春節(jié)前后這段時(shí)間，整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)最熱門(mén)的關(guān)鍵詞無(wú)疑是“區(qū)塊鏈”。先是有陳偉星和朱嘯虎的隔空嘴仗，節(jié)后又有無(wú)數(shù)的“三點(diǎn)鐘無(wú)眠群”雨后春筍一般冒頭。

不過(guò)，區(qū)塊鏈技術(shù)與游戲產(chǎn)業(yè)的交集部分，似乎并沒(méi)有借勢(shì)被推到一個(gè)更高的熱度上。相反地，已經(jīng)有一些項(xiàng)目或團(tuán)隊(duì)陷入了困境。根據(jù)外媒報(bào)道，在Twitter上最受歡迎的Crypto Vigilante在前幾天宣告關(guān)停。

近日國(guó)內(nèi)也有媒體報(bào)道青蛙dog、樂(lè)狗云等區(qū)塊鏈游戲項(xiàng)目倒閉、關(guān)停的消息。回頭看看，一度成為標(biāo)桿的《CyptoKitties》爆出成交價(jià)新高也已是數(shù)月之前。

從前景無(wú)限到短期出現(xiàn)頹勢(shì)。第一批產(chǎn)品或團(tuán)隊(duì)的倒下，是因?yàn)楝F(xiàn)階段區(qū)塊鏈+游戲?yàn)闀r(shí)尚早，還是僅僅因?yàn)樗麄儧](méi)有找對(duì)方向?其中的原因和由此引出的其他可能性，都值得我們思考。

類(lèi)型單一、畫(huà)像不清，區(qū)塊鏈游戲沒(méi)人玩

一些團(tuán)隊(duì)在區(qū)塊鏈+游戲方向先行試水沒(méi)有成功，也顯露出了現(xiàn)階段區(qū)塊鏈游戲面臨的困境。在葡萄君看來(lái)，困難主要集中在幾個(gè)方面：其一是產(chǎn)品類(lèi)型過(guò)于單一，多數(shù)都是以近似《CryptoKitties》的形態(tài)出現(xiàn)，缺乏品類(lèi)開(kāi)創(chuàng)性;其二是用戶(hù)畫(huà)像不夠明晰，面向幣圈用戶(hù)還是游戲圈用戶(hù)，區(qū)塊鏈產(chǎn)品只能偏重其一;此外，國(guó)內(nèi)政策對(duì)ICO的禁令，也會(huì)影響到產(chǎn)品變現(xiàn)或用戶(hù)積極性等因素。

區(qū)塊鏈?zhǔn)欠植际綌?shù)據(jù)存儲(chǔ)、點(diǎn)對(duì)點(diǎn)傳輸、共識(shí)機(jī)制、加密算法等計(jì)算機(jī)技術(shù)的新型應(yīng)用模式。區(qū)塊鏈技術(shù)采用高冗余分布式共識(shí)，使得用戶(hù)的隱私信息、個(gè)人財(cái)產(chǎn)難以被泄露或盜取。這就為交易/交換玩法提供了優(yōu)勢(shì)條件。

最先嘗試結(jié)合游戲元素的《CryptoKitties》利用到了區(qū)塊鏈技術(shù)的部分優(yōu)勢(shì)。比如通過(guò)區(qū)塊鏈技術(shù)的加密優(yōu)勢(shì)，《CryptoKitties》讓用戶(hù)安全地持有“貓咪寵物”這一資產(chǎn)。同時(shí)配對(duì)、繁殖能產(chǎn)出新的貓咪。基于區(qū)塊鏈的運(yùn)作機(jī)制，個(gè)體貓咪有獨(dú)一無(wú)二、不可復(fù)制的屬性，使得此類(lèi)資產(chǎn)在某些組合下形成高稀有度，從而賣(mài)出高價(jià)。

