世界之大，每個國家最吸引游客的便是其歷史人文和風土美食，天貓聚劃算通過打造匯聚源產地IP，將全球不同國家的文化和美食帶回中國，讓消費者足不出戶就能體驗各具特色的異國生活。

日前，天貓聚劃算推出了匯聚全球第七站“匯聚智利”，以充滿交互形式的線上線下活動增強消費者對貨品源產地的印象，用智利魅力契合圣誕紅元素，調動消費者熱情，引發對智利***櫻桃、牛油果等高品質美食的熱議，將之打造成互聯網爆款貨品。

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精準定位核心圈層 升級用戶參與體驗

聚劃算作為十分關注用戶體驗與品牌訴求的營銷平臺，力求為消費者帶來更好更優質的購買體驗。針對“匯聚智利”項目，聚劃算深度挖掘源產地IP，以智利櫻桃得天獨厚的種植優勢以及產品自身質量為核心，為貨品量身定制一系列活動方案，全面推動消費者熱情。

智利櫻桃本身含有豐富的維生素、蛋白質和鐵元素，能夠很好地幫助肌膚抗氧化并抵御黑色素形成，是女性紅潤肌膚、美顏抗老的***神器。天貓聚劃算精準定位目標消費群體偏好，以養身美顏為噱頭吸引大批女性消費者關注。

首先聚劃算通過意見***種草帶貨，在一直播上發起美女主播試吃櫻桃的活動，邀請達人現身，分享關于櫻桃的美容知識，在直播期間與粉絲現場互動，交流自己關于櫻桃美食的制作心得，為智利櫻桃的推出造勢。

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除了直播互動，聚劃算也在全網發起“紅人探測儀”H5活動。在H5頁面中，用戶可以上傳自己的正面照片，測試自己的網紅指數，保存定制頭像。通過制造有趣的線上互動內容，引導用戶參與轉發，達到二次傳播的目的，大大提高話題傳播率，為智利櫻桃的爆發再次預熱。

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聚劃算對用戶體驗的升級當然不僅僅停留在線上互動環節，如何讓消費者品嘗到智利櫻桃的甜美，親身感受智利文化也至關重要。就在12月20日，杭州阿里園區舉行了“智利櫻桃與天貓聚劃算戰略合作發布會”，活動現場被紅色元素包圍，以智利櫻桃為主角開展了一系列趣味活動，比如嘉賓分享智利先進的種植技術、充滿挑戰的“櫻桃雨”抽獎互動以及***的智利櫻桃試吃環節。在輕松而自由的環境下令用戶感知來自智利的文化和美食，潛移默化地烙下源產地IP印記。

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借勢傳播焦點話題 打造絕美源產地IP

“匯聚全球”作為聚劃算的重點項目，每一個目的地和貨品的選擇都必須是***代表性***質的。通過制造具有儀式感的活動與話題在網絡不斷發酵傳播，以不同地區的生活方式吸引用戶，進一步擴大源產地IP的影響力。自發起日開始，天貓聚劃算精挑細選目的地，帶領消費者共同走過新西蘭、挪威、阿根廷、丹麥、馬來西亞、南極以及智利。

此次匯聚智利活動中，天貓聚劃算拒絕單一商品宣傳，從產地入手深挖貨品背后的故事，以智利的純凈農場和與生俱來的地理優勢為背景，強調智利櫻桃正是因為擁有這樣適合生長的環境，才獲得如此***的品質和口感。并且借用時下美顏熱點制造傳播話題，邀請意見***通過小眾影響大眾，擴大匯聚的影響力，增強消費者認同感。

在此前，天貓聚劃算也同樣以源產地特色為核心，借助明星或城中熱事塑造話題點，推動內容呈病毒式傳播，打造一次又一次匯聚全球的經典案例。

針對匯聚的***站新西蘭，聚劃算以“陽光最充足的地方”為初始理念，推出“純正陽光禮盒”，用***鮮的果品聚集美食愛好者目光，點燃國內消費者對進口美食的熱情。而在匯聚阿根廷的活動中，聚劃算邀請林依輪在北京三里屯舉辦天貓夜食堂活動，活動現場氣氛高昂熱烈，明星粉絲和圍觀群眾都可以近距離觀賞偶像制作料理的過程，并有機會品嘗到由林依輪親自制作的紅蝦炒飯。聚劃算以阿根廷***代表性的海鮮為主題，借一碗紅蝦炒飯撬動消費者需求，借助明星資源和號召力，為匯聚阿根廷積攢大批人氣關注。

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除了借助貨品優勢和明星資源，聚劃算同樣深諳內容的重要性，明白在新零售時代，消費者的購買需求已經不只是停留在貨品本身的層面，更多的在于缺失的情懷和憧憬。就在最近一次的匯聚活動，聚劃算打出情感牌，以南極這一***夢想之地為由，聯合包括飛豬在內的多個品牌，共同推出“我想去南極”話題。活動前期發布視頻傳達“有生之年，與夢相聚才夠快活”的人生態度，中期引爆話題把全球的夢想家聚集在一起共同分享白日夢，引起網民強烈共鳴，在全平臺獲得極大反響。

此次匯聚智利為中國消費者帶來了屬于智利的新鮮美食和生活態度，在今后，天貓聚劃算也將繼續尋找特色目標地，以源產地IP為核心，通過與當地的緊密合作，將優質海外貨品以***惠價格帶回中國，讓國內的消費者不出***即可游遍全球。反觀消費者，聚劃算豐富精彩的活動也將不斷吸引他們，令所有粉絲消費者期待不已。