“看到我五歲的兒子拿著歐樂-B電動(dòng)牙刷，像一個(gè)絕地武士拿著光劍般認(rèn)真對(duì)待刷牙時(shí)，我就知道，這次沒選錯(cuò)。”這是一個(gè)消費(fèi)者對(duì)歐樂-B***款的星戰(zhàn)定制兒童電動(dòng)軟毛牙刷的售后評(píng)價(jià)，我們肯定會(huì)好奇，為什么一個(gè)口腔護(hù)理品牌會(huì)和星球大戰(zhàn)扯上關(guān)系？事實(shí)上，這和天貓超級(jí)品牌日的創(chuàng)意新零售玩法不無關(guān)系。

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1月14日，歐樂-B聯(lián)手天貓，共同打造歐樂-B天貓超級(jí)品牌日狂歡活動(dòng)。這次歐樂-B以超級(jí)IP星球大戰(zhàn)為主題，和天貓一起玩轉(zhuǎn)線上線下，讓消費(fèi)者過足新零售購物癮。據(jù)悉，歐樂-B在天貓超級(jí)品牌日當(dāng)天，星球大戰(zhàn)定制款電動(dòng)牙刷十分暢銷，全線產(chǎn)品總成交量再創(chuàng)新高，成為全年單日銷售冠軍，讓1月14日這一天成為名副其實(shí)的“專屬歐樂-B自己的雙11”。

 口腔護(hù)理X電商X影視IP玩轉(zhuǎn)線上線下

歐樂-B創(chuàng)立于1949年，由美國著名牙周病科醫(yī)生羅伯·休斯頓親自設(shè)計(jì)出首支歐樂-B牙刷，而在1978年，***支歐樂-B電動(dòng)牙刷也正式面世，從此歐樂-B開啟了電動(dòng)清潔牙齒的專業(yè)護(hù)理之路。作為享譽(yù)眾多的口腔護(hù)理品牌，歐樂-B一直堅(jiān)持100%德國精工制造，不夸張的說，歐樂-B牙刷的每一束刷毛，都是精雕細(xì)琢而生的，這也使得歐樂-B成為全球消費(fèi)者最鐘愛的口腔護(hù)理品牌之一。

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這次歐樂-B與天貓超級(jí)品牌日的聯(lián)手不僅有品牌+電商的模式，還融入了超級(jí)影視IP星球大戰(zhàn)，讓愛玩的消費(fèi)者們過足互動(dòng)癮。據(jù)悉，在1月12日，歐樂-B以星球大戰(zhàn)為主題的星戰(zhàn)定制款電動(dòng)牙刷在上海多個(gè)地方驚艷亮相，無論是上海大悅城的主題快閃店創(chuàng)意，還是商業(yè)中心四屏聯(lián)動(dòng)的狂拽霸炫酷，都讓無數(shù)消費(fèi)者感受到歐樂-B天貓超級(jí)品牌日的線下創(chuàng)意，收獲不一樣的消費(fèi)體驗(yàn)。

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歐樂-B在線下和消費(fèi)者互動(dòng)不停，也在線上與多個(gè)知名大V聯(lián)動(dòng)，其中就包括谷大白話、林熊貓、Houson猴姆、姬十三等，進(jìn)一步把星戰(zhàn)主題歐樂-B天貓定制款的獨(dú)特創(chuàng)意和品牌心智傳遞給消費(fèi)者。線上線下的新零售模式吸引了大量顧客，無論是重視口腔清潔的消費(fèi)者，還是星球大戰(zhàn)的粉絲，他們均能感受到專屬歐樂-B的雙11所帶來的多重消費(fèi)體驗(yàn)，這也難怪有孩子因?yàn)闅W樂-B的星戰(zhàn)主題而愛上刷牙，愛上每日必須的清潔步驟。

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面對(duì)消費(fèi)者的熱情，天貓超級(jí)品牌日也為歐樂-B獻(xiàn)上優(yōu)惠大禮。在這次歐樂-B天貓超級(jí)品牌日期間購買星戰(zhàn)系列電動(dòng)牙刷，可以享受花唄分期免息，買一送一的特大福利！各種優(yōu)惠券和滿減讓消費(fèi)者大呼過癮，也讓歐樂-B“高品質(zhì)”“精致護(hù)理”的品牌理念從天貓超級(jí)品牌日活動(dòng)中傳遞給消費(fèi)者，讓消費(fèi)者感受到專業(yè)口腔護(hù)理的新零售創(chuàng)意原來那么有趣。

 天貓新零售玩法：用創(chuàng)意與數(shù)據(jù)深耕品牌營銷

為什么此次歐樂-B能掀起線上線下全網(wǎng)狂歡？這源于天貓超級(jí)品牌日并不是一種簡單的營銷手段，而是依靠大數(shù)據(jù)洞察打造的專屬品牌創(chuàng)意營銷。事實(shí)上，天貓憑借超5億移動(dòng)端月活躍用戶，通過真實(shí)、有效的消費(fèi)者行為大數(shù)據(jù)得出“過去一年智能牙刷銷量增速460%”的驚人銷售結(jié)果，在摸清用戶消費(fèi)特征，確認(rèn)潛在消費(fèi)人群后，相對(duì)應(yīng)的創(chuàng)意營銷便有了水到渠成的效果。

天貓方面曾表示，天貓會(huì)根據(jù)品牌方現(xiàn)有的資源優(yōu)勢、品牌故事、產(chǎn)品特性等，為品牌方提供整體的創(chuàng)意策劃和市場資源整合，與過去的營銷模式不同，天貓超級(jí)品牌日不僅是銷售產(chǎn)品，還是內(nèi)容化、全渠道的新零售營銷升級(jí)。量身定做的策略能適配阿里系全矩陣資源，從多維度賦能品牌，最終成功打造專屬品牌的“雙11”。

在創(chuàng)意策略X大數(shù)據(jù)洞察的雙重賦能下，單單是1月份已有菲仕樂、堅(jiān)果、斯沃琪、全友家居等多個(gè)知名品牌收獲了不一樣的天貓超級(jí)品牌日，品牌聲量和形象得到了重點(diǎn)輸出，滿足消費(fèi)者的內(nèi)容消費(fèi)需求。正如行業(yè)觀察者SocialBeta的點(diǎn)評(píng)：發(fā)展至今的天貓已經(jīng)不單是一個(gè)銷售平臺(tái)，同樣也是媒體平臺(tái)，對(duì)于品牌而言則是不僅賣貨，更可以進(jìn)行品牌傳播。

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歐樂-B在天貓超級(jí)品牌日的成功既有自身的不斷創(chuàng)新和專業(yè)產(chǎn)品，也有天貓超級(jí)品牌日對(duì)其的多維賦能。在新零售時(shí)代下，品牌+天貓超級(jí)品牌日的組合缺一不可，創(chuàng)意營銷升級(jí)組合拳的加持，讓品牌可以輕松獲得口碑和銷售雙豐收，升級(jí)專屬自身的新零售玩法。可以預(yù)見，將有越來越多希望得到營銷升級(jí)的品牌加入天貓超級(jí)品牌日，誕生更多有趣好玩的新零售玩法，打造品牌與消費(fèi)者雙贏的天貓超級(jí)品牌日。