這也是目前此類(lèi)區(qū)塊鏈游戲的基礎(chǔ)形式。《CryptoKitties》上線(xiàn)三個(gè)月內(nèi)銷(xiāo)售額就接近4萬(wàn)以太幣(合人民幣1億元以上)，產(chǎn)品火爆之后國(guó)內(nèi)公司紛紛效仿。網(wǎng)易推出了《網(wǎng)易招財(cái)貓》、百度推出了《萊茨狗》、藍(lán)港宣布與美國(guó)公司聯(lián)合研發(fā)《加密狗》。除了不涉及直接法幣交易外，上述產(chǎn)品與《CryptoKitties》大同小異：其中的寵物都具備唯一性、且價(jià)值與稀有度相關(guān);可通過(guò)配對(duì)等方式產(chǎn)出新的個(gè)體。不過(guò)除了這一批產(chǎn)品公布時(shí)有媒體的集中報(bào)道外，后續(xù)鮮有新的動(dòng)態(tài)，也沒(méi)有見(jiàn)到國(guó)內(nèi)游其他品類(lèi)的區(qū)塊鏈游戲集中出現(xiàn)。

如此集中的跟進(jìn)不由得讓人質(zhì)疑，在不開(kāi)放相應(yīng)交易的前提下，能吸引到足夠的用戶(hù)參與其中嗎?這其實(shí)也就說(shuō)到了第二個(gè)問(wèn)題，區(qū)塊鏈游戲到底做給誰(shuí)——是幣圈玩家，還是游戲用戶(hù)?

作為新興技術(shù)，區(qū)塊鏈在各個(gè)應(yīng)用的方向都容易受到較高的關(guān)注。《CryptoKitties》建立在以太坊(Ethereum)平臺(tái)上，通過(guò)以太幣實(shí)現(xiàn)交易(以太幣是目前價(jià)值僅次于比特幣、市值第二高的加密貨幣)，其寵物資產(chǎn)賣(mài)出百萬(wàn)美元高價(jià)的現(xiàn)象，曾引起媒體的廣泛報(bào)道。

作為游戲，《CryptoKitties》和一眾模仿者沒(méi)有太多游戲性可言，核心玩法簡(jiǎn)單至極。雖然一度造成以太坊擁堵，但其目前的DAU也只有1500左右，顯然不能算作一款成功的游戲產(chǎn)品。大家更看重它的與數(shù)字貨幣的聯(lián)系，這使其看起來(lái)更像是面向幣圈受眾的。

不過(guò)如果要面向幣圈受眾，相比常規(guī)炒幣的項(xiàng)目，寵物類(lèi)產(chǎn)品也沒(méi)有表現(xiàn)出額外優(yōu)勢(shì)。尤其在國(guó)內(nèi)虛擬貨幣還要受到ICO禁令的限制，產(chǎn)品變現(xiàn)、用戶(hù)交易熱情都會(huì)受到影響。從活躍數(shù)據(jù)滑落、部分項(xiàng)目關(guān)閉的情況來(lái)看，區(qū)塊鏈養(yǎng)寵物這一眾“類(lèi)CryptoKitties”游戲，顯然難以成為“區(qū)塊鏈+游戲”的主流形態(tài)。近期也有消息稱(chēng)網(wǎng)易《星球》游戲中的“黑鉆”價(jià)格下跌九成，一時(shí)間，似乎區(qū)塊鏈+游戲找不到合適的方向了。

區(qū)塊鏈+游戲還有哪些可能性

盡管區(qū)塊鏈養(yǎng)寵物等形式存在一些缺陷，但區(qū)塊鏈技術(shù)具備的多種優(yōu)勢(shì)，都有機(jī)會(huì)對(duì)游戲內(nèi)容、用戶(hù)行為乃至產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)產(chǎn)生影響。與專(zhuān)屬寵物的原理類(lèi)似，區(qū)塊鏈技術(shù)同樣可以用來(lái)制作玩家個(gè)性化內(nèi)容(想想看個(gè)人專(zhuān)屬的英雄皮膚?);再如區(qū)塊鏈記賬更為透明、安全的特點(diǎn)也可以為交易平臺(tái)所用。

