世界杯熱潮席卷全球，各大品牌和平臺(tái)的營(yíng)銷創(chuàng)意也出現(xiàn)在和世界杯相關(guān)的所有角落，遠(yuǎn)到球場(chǎng)上的橫幅廣告，近到手中的世界杯啤酒專屬罐，消費(fèi)者在商家和平臺(tái)的多維觸及下，正在感受世界杯的無窮魅力。而在這些能夠幫助品牌連接消費(fèi)者的世界杯營(yíng)銷環(huán)節(jié)中，聚劃算注意到一場(chǎng)比賽的中場(chǎng)休息15分鐘是特別的一環(huán)，如何利用好這段時(shí)間打造創(chuàng)意營(yíng)銷成為平臺(tái)和商家的關(guān)鍵。

聚劃算發(fā)現(xiàn)在世界杯期間，比賽時(shí)間擠壓了網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者日常購(gòu)物的黃金時(shí)間段（22時(shí)-24時(shí)），比賽開始前會(huì)花時(shí)間準(zhǔn)備夜宵零食，比賽后則會(huì)準(zhǔn)備睡覺，而中場(chǎng)休息則是球迷最“無所事事”的時(shí)候。這次聚劃算制作的“15min聚場(chǎng)”正是利用上世界杯的“夾縫”，為平臺(tái)和品牌創(chuàng)造消費(fèi)空間，拉回消費(fèi)者的視線，也能幫助球迷消費(fèi)者打發(fā)中場(chǎng)休息的時(shí)間，打造一條連接消費(fèi)者和品牌的特殊橋梁。

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在7月6日，聚劃算正式上線“15min聚場(chǎng)”的***支視頻《妻子的口紅色號(hào)》，我們點(diǎn)開聚劃算APP就能找到視頻入口，除了“一聚稱霸”0成本競(jìng)猜比分活動(dòng)外，還有在奇幻H5視覺中緩緩登場(chǎng)的走心視頻，和“15min聚場(chǎng)”的精選好物清單。花5分鐘看視頻，花10分鐘看看精選清單和參加競(jìng)猜比分活動(dòng)，對(duì)球迷消費(fèi)者而言剛剛好。

愛不褪色還是婚姻感情漸凍？情感視頻引思考

作為“15min聚場(chǎng)”的***支視頻，《妻子的口紅色號(hào)》以奇幻又貼近現(xiàn)實(shí)的手法演繹出愛情的另一面，探討一個(gè)社會(huì)普遍現(xiàn)象——婚姻漸凍。有情感專家表示：“漸凍癥的得病者身體會(huì)像被凍結(jié)一般，慢慢喪失行動(dòng)能力。而有的婚姻，也像得了漸凍癥，歲月消磨中原本相愛的兩個(gè)人漸漸萎縮無力，直至幸福感消逝。”視頻故事中的男女主人公正是出現(xiàn)了這樣的情況。

丈夫和妻子相識(shí)于2010年世界杯八強(qiáng)戰(zhàn)的酒吧直播現(xiàn)場(chǎng)，因?yàn)楣餐矚g的足球而相遇相知，交往結(jié)婚，但隨著生活重復(fù)和激情冷卻，曾經(jīng)相愛的兩人逐漸走進(jìn)了“婚姻漸凍”的死胡同。坐在車?yán)锏哪兄魍蝗话l(fā)現(xiàn)聚劃算“15min聚場(chǎng)”，里面奇幻的場(chǎng)景引發(fā)了曾經(jīng)的美好回憶，10703這個(gè)妻子***的口紅色號(hào)則是締結(jié)兩人美好時(shí)光的物件。最終醒悟婚姻真諦的男主用聚劃算購(gòu)買了妻子***的口紅，拾回曾經(jīng)因?yàn)槭澜绫涂诩t色號(hào)聯(lián)結(jié)起來的幸福感覺。對(duì)于這對(duì)男女主人公而言，這款10703口紅色號(hào)就是他們品質(zhì)生活的精明之選。

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引發(fā)思考和共鳴的視頻在***“買回口紅”這一情節(jié)下得到升華，或許記憶會(huì)淡忘，但一些聯(lián)結(jié)情感的物件不會(huì)，這些物件成為婚姻“解凍”的關(guān)鍵。聚劃算希望借此次世界杯，為用戶挑選高品質(zhì)商品的同時(shí)，也能幫助用戶記憶下更難忘和完整的世界杯美好故事，將“品質(zhì)生活，精明之選”的品牌主張傳遞到消費(fèi)者心智當(dāng)中。

