距離今年的雙十一還有一個(gè)多月，一年一度剁手黨們的狂歡就要開啟。而最近雙十一Logo的提前曝出，除了讓大家有狂歡來臨的實(shí)感，設(shè)計(jì)的再度變化也引發(fā)了眾多猜想。

從2015年開始，天貓雙十一就不再是簡單的購物狂歡節(jié)，而是一場來自全球的狂歡節(jié)。而logo也從之前的“11.11+購物狂歡節(jié)“徹底變成了“貓頭+11.11+全球狂歡節(jié)”。可以說消費(fèi)者已經(jīng)把天貓雙十一變成了一種品牌符號，一說到11月11日，***時(shí)間想到的就是“天貓雙十一狂歡節(jié)“。

今年天貓雙十一的logo相較以往又有了新的變化——貓頭周圍散布的點(diǎn)更加分散。不知道至今未官宣的2017雙十一又會有什么新玩法。

 

從近幾年的logo變化中可以看出，沒了購物兩個(gè)字的天貓雙十一，已不再是一場簡單的電商促銷活動。特別是在開啟全新logo設(shè)計(jì)之后，每年的天貓雙十一已經(jīng)成為全國甚至是全球人民共同狂歡的節(jié)日，意義遠(yuǎn)超購物本身。仔細(xì)研究發(fā)現(xiàn)，每一年的logo都在固定元素之上有著細(xì)微變化。每一個(gè)小細(xì)節(jié)的變化，也透露著這一年天貓雙十一的品牌理念。如同每年春晚不一樣的主題，雙十一的不同主題對消費(fèi)者也是場全新的體驗(yàn)。

2015年，以“0”化作地球，流暢型線條組成的貓頭以及更容易被外國友人理解的“11.11”， 意指天貓雙十一正式成為面向全球的狂歡節(jié)。

而2016年的天貓雙十一logo，原本由流暢直線構(gòu)成的貓頭化作一個(gè)個(gè)發(fā)散的點(diǎn)，除了展現(xiàn)出天貓“匯聚、融合”的品牌理念，將來自全球的品牌匯聚于此的天貓讓消費(fèi)者能體驗(yàn)到的精彩也不止一點(diǎn)。

當(dāng)消費(fèi)者形成“天貓雙十一”的初級認(rèn)知后，“貓頭+11.11“組成的logo不斷被強(qiáng)化和重復(fù)著，持續(xù)的傳播讓消費(fèi)者在潛移默化之中加深了這一認(rèn)知。可以說阿里巴巴打造的“天貓雙十一”已經(jīng)成功從“造節(jié)”變?yōu)橐粋€(gè)超級內(nèi)容IP。

 

距離2017年雙十一還有一個(gè)多月的時(shí)間，盡管官方還沒有明確表示今年天貓雙十一的品牌主張是具體是什么，單從logo來說，原先由內(nèi)向外的匯聚變得更加往外發(fā)散，比之前的相對封閉變得更加開放，發(fā)散的圖形從單一的圓變成了從方到圓的消失漸變是否暗藏深意？今年天貓到底會以什么為中心？又會有什么驚喜？目前看來只有靜待官宣，等待謎底揭曉了。