青雀移動張翔：跨界探索，如何在H5新賽道取勝
12月10日，白鷺時代聯合青雀移動主辦的第四屆HTML5移動生態大會，在北京盛大召開。白鷺時代聯合創始人、青雀移動總經理張翔發表HTML5跨界新融合”主題演講。為行業揭開HTML5跨界探索的神秘面紗，分享移動互聯網新時代，如何在HTML5新賽道取勝。
HTML5正在重構移動互聯網
HTML5正在重構移動互聯網，這并非夸大其詞或危言聳聽”，張翔表示，HTML5的關注指數，從2011年開始到現在，一直呈現出高速增長的趨勢。現在，包括蘋果、谷歌、微軟、Youtobe、亞馬遜等海外大鱷，以及騰訊、阿里巴巴、百度、小米、搜狐等國內巨頭，都在HTML5領域多方布局。
如今，HTML5技術和內容幾乎無處不在。游戲、動漫、直播、瀏覽器、移動邀請函等，用戶接觸最為廣泛”。那除此之外呢？張翔介紹到，在網絡銀行、定位服務、App中的第三方服務和網頁、富媒體閱讀、互動大屏等HTML5同樣屢見不鮮，HTML5已經開始服務于互聯網用戶生活的方方面面。他表示，HTML5正在通過技術、內容等形式，重構移動互聯網。
HTML5產業的成型需要人才
市場需求帶動商業機會。任何一門技術語言的興起， ASP、PHP、C語言、安卓、IOS等等，每一次技術浪潮，都催生出一批教育培訓類的優秀公司。
張翔認為，H5技術相關的教育培訓，是新的教育浪潮，不僅有助于產業發展，也能夠為參與者帶來新的商機。
作為教育部高校畢業生就業協會校企合作委員會成員的白鷺教育，2016年成立了教育聯盟，通過校企課程共建、人才專業定制等方式，建立高校和企業的橋梁，為行業輸送和培養優秀的H5人才。
2017年，張翔希望進一步擴大教育聯盟，和更多成熟的教育公司合作，和對新技術敏感的教育界同仁共同努力，來分享H5教育的果實。
HTML5營銷創新撬動千億級市場
移動媒體是目前消費市場唯一保持增長的媒介”，張翔在演講中提到，HTML5營銷與移動媒體的結合，已經成為主流的營銷傳播方式。
HTML5本身就具備營銷屬性，加上HTML5技術的突飛猛進，當前HTML5營銷在流量轉化和品牌影響上具有其它介質和內容無可匹敵的優勢。張翔稱，在流量上，HTML5營銷擁有更高的轉化率，而在品牌商，HTML5內容得益于更強表現力和操作感，能夠大幅放大品牌效應。HTML5營銷已經成為海內外知名品牌爭奪的戰場，其中不乏騰訊、阿里巴巴這類巨頭，并且應用了大量諸如3D渲染、一鏡到底、動漫社區化等創意和新技術”。張翔認為，技術是驅動H5營銷創新的關鍵因素，移動營銷的核心在于游戲化營銷和深度交互”。
隨著H5技術的不斷成熟，H5技術獨特的跨平臺、社交化、富媒體展現的優勢，為廣告營銷開辟了全新的空間。他表示，在傳統廣告時代，單一的圖文視頻形式對于品牌方的創意承載空間有限，而H5的跨界融合能力，能讓廣告創意擁有更大的發揮空間，從而降低其產出門檻，獲得更卓越的傳播力度。技術+創意”類型的H5將會成為企業營銷的標配，依托技術驅動的HTML5營銷創新，也正在撬動千億級市場。
為何別人家的HTML5做得那么好？
HTML5營銷簡單嗎？的確，單純從制作和技術的入門門檻來看，HTML5營銷非常簡單，特別是圖文HTML5制作平臺大量出現的當下。也正是因為如此，HTML5營銷目前已經開始有了泛濫的趨勢，出彩的HTML5營銷素材占比并不大。
張翔認為，一支高品質的營銷HTML5就像制作一部電影，需要策劃創意（劇本），多技術手段綜合應用的技術制作（高超的拍攝手法和后期處理），以及周期傳播（短周期上映）。如同電影產業一樣，策劃創意通常是專職的劇本創作人來承擔，在HTML5行業扮演這個角色的通常是公關廣告公司；技術制作則是專業的電影制作公司，在HTML5領域這是技術平臺的功能；周期傳播則猶如電影發行，需要院線的支持，如同HTML5營銷內容的傳播渠道，如微信等。
張翔強調，在傳播渠道逐漸開放的行業大環境下，技術制作是HTML5營銷的關鍵，它將充分釋放策劃創意的潛力。張翔介紹道，剛剛摘得金網獎H5營銷獎”的青雀營銷，作為業界***的HTML5營銷技術制作平臺。能夠為企業用戶提供H5定制化開發，涵蓋Web App制作、互動營銷頁面、HTML5交互廣告的全方位移動營銷服務。還可以定制高度復雜的游戲化HTML5內容，全面滿足企業在營銷內容層面的需求。
青雀移動為小程序打開更大天地
鼓吹HTML5顛覆App聽上去很時髦，”張翔講到：實際上，根據國際科技媒體的數據顯示，目前80%的App采用了HTML5技術混合開發”。由此可見，App與HTML5不是相互終結，而是相濡以沫的關系。小程序，作為App與HTML5當前最***的融合，不但能夠規避原生App的競爭紅海，充分利用微信8億用戶帶來的巨大流量資源，并且具有極低的開發成本和極高的容錯空間，在此前提下，小程序的潛力可以想象。
張翔稱，在目前看來，有人淘金、有人鋪路，也有人賣水，面對小程序這個巨大的礦藏，至少有三大可能，成就一大批的企業，特別是創業者。張翔認為，小程序相關的開發平臺及第三方工具，作為技術流承擔鋪路的角色，為更多淘金者進入礦區建設最基本的基礎設施。外包、培訓、媒體等相關的配套服務作為服務流承擔賣水的角色，為小程序產業提供基本從服務保障，而生活服務、O2O、各垂直領域的創業者、從業者們，作為應用流進入到小程序領域，才是真正的掘金者。在服務和運營的驅動下，融合多個小程序的超級平臺極有可能誕生，且不限于微信，特別是在生活垂直服務領域。
當然，這其中，外包和培訓會賺到***筆錢”，張翔在演講過程中笑稱，第二筆錢應該怎么去掙呢？青雀作為移動與小程序專家，將作為鋪路的一方，為創業者們提供了***基礎設施。它包含了輕應用平臺，幫助開發者積木式的搭建Web應用，輕松制作小程序；項目眾包平臺，快速鏈接微信小程序開發供需方，為供需雙方提供溝通橋梁和技術支持；小程序社區，分享小程序開發經驗，發掘更大的商業空間。張翔表示，小程序從潛力而言是一個千億級別的市場，在服務和運營的驅動下，極有可能催生新的獨角獸公司。
一切美好的事物都是曲折的接近自己的目標，一切筆直都是騙人的”，張翔在演講***引用尼采的話談到，HTML5整體都在迎來一個新的拐點，不論是游戲、營銷還是小程序，突破拐點需要技術的支持，不過在技術支持足夠完善之后，拐點之后就是廣闊的機遇與發揮空間。
拐點之后具體是什么呢？張翔說：商業盈利能力的充分釋放！”