基于已經(jīng)發(fā)布的白皮書(shū)或是出現(xiàn)的實(shí)例，我們能看到區(qū)塊鏈+游戲已經(jīng)在做的一些嘗試。

1. 特色DLC/其他玩家專(zhuān)屬內(nèi)容

區(qū)塊鏈寵物沒(méi)能聚集大量游戲玩家，不過(guò)其中強(qiáng)調(diào)的“唯一性”和“用戶(hù)專(zhuān)屬” 依然能夠成為吸引游戲用戶(hù)的特質(zhì)。

前幾日，歐美大廠(chǎng)育碧就宣布進(jìn)軍區(qū)塊鏈業(yè)務(wù)，并基于相關(guān)技術(shù)探索專(zhuān)屬DLC和數(shù)字財(cái)產(chǎn)保護(hù)類(lèi)的應(yīng)用。育碧的一位高管Lidwine Sauer指出了區(qū)塊鏈這方面的優(yōu)勢(shì)：它讓用戶(hù)能夠擁有獨(dú)一無(wú)二的數(shù)字收藏品、無(wú)法復(fù)制并且100%歸用戶(hù)所有。

她還舉了《星鏈：阿特拉斯之戰(zhàn)》的例子——游戲中的飛船由玩家在現(xiàn)實(shí)世界的模型所創(chuàng)造，每一艘飛船都具有唯一性并且能體現(xiàn)到游戲中。而借助區(qū)塊鏈技術(shù)，玩家可以有更多的自主創(chuàng)造空間。這在重視收藏交換或是重視外觀展現(xiàn)的品類(lèi)上都有一定的應(yīng)用前景，比如類(lèi)似《爐石傳說(shuō)》《萬(wàn)智牌》的TCG/CCG游戲，再如《英雄聯(lián)盟》《DOTA2》等MOBA游戲。

從這樣的游戲需求去反推，區(qū)塊鏈寵物類(lèi)并非完全不可行。如果綁定強(qiáng)力IP，勢(shì)必會(huì)有截然不同的境遇。比如說(shuō)養(yǎng)一只其他人都沒(méi)有的Pokemon、抓一條《魔獸世界》里的龍，先不考慮實(shí)現(xiàn)難度，這樣的寵物是不是至少聽(tīng)起來(lái)很誘人?

2. 優(yōu)化棋牌、答題等品類(lèi)的信任機(jī)制

歷史悠久的棋牌游戲和去年剛興起的答題游戲，都面臨著一個(gè)共同的問(wèn)題，即用戶(hù)對(duì)于運(yùn)營(yíng)方的信任問(wèn)題。比如，邀請(qǐng)我的好友是真人還是AI?你所說(shuō)的100萬(wàn)獎(jiǎng)金池是不是真的有這么多人來(lái)分?這也是相關(guān)受眾的核心痛點(diǎn)之一。

區(qū)塊鏈技術(shù)中應(yīng)用到的去中介化、智能合約都對(duì)解決信任問(wèn)題有積極作用。如果運(yùn)營(yíng)方做到相應(yīng)部分的數(shù)據(jù)上鏈，更能方便玩家看到一起分100萬(wàn)答題獎(jiǎng)金的究竟是10萬(wàn)人還是10人、廠(chǎng)商的宣傳是否只是噱頭。在此之上的透明度也能成為博彩、答題產(chǎn)品的重要賣(mài)點(diǎn)。

3. 玩家數(shù)字資產(chǎn)交易平臺(tái)

圖片來(lái)源：ICORating

一直以來(lái)，典型的游戲資產(chǎn)都處于封閉體系中，缺乏共通性。像暴雪戰(zhàn)網(wǎng)點(diǎn)數(shù)、騰訊Q幣等虛擬資產(chǎn)盡管具備一定的通用性，不過(guò)都僅限于自家產(chǎn)品矩陣內(nèi)，玩家間交易行為也相對(duì)受限。而外部的游戲資產(chǎn)交易平臺(tái)又存在不少漏洞，不時(shí)出現(xiàn)“賣(mài)家道具追溯”或“買(mǎi)家黑卡付款”等手段的欺詐。

