做大數(shù)據(jù)分析的三大作用，主要是：現(xiàn)狀分析、原因分析和預(yù)測分析。什么時候開展什么樣的數(shù)據(jù)分析，需要根據(jù)我們的需求和目的來確定。

利用大數(shù)據(jù)分析的應(yīng)用案例更加細(xì)化的說明做大數(shù)據(jù)分析方法中經(jīng)常用到的幾種理論模型。

以營銷、管理等理論為指導(dǎo)，結(jié)合實際業(yè)務(wù)情況，搭建分析框架，這是進(jìn)行大數(shù)據(jù)分析的首要因素。大數(shù)據(jù)分析方法論中經(jīng)常用到的理論模型分為營銷方面的理論模型和管理方面的理論模型。

管理方面的理論模型：

• PEST、5W2H、時間管理、生命周期、邏輯樹、金字塔、SMART原則等
• PEST：主要用于行業(yè)分析
• PEST：政治(Political)、經(jīng)濟(jì)(Economic)、社會(Social)和技術(shù)(Technological)
• P：構(gòu)成政治環(huán)境的關(guān)鍵指標(biāo)有，政治體制、經(jīng)濟(jì)體制、財政政策、稅收政策、產(chǎn)業(yè)政策、投資政策、國防開支水平政府補(bǔ)貼水平、民眾對政治的參與度等。
• E：構(gòu)成經(jīng)濟(jì)環(huán)境的關(guān)鍵指標(biāo)有，GDP及增長率、進(jìn)出口總額及增長率、利率、匯率、通貨膨脹率、消費價格指數(shù)、居民可支配收入、失業(yè)率、勞動生產(chǎn)率等。
• S：構(gòu)成社會文化環(huán)境的關(guān)鍵指標(biāo)有：人口規(guī)模、性別比例、年齡結(jié)構(gòu)、出生率、死亡率、種族結(jié)構(gòu)、婦女生育率、生活方式、購買習(xí)慣、教育狀況、城市特點、宗教信仰狀況等因素。
• T：構(gòu)成技術(shù)環(huán)境的關(guān)鍵指標(biāo)有：新技術(shù)的發(fā)明和進(jìn)展、折舊和報廢速度、技術(shù)更新速度、技術(shù)傳播速度、技術(shù)商品化速度、國家重點支持項目、國家投入的研發(fā)費用、專利個數(shù)、專利保護(hù)情況等因素。

大數(shù)據(jù)分析的應(yīng)用案例：吉利收購沃爾沃

大數(shù)據(jù)分析應(yīng)用案例

5W2H分析法

何因(Why)、何事(What)、何人(Who)、何時(When)、何地(Where)、如何做(How)、何價(How much)

網(wǎng)游用戶的購買行為：

邏輯樹：可用于業(yè)務(wù)問題專題分析

邏輯樹，又稱問題樹、演繹樹或分解樹等

邏輯樹的使用必須遵循以下三個原則。

• 要素化：把相同問題總結(jié)歸納成要素。
• 框架化：將各個要素組織成框架，遵守不重不漏的原則。
• 關(guān)聯(lián)化：框架內(nèi)的各要素保持必要的相互關(guān)系，簡單而不孤立。

缺點：涉及的相關(guān)問題可能有遺漏，雖然可以用頭腦風(fēng)暴把涉及的問題總結(jié)歸納出來，但還是難以避免存在考慮不周全的地方。所以在使用邏輯樹的時候，盡量把涉及的問題或要素考慮周全。

大數(shù)據(jù)分析的應(yīng)用案例：網(wǎng)游用戶的購買行為

大數(shù)據(jù)分析應(yīng)用案例二

營銷方面的理論模型有：

4P、用戶使用行為、STP理論、SWOT等。

• 4P模型：主要用于公司整體經(jīng)營情況分析
• 4P，即產(chǎn)品(Product)、價格(Price)、渠道(Place)、促銷(Promotion)
• 產(chǎn)品(Product)：包含有形產(chǎn)品、服務(wù)、人員、組織、觀念或它們的組合。
• 價格(Price)：包括基本價格、折扣價格、支付期限等。

價格或價格決策關(guān)系到企業(yè)的利潤、成本補(bǔ)償、以及是否有利于產(chǎn)品銷售、促銷等問題。

影響定價的三個要素有三個：需求、成本、競爭。

***價格取決于市場需求，***價格取決于該產(chǎn)品的成本費用，在***價格和***價格的幅度內(nèi)，企業(yè)能把這種產(chǎn)品價格定多高取決于競爭者的同種產(chǎn)品的價格。

渠道(Place)：是指產(chǎn)品從生產(chǎn)企業(yè)流轉(zhuǎn)到用戶手上的全過程中所經(jīng)歷的各個環(huán)節(jié)。

促銷(Promotion)：是指企業(yè)通過銷售行為的改變來刺激用戶消費，以短期的行為促成消費者增長，吸引其他品牌的用戶或?qū)е绿崆跋M來促進(jìn)銷售的增長。

大數(shù)據(jù)分析應(yīng)用案例三

邏輯樹：可用于業(yè)務(wù)問題專題分析

邏輯樹，又稱問題樹、演繹樹或分解樹等。邏輯樹的使用必須遵循以下三個原則。

要素化：把相同問題總結(jié)歸納成要素。

框架化：將各個要素組織成框架，遵守不重不漏的原則。

關(guān)聯(lián)化：框架內(nèi)的各要素保持必要的相互關(guān)系，簡單而不孤立。

缺點：涉及的相關(guān)問題可能有遺漏，雖然可以用頭腦風(fēng)暴把涉及的問題總結(jié)歸納出來，但還是難以避免存在考慮不周全的地方。所以在使用邏輯樹的時候，盡量把涉及的問題或要素考慮周全。

大數(shù)據(jù)分析應(yīng)用案例：利潤分析中的應(yīng)用

大數(shù)據(jù)分析應(yīng)用案例四

明確大數(shù)據(jù)分析方法論的主要作用：

• 理順分析思路，確保數(shù)據(jù)分析結(jié)構(gòu)體系化。
• 把問題分解成相關(guān)聯(lián)的部分，并顯示它們之間的關(guān)系。
• 為后續(xù)數(shù)據(jù)分析的開展指引方向。
• 確保分析結(jié)果的有效性及正確性。

明確數(shù)據(jù)分析方法論和數(shù)據(jù)分析法的區(qū)別：

• 大數(shù)據(jù)分析方法論主要是從宏觀角度指導(dǎo)如何進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，它就像是一個數(shù)據(jù)分析的前期規(guī)劃，指導(dǎo)著后期數(shù)據(jù)分析工作的開展。
• 而數(shù)據(jù)分析法則指具體的分析方法，比如對比分析、交叉分析、相關(guān)分析、回歸分析等。數(shù)據(jù)分析法主要從微觀角度指導(dǎo)如何進(jìn)行數(shù)據(jù)分析。