自互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)誕生以來，對廣告業(yè)務(wù)的探索就沒有停止過。隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)的進(jìn)一步落地，廣告業(yè)務(wù)發(fā)展也迎來了新技術(shù)。針對基于大數(shù)據(jù)的廣告業(yè)務(wù)的相關(guān)問題，51CTO記者在【W(wǎng)OT2015"互聯(lián)網(wǎng)+"時代大數(shù)據(jù)技術(shù)峰會】現(xiàn)場采訪了大數(shù)據(jù)資深專家，AdMaster技術(shù)副總裁盧億雷。

盧億雷，大數(shù)據(jù)資深專家，AdMaster技術(shù)副總裁。主要負(fù)責(zé)數(shù)據(jù)的采集、清洗、存儲、挖掘等整個數(shù)據(jù)流過程，確保提供高可靠、高可用、高擴(kuò)展、高性能系統(tǒng)服務(wù)，提供Hadoop/HBase/Storm/Spark/ElasticSearch等離線、流式及實時分布式計算服務(wù)。 盧億雷對分布式存儲和分布式計算、超大集群、大數(shù)據(jù)分析等有深刻理解及實踐經(jīng)驗。有超過10年云計算、云存儲、大數(shù)據(jù)經(jīng)驗，曾在聯(lián)想、百度、Carbonite China工作。擁有多項發(fā)明專利，《一種分布式文件系統(tǒng)及其數(shù)據(jù)訪問方法》和《一種數(shù)據(jù)備份的版本管理方法及裝置》等。

針對傳統(tǒng)廣告和大數(shù)據(jù)廣告的差異，盧億雷表示，傳統(tǒng)廣告是沒有算法模型來做效果投放的，大數(shù)據(jù)可以根據(jù)效果將不同的廣告不同的商品推送給不同的人，由此可以降低廣告主的成本。

在新媒體時代廣告營銷遇到的難點

現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展速度很快，進(jìn)入新媒體時代后，廣告投放的方式，營銷的方式相比之前有了更多選擇。自媒體的產(chǎn)生和壯大也拓展了廣告的傳播面。與此同時，也在發(fā)展上面臨著一些新問題。在盧億雷看來，首先面臨的問題是新媒體時代，保護(hù)原創(chuàng)變得越來越艱難，但還是有一些方法或手段來技術(shù)追蹤UI地址源在哪里。另一方面，新媒體的發(fā)展，對于技術(shù)的要求也挑戰(zhàn)也在更高。

廣告大數(shù)據(jù)平臺

“目前做廣告大數(shù)據(jù)技術(shù)平臺有很多，”盧億雷介紹道，“像AD Exchange（廣告交易平臺）、DSP（需求方平臺）、SSP供應(yīng)方平臺、DMP（數(shù)據(jù)管理平臺）等。”他拿股市市場舉例，一個交易系統(tǒng)中有賣方、買方。賣方就是SSP，買方就是DSP，股票的交易系統(tǒng)就是AD Exchange。完成了交易之后，后面要做一些數(shù)據(jù)分析、數(shù)據(jù)挖掘，也就是數(shù)據(jù)管理平臺（DMP）。

他又說道，你既然是關(guān)注廣告，比如里面的CPM是什么意思？“其實‘M’就是每1000次的曝光，這個‘M’就是千次的意思；CPC，就是每一次點擊；還有CTR，就是點擊率；還有CPS、CPV、CPA等有很多詞，大家如果有興趣可以在百度、Google上查一下就知道了。”

如何精準(zhǔn)投放？

所有廣告主都很關(guān)心一個問題：如何將廣告進(jìn)行精準(zhǔn)投放？盧億雷提到3W原則，即在合適的時間、合適的地點把合適的商品推給最合適的人。這個是前面的“3W”，***是“人”，就是那個People。這就是“3W原則”。他舉例說明，現(xiàn)在自己是在接受采訪，角色是被采訪人，晚上回家后則角色變換成了爸爸。角色發(fā)生變化后，在廣告推送時就需要針對時間來做區(qū)分。

“你現(xiàn)在給我推個尿不濕廣告，我***不會點也不會看，因為我還在被采訪。但是我晚上回家以后，你推個尿不濕廣告，我還會去點，還有可能去購買的。”

機(jī)器學(xué)習(xí)是未來趨勢

關(guān)于機(jī)器學(xué)習(xí)，盧億雷提到對于自然人處理，機(jī)器學(xué)習(xí)用得很多。比如跟機(jī)器對話，首先機(jī)器要識別你的語言，如果能夠識別當(dāng)時的語調(diào)、語速甚至情緒，把這些因素加入機(jī)器學(xué)習(xí)中，那么跟機(jī)器人對話就會顯得很自然很舒服，不會有硬邦邦的感覺。他告訴筆者現(xiàn)在谷歌的Tensor和微軟的DSM都已經(jīng)開源，喜歡機(jī)器學(xué)習(xí)的朋友可以去了解一下。

另外，Admaster會在明年初舉辦一個“反作弊大賽”，這里面就用到了機(jī)器學(xué)習(xí)的相關(guān)技術(shù)，可以識別出到底是人還是機(jī)器人。反過來說，跟機(jī)器學(xué)習(xí)對應(yīng)的就是基于統(tǒng)計分析的另外一個發(fā)展方向。盧億雷還提到了“基于無標(biāo)簽的自學(xué)習(xí)”，不用打標(biāo)簽，是自學(xué)習(xí)的模式。

采訪***，筆者問及有哪些技術(shù)網(wǎng)站或者論壇推薦。除了“51cto學(xué)院”外，他 推薦了github、apaehub等國外的開源站點，感興趣的朋友可以關(guān)注下。