此外，雖然多數(shù)國(guó)家的法律都保護(hù)游戲中的虛擬資產(chǎn)，但游戲資產(chǎn)依然嚴(yán)重依賴(lài)于產(chǎn)品的存續(xù)。遇到特殊情況(比如網(wǎng)游關(guān)服)，用戶(hù)的虛擬資產(chǎn)很可能變得一文不值。

區(qū)塊鏈技術(shù)的出現(xiàn)，則有望改變玩家虛擬資產(chǎn)流通、交易受限的局面。通過(guò)區(qū)塊鏈將數(shù)字道具轉(zhuǎn)換為加密資產(chǎn)，能降低玩家交易門(mén)檻和交易風(fēng)險(xiǎn)，同時(shí)玩家的交易不再僅限于單一游戲/平臺(tái)內(nèi)。

DMarket、Gameflip等都在做這個(gè)方向的嘗試，雖然現(xiàn)階段能否吸引足夠的合作方和用戶(hù)依然存疑，但還是展現(xiàn)了一種可能性。

4. 游戲分發(fā)平臺(tái)

近幾年移動(dòng)支付發(fā)展得十分迅速，不少游戲相關(guān)的平臺(tái)也開(kāi)始支持國(guó)人熟悉的支付方式。不過(guò)在支付方式相對(duì)傳統(tǒng)的國(guó)家和地區(qū)，購(gòu)買(mǎi)數(shù)字游戲依然要經(jīng)歷復(fù)雜的步驟，傳統(tǒng)支付方式手續(xù)費(fèi)率高、結(jié)算周期長(zhǎng)。這樣的環(huán)境下，利用區(qū)塊鏈技術(shù)提升結(jié)算效率也是一種可行的思路。

ALAX平臺(tái)做出了一些雙幣種的嘗試。ALAX可以簡(jiǎn)單理解成基于區(qū)塊鏈的手機(jī)應(yīng)用商店，由區(qū)塊鏈技術(shù)公司Decent和游戲分發(fā)平臺(tái)Dragonfly(主體為國(guó)內(nèi)的蘇州蜻蜓信息科技)合作搭建，并于近期發(fā)布了白皮書(shū)。

在ALAX上，玩家買(mǎi)入代幣ALA(非加密貨幣，類(lèi)似于Q幣)來(lái)購(gòu)買(mǎi)游戲，ALA存入開(kāi)發(fā)者賬戶(hù)，并且可以在開(kāi)發(fā)者提現(xiàn)時(shí)用法幣來(lái)結(jié)算。ALAX上能實(shí)現(xiàn)自動(dòng)化的收入分成，同時(shí)還設(shè)有加密貨幣ALX(總數(shù)恒定、用于ICO;可單向兌換為ALA，1ETH=10000ALX)，借助區(qū)塊鏈技術(shù)的優(yōu)勢(shì)來(lái)保證交易記錄的公開(kāi)透明。誠(chéng)然，ICO在國(guó)內(nèi)已被禁止，不過(guò)類(lèi)似Dragonfly的處理方式或可為出海分發(fā)業(yè)務(wù)所借鑒。

5. 游戲營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)

互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的營(yíng)銷(xiāo)通常會(huì)緊貼時(shí)下流行的概念，游戲的營(yíng)銷(xiāo)也是如此。游戲直播等元素受多方追捧的時(shí)候，有不少?gòu)S商利用游戲直播平臺(tái)來(lái)做推廣和口碑傳播，其中與直播觀看有良好相適性的產(chǎn)品往往能收到不錯(cuò)的效果。利用區(qū)塊鏈技術(shù)的平臺(tái)體系同樣也可以加入到這一傳播循環(huán)中來(lái)。

