2016年11月25日至26日，2016廣東互聯(lián)網(wǎng)大會暨全球移動互聯(lián)網(wǎng)CEO峰會在廣州舉行。阿里巴巴文化娛樂集團UC副總經(jīng)理田浪作為特邀嘉賓，在25日下午的2016廣東互聯(lián)網(wǎng)大會之“2016中國大數(shù)據(jù)應(yīng)用***峰會”上發(fā)表了《DT時代下的內(nèi)容分發(fā)》主題演講，闡述了UC作為內(nèi)容分發(fā)行業(yè)代表在大數(shù)據(jù)時代的應(yīng)對舉措和愿景。

　　田浪介紹了UC如何利用大數(shù)據(jù)描繪用戶畫像和描述內(nèi)容，展現(xiàn)了UC在數(shù)據(jù)資源和算法上的優(yōu)勢。通過多維海量大數(shù)據(jù)，UC可立體地描繪用戶畫像，并針對每篇內(nèi)容不同的屬性，為內(nèi)容打上標簽，再利用科學(xué)實時的算法進行用戶與內(nèi)容的匹配勾連，從而實現(xiàn)千人千面的精準推送，用大數(shù)據(jù)讀懂用戶熱愛。

　　田浪還提出，大數(shù)據(jù)驅(qū)動內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的升級，需要平臺方充分利用大數(shù)據(jù)，以更加可持續(xù)的方式服務(wù)好內(nèi)容提供方、用戶和廣告主，一起實現(xiàn)品牌價值、用戶價值以及商業(yè)價值。

　　同時，阿里巴巴文化娛樂集團、豌豆莢總經(jīng)理張博，阿里巴巴營銷顧問部總經(jīng)理夏海也作為代表出席峰會，分享了阿里矩陣在DT時代的思考。

　　豌豆莢總經(jīng)理張博特別提到：作為阿里系另一重要成員，豌豆莢也長期聚焦大數(shù)據(jù)助力精準分發(fā)，其將于12月20日在北京舉辦《發(fā)現(xiàn)更大更美好的世界》發(fā)布會，為開發(fā)者帶來大數(shù)據(jù)分發(fā)盛宴。

　　據(jù)了解，2016廣東互聯(lián)網(wǎng)大會匯聚移動互聯(lián)網(wǎng)、智能制造、物聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數(shù)據(jù)等創(chuàng)新前沿技術(shù)和產(chǎn)品，旨在傳播廣東前瞻領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)思維，打造開放性、***性、多樣性于一體的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)盛會。

　　立體描繪用戶與內(nèi)容 大數(shù)據(jù)讓資訊更“懂”你

　　隨著大數(shù)據(jù)概念的普及，越來越多的企業(yè)意識到了大數(shù)據(jù)的重要性，然而大數(shù)據(jù)想要真正發(fā)揮作用，僅僅“大”是做不到的，還要取決于數(shù)據(jù)的質(zhì)量。田浪提到，UC作為12年的老牌企業(yè)，在數(shù)據(jù)積累上有著先天的優(yōu)勢，而在打通阿里數(shù)據(jù)矩陣后，更是在覆蓋率和完整度上得到了大幅的提升。如今的UC大數(shù)據(jù)，涵蓋了搜索、電商、視頻、地圖、社交、應(yīng)用、游戲等多個維度的入口級應(yīng)用數(shù)據(jù)。

　　一個完善的大數(shù)據(jù)系統(tǒng)，有利于更加精準地描述用戶與內(nèi)容特征。在瀏覽器時代，平臺描述用戶，多采用瀏覽、搜索日志，如今，在獲得多維數(shù)據(jù)后，描述用戶的方式增加了行為軌跡、內(nèi)容喜好、閱讀能力、媒介類型、人口屬性、場景類型、人群聚類，這極大的豐富了描述用戶的標簽屬性;而在內(nèi)容側(cè)，描述方式也同樣得到了大副的提升，每一條新聞都有不同的內(nèi)容主體，每個主體背后的基因標簽都不一樣。同樣一個內(nèi)容主題，各種報道的立場和角度又各不相同。用人來判斷這個內(nèi)容就很感性，但從大數(shù)據(jù)和算法的角度來看，卻能夠很理性。

　　田浪還介紹了現(xiàn)階段UC的獨特優(yōu)勢：“移動互聯(lián)網(wǎng)區(qū)別于PC互聯(lián)網(wǎng)的一個很重要的點，就是智能手機的GPS服務(wù)，使得人與信息的連接中，都包含了地理位置信息。我們依托于高德的業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的POI數(shù)據(jù)庫和地理標注算法，給我們的每篇內(nèi)容，都打上了POI標識。依托于UC頭條強大的內(nèi)容獲取分析推送能力，***我們可以繪制出一張內(nèi)容地圖，在這個城市的哪些地方，發(fā)生了什么事情，這些事情的熱度如何，影響范圍多大。”除此之外，田浪還介紹了UC對神馬知識圖譜與內(nèi)容時間維度的應(yīng)用是如何改變推送方式的。

　　數(shù)據(jù)擴容與分析能力的提升推動了第三代推薦算法的到來。目前UC已實現(xiàn)了第三代基于“社群+場景”的算法，可以從社群、從場景的角度切入，更精確的為用戶推薦對應(yīng)的內(nèi)容，規(guī)避前兩代算法的弊端。

　　數(shù)據(jù)驅(qū)動，內(nèi)容供給、消費、商業(yè)側(cè)共推產(chǎn)業(yè)升級

　　利用大數(shù)據(jù)驅(qū)動打破行業(yè)壁壘、推動產(chǎn)業(yè)升級是UC自升級為大數(shù)據(jù)新型媒體平臺以來的重要目標。對此UC的做法是：對內(nèi)容消費側(cè)的用戶，利用其互聯(lián)網(wǎng)天然入口的優(yōu)勢，借助大數(shù)據(jù)實現(xiàn)全場景精準分發(fā);對內(nèi)容商業(yè)側(cè)的廣告主，聯(lián)通阿里營銷矩陣，聯(lián)通阿里媽媽和匯川廣告平臺，實現(xiàn)全面立體多場景的營銷系統(tǒng)。

　　“UC的愿景是作為內(nèi)容領(lǐng)域的一個CPU，以大數(shù)據(jù)驅(qū)動消費側(cè)、商業(yè)側(cè)、供給側(cè)——內(nèi)容提供方，進行產(chǎn)業(yè)升級。”在田浪看來，平臺方還應(yīng)充分利用大數(shù)據(jù)以更加可持續(xù)的方式服務(wù)好三側(cè)人群