我們每個人都或多或少供養(yǎng)著些小號和另外的自我，扮演著微博小粉紅、中二少年和追星少女，而現(xiàn)在，我們似乎棋逢對手，與算法開始了場互相博弈的游戲。

有時，這些推薦算法讓我們感到驚艷，那些未曾聽聞卻讓自己分外喜歡的推薦，似乎總能在恰當?shù)奶鞖馇‘數(shù)臍夥绽飺糁心愕娜彳洝?/p>

這種推薦，也時不時地有些萌蠢。

甚至讓你感到害怕。

但是，當在這場游戲中暫告一段落時，卻覺得算法雖難卻也簡單，自我簡單卻也復(fù)雜。在十幾款A(yù)PP，百余次我選你猜的互動中，想起的是電影《撞車》里的這句話 “你還需要很多年，才知道自己是個什么”。

在這場實驗開始前，我以為自己會在最后迎來一個確定性的答案。但是，很遺憾。對于算法，對于個性化推薦，對于尋找樂趣、打造更“我”的app，似乎了解了更多，但態(tài)度卻更加復(fù)雜。

對于一個人文學科背景出身，對批判主義情有獨鐘的人而言，對于這樣的技術(shù)崇拜的確存在種近乎本能的警惕。但是，正如吉尼羅曼說的”我們將增強人類的智能，而非‘人工’的智能。”

我們不得不承認，一個假想的敵人，更能讓你認識自己。在與這些推薦算法“斗智斗勇”的同時，我們從另一個維度察覺著自我價值、自我熱情、自我的行為模式…

從這些app實驗中，出于各種目的，我努力挖掘了各類或理工或社科，或天真有邪或成熟穩(wěn)妥的“我”，但我最后不得不承認，我的確是個膚淺的人，最愛名(yu)人(le)軼(ba)事(gua)、幽(gao)默(xiao)小(duan)品(zi)文，以寫文章為名，不知泡在知乎看了多久的“如何評價XX明星”…面對這些痕跡，無法抗辯。

在心理學看來，角色扮演是人類普遍具備的能力。從小時候的過家家，到長大后的游戲，我們都在進行著角色扮演。成年之后的角色扮演，能讓人們做出更好的改變，幫助你“實現(xiàn)”未竟的愿望，讓你在日常生活中重獲新鮮感。

算法在毫不懈怠地學習、超越著，我們何嘗不是。五千年前，蘇格拉底寫下“認識自己”，這個重要卻最艱難的追求;今天，也許我們是更近地走向了這個夢想，只不過，是借助了手機里那些APP。