3月9日，榮耀手機聯(lián)手天貓超級品牌日，發(fā)售兩款新機榮耀V9、榮耀8青春版。這兩款手機于2月21日發(fā)布之后大受好評，榮耀V9因為太過緊俏，一機難求。此次榮耀天貓超級品牌日，也成為了榮耀的品牌狂歡日。正所謂，“好風憑借力，送我上青天”，這是注重用戶體驗的榮耀和強大的電商平臺天貓共同努力的結(jié)果。

事實證明，榮耀天貓超級品牌日也是萬眾期待，早在活動上線前，相關(guān)廣告就已經(jīng)鋪天蓋地了，而活動上線35秒，銷量就破千萬了，上線48分03秒，銷量破億，這個驚人的成績突破了很多行業(yè)記錄。

(榮耀總裁趙明與“天貓”親密擁抱)

榮耀需要屬于自己的品牌“狂歡日”

榮耀自2013年入駐天貓以來，可謂如魚得水：2014年雙11，榮耀取得了天貓全網(wǎng)銷售額第二的好成績;2015年雙11，榮耀以銷售額11.23億元勇奪天貓手機品類銷售額***，也是手機品類銷售額唯一破10億的品牌;2016年雙11，榮耀再獲天貓安卓手機的銷售額冠軍。

天貓榮耀手機官方旗艦店的成長有目共睹，在發(fā)展的同時，也遇到了一些新挑戰(zhàn)。雙11活動每年只有一次，難以滿足榮耀的全年多個營銷節(jié)點的需求。從天貓角度來看，也不是所有品牌都適合在營銷活動中選擇一刀切的促銷和價格戰(zhàn)，而應(yīng)該讓品牌選擇更加適合自己的節(jié)奏和調(diào)性的方式。

榮耀等手機商家需要按照自己的節(jié)奏來“出牌”，天貓也希望給到商家足夠的施展空間，使其個性化發(fā)展。“天貓超級品牌日”應(yīng)運而生。

天貓超級品牌日：阿里全矩陣整合

“天貓超級品牌日”是天貓在2015年開始推出的品牌促銷活動。天貓會與每個品牌做聯(lián)合投放，天貓會根據(jù)品牌現(xiàn)有的資源優(yōu)勢，為品牌提供整體的創(chuàng)意策劃和市場資源整合。因此，對任何超級品牌商而言，借助天貓超級品牌日，就是完成了一次高效率的品牌營銷，可積累大量的優(yōu)質(zhì)會員。也為品牌打造一個專屬的“狂歡日”。

天貓作為阿里系的戰(zhàn)略級平臺，“超級品牌日”得到了全矩陣的資源支持和整合。在本次的榮耀超級品牌日，在微博的開屏廣告、天貓手機焦點圖等重要點位得到了推薦。3月9日當天下午，還邀請著名美妝博主進行直播，以“自拍多一面，美顏多一點”為主題，現(xiàn)場展示榮耀8青春版的百搭時尚和鏡面自拍等賣點，獲得百萬網(wǎng)友點贊。

阿里大數(shù)據(jù)洞察 精準營銷

不僅是在宣傳推廣方面的整合，更重要的是，基于阿里系的大數(shù)據(jù)洞察優(yōu)勢，天貓超級品牌日顯然能夠?qū)τ惺謾C需求的用戶進行人群畫像和重點推送，讓信息精準觸達目標消費者，幫助像榮耀手機這樣的合作品牌，進一步增強品牌效應(yīng)，聚焦粉絲沉淀，也幫助消費者在優(yōu)化消費體驗的同時，提升品牌消費忠誠度，增加幸福感，最終實現(xiàn)品效合一的品牌市場營銷。

榮耀是一個互聯(lián)網(wǎng)手機品牌，把為年輕人造手機作為重要理念，主要目標客戶是90后、千禧一代。天貓就可以根據(jù)榮耀品牌的特點，進行人群的篩選，從而精準的推送與投放。

在2月份的魅族天貓超級品牌日中，根據(jù)天貓的大數(shù)據(jù)得知，30歲以下購買魅族新品魅藍5s的用戶比例近七成，這款號稱將開啟千元機快充時代的青年良品得到了精確高效的營銷成果。

顯然，這樣的多重賦能效應(yīng)，才是天貓超級品牌日***魅力的地方所在。

天貓成手機電商營銷主陣地

榮耀與天貓品牌日的合作并非個案。目前，國內(nèi)主流的手機品牌都希望通過天貓平臺實現(xiàn)自己渠道的大發(fā)展，將天貓作為電商營銷的主陣地。榮耀、魅族、小米等都與天貓品牌日進行了深度合作。

榮耀總裁趙明在新春寄語中說道，“2017年，受全球市場增長瓶頸、手機圈存量之爭、元器件采購成本上漲威脅、供應(yīng)鏈壓力、互聯(lián)網(wǎng)手機神話終結(jié)論、消費升級帶來的品質(zhì)升級考驗等影響，中國的手機行業(yè)將經(jīng)歷***的焦慮與困惑，互聯(lián)網(wǎng)手機之路也將困難重重”。不過，挑戰(zhàn)與機會總是并存，手機品牌與天貓品牌日的合作顯然已經(jīng)找到了手機電商的新方向，正在開辟一條線上渠道的新路子。

阿里全系矩陣通過天貓超級品牌日，進行更高效的整合，為商家提供內(nèi)容、渠道、流量、營銷方式等在內(nèi)的綜合服務(wù)，利用大數(shù)據(jù)優(yōu)勢幫助商家更有效的導流。

可以預見，天貓品牌日與手機品牌的合作，將開啟互聯(lián)網(wǎng)手機營銷的另一個***。