正在眾籌中的項(xiàng)目Refereum，是一個(gè)去中心化的游戲推薦營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)。Refereum通過(guò)RFR代幣將游戲開(kāi)發(fā)方、主播和玩家三方聚集在一個(gè)區(qū)塊鏈經(jīng)濟(jì)體系中。主播獲得推薦位、玩家達(dá)成游戲成就或平臺(tái)任務(wù)等都可以獲得代幣，代幣可以用來(lái)購(gòu)買(mǎi)游戲。這些代幣由開(kāi)發(fā)方購(gòu)買(mǎi)、提供給主播和玩家，有Unity公司做相關(guān)的插件支持。此外開(kāi)發(fā)方也可以直接用代幣購(gòu)買(mǎi)廣告位。

據(jù)Refereum團(tuán)隊(duì)稱(chēng)：其代幣總量為50億，將有50%用于ICO，目前已經(jīng)聚集了15萬(wàn)以上的玩家。類(lèi)似的平臺(tái)都要面臨入駐開(kāi)發(fā)方多寡的質(zhì)疑，不過(guò)Refereum目前有Twitch和Unity做直播和技術(shù)相關(guān)的支持，讓它看起來(lái)有尚可的前期基礎(chǔ)。

結(jié)語(yǔ)

到目前為止，區(qū)塊鏈游戲吸睛的最好辦法，還是用企業(yè)的信用做背書(shū)。事實(shí)上，這也是“區(qū)塊鏈+游戲”目前最為尷尬的地方，本來(lái)區(qū)塊鏈?zhǔn)墙鉀Q信任問(wèn)題的機(jī)制，但是現(xiàn)在卻要先解決的是大眾如何信任區(qū)塊鏈這件事情。

而圍繞信任問(wèn)題展開(kāi)的游戲產(chǎn)品，同樣可能陷入到一個(gè)漩渦中。原則上，很多游戲產(chǎn)品都可以用區(qū)塊鏈的方式重新再來(lái)一次。而區(qū)塊鏈或許可以更好解決信任問(wèn)題、或許能夠降低玩家交易風(fēng)險(xiǎn)問(wèn)題。但是作為游戲來(lái)說(shuō)，它真的是玩家的需求嗎?還是說(shuō)為了迎合風(fēng)口，而通過(guò)區(qū)塊鏈技術(shù)特性YY般地倒推玩家需求。

我們已經(jīng)看到類(lèi)CryptoKitties游戲因?yàn)橛螒蛐詤T乏，而迅速衰減的DAU，至少證明了在這個(gè)階段區(qū)塊鏈之于真正的游戲玩家是缺乏吸引力的。但從上文提到的幾個(gè)區(qū)塊鏈+游戲的方向中，我們也可以看到，如果剝離開(kāi)游戲產(chǎn)品本身，轉(zhuǎn)向游戲外，利用區(qū)塊鏈特性(信任機(jī)制、智能合約等)搭建平臺(tái)、社區(qū)或者交易型的產(chǎn)品，或許更能凸顯區(qū)塊鏈的優(yōu)勢(shì)，也更容易找到市場(chǎng)機(jī)會(huì)一些。

在過(guò)往，游戲在每一次平臺(tái)革命到來(lái)之時(shí)，都能夠站在風(fēng)暴的中心。不僅是因?yàn)橛螒蚴谴蟊妸蕵?lè)最重要的一部分，更因?yàn)槌墒斓纳虡I(yè)模式讓游戲總是離錢(qián)更近一些。

面對(duì)區(qū)塊鏈正在掀起的風(fēng)暴，絕對(duì)不乏吃螃蟹的人。這一次，跟互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代、智能機(jī)時(shí)代相似，極客在驅(qū)動(dòng)著技術(shù)的完善，產(chǎn)品經(jīng)理們找到用戶(hù)需求從而擴(kuò)大用戶(hù)群體。但這一次又有些不同，區(qū)塊鏈并非平臺(tái)革命，這項(xiàng)新的技術(shù)與概念需要重塑大眾認(rèn)識(shí)的，或許需要做區(qū)塊鏈游戲的人們需要拿出更具有顛覆性甚至是想象力的產(chǎn)品，才可以再次走到風(fēng)暴中心了。