聚劃算“15min聚場(chǎng)” 建起連接用戶和商家的情感橋梁

據(jù)了解，這次“15min聚場(chǎng)”后續(xù)還有兩支聯(lián)結(jié)不同情感的走心視頻，從友情和親情的角度，觸及消費(fèi)者的世界杯情懷。選在中場(chǎng)休息這一時(shí)間節(jié)點(diǎn)，打造治愈力極強(qiáng)的情感營(yíng)銷，也在鋪天蓋地的世界杯營(yíng)銷中留下清新脫俗的一筆。36氪就有專家撰文表示：“世界杯硬廣只能做觸達(dá)和曝光，最多告訴消費(fèi)者你的一個(gè)很有錢的品牌，品牌如何借勢(shì)搶占用戶的心智才是關(guān)鍵。”

聚劃算方面表示，世界杯在為人們提供聊球聊時(shí)光的契機(jī)時(shí)，聚劃算則為消費(fèi)者提供聊球聊時(shí)光所需的物件。這些物件牽連著多重關(guān)系，提升生活品質(zhì)，讓人們?cè)诳辞驎r(shí)不再感到孤單。也因?yàn)檫@些具有記憶力的物件再次出現(xiàn)，把“15min聚場(chǎng)”的三個(gè)故事串在一起，讓我們能從另一個(gè)角度重新感受世界杯和相聚一起的故事。聚劃算不僅提供了一個(gè)獲取高品質(zhì)商品的地方，同時(shí)也是一個(gè)通過這些物品分享與世界杯有關(guān)故事的地方。

除了精彩的視頻內(nèi)容，由聚劃算和商家一起挑選的高品質(zhì)商品也列入了清單。在《妻子的口紅色號(hào)》視頻下，就有洗手液、長(zhǎng)虹電視、曼秀雷敦防曬露和杜蕾斯等優(yōu)質(zhì)好物，滿足用戶的消費(fèi)訴求。

而在“15min聚場(chǎng)”的預(yù)熱上，一系列創(chuàng)意海報(bào)也引發(fā)了用戶共鳴：總以忙碌為借口的“夜真者”，善于匿藏內(nèi)心的“藏心者”，愛遺忘的“近忘者”和喜歡旁觀的“靜察者”等四張VIP邀請(qǐng)卡逐一奉上，在世界杯到來的同時(shí)，聚劃算也讓這些潛在消費(fèi)群體收獲情緒上的共鳴，吸引他們聚在一起享受好物，享受世界杯的歡樂。

對(duì)于商家而言，過去簡(jiǎn)單粗暴的推送世界杯商品的營(yíng)銷方式已經(jīng)無法打動(dòng)消費(fèi)者，聚劃算以“品質(zhì)生活，精明之選”為主張打造的“15min聚場(chǎng)”、“一聚稱霸”0成本競(jìng)猜等世界杯特別環(huán)節(jié)，卻能以情感觸動(dòng)的方式連接起用戶和商家。加上聚劃算的平臺(tái)賦能，再次重構(gòu)人·貨·場(chǎng)，在最適合的場(chǎng)景挑選最合適且優(yōu)質(zhì)的商品推送給目標(biāo)消費(fèi)群體，成功打造平臺(tái)X品牌X用戶的三方共贏。

聚劃算作為全球品牌數(shù)字化營(yíng)銷主陣地，始終堅(jiān)持整合自身優(yōu)質(zhì)資源持續(xù)不斷賦能商家，從品牌商家角度出發(fā)打造特色專屬營(yíng)銷活動(dòng)，進(jìn)一步幫助合作商家實(shí)現(xiàn)零售渠道下沉、品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)的目標(biāo)。同時(shí)，聚劃算也為用戶快速?zèng)Q策智選所愿，竭盡所能將更優(yōu)質(zhì)的貨品呈現(xiàn)給消費(fèi)者，為他們帶來品質(zhì)生活，精明之選。今后，聚劃算也將不斷探索營(yíng)銷市場(chǎng)的各類玩法，為品牌商家和消費(fèi)者帶來一次又一次***購(gòu)物互動(dòng)體驗(yàn)，真正做到讓一切聚得所愿。