51CTO WOT 2015移動互聯網開發者大會即將于2015年7月24-25日在北京富力萬麗酒店隆重召開。本次大會共設八大技術分論壇，分別從產品與設計、平臺與技 術、創新與創業、移動游戲、算法分析、HTML5、運維安全、新浪微博技術等方面，為廣大移動開發者解開技術迷思。

為使大家進一步了解本次大會，有針對性地選擇課程內容，51CTO記者對即將參加大會演講的技術專家分別進行專訪，為您進行各場演講精華的新鮮速遞。本次大會詳細議程見：http://wot.51cto.com/.

今天帶來“劇透”的是微博商業產品部推薦及廣告 技術總監王傳鵬，在本次的WOT移動互聯網開發者大會中，王傳鵬老師將在“算法分析專場”為大家分享《新浪微博移動社交推薦廣告技術詳解》，如果您感興趣就速速前報名來參會吧!

【講師簡介】

2011／4——現在 微博商業產品部推薦及廣告 技術總監

2009／10——2011／4 當當網研發廣告技術 高級工程師

2008／4——2009／10創辦云存儲網絡硬盤——99盤 合伙人

2006／4——2008／4 霍尼韋爾北京研發中心 工程師

王傳鵬·新浪微博推薦及廣告技術總監

以下是對王傳鵬老師的訪談實錄：

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51CTO：請您首先簡單介紹下自己的從業經歷以及目前主要負責的內容。

王傳鵬：我是2006年北航碩士畢業的，同年加入了HTSL（霍尼韋爾北京研發中心）做一些航空軟件相關工作，2007有機會出國工作一段時間，這段時間的新環境讓自己對今后的規劃有了更為清晰的認識?；貒笥龅搅艘恍┢D苦創業的同學，于是在2008年4月份離職和其他2位合伙人創辦網絡硬盤——99盤。

研發99盤這段時間算是我第一次接觸互聯網行業，創業的階段是比較辛苦，到了2010年的一些時間里由于家庭原因以及公司運營的一些情況在10月份的時候離開加入離錢近的電商公司當當網。在當當網研發部的主要工作是構建當當廣告系統，同時對互聯網有了系統認識和了解，特別是廣告、推薦以及搜索方面的內容。我是一個閑不住的人，在工作之余，我對推薦有比較濃厚的興趣也有一些實踐，當時搞了一個千夫的內部網站，通過Google reader作為數據源，為大家推薦科技、IT技術、電影、社會等等方面的資訊，挺有意思的。

進入到2011年，微博屬于最火的狀態，與此同時還有推薦相關工作可做，我就毅然決然地于4月加入微博這個大家庭，從最開始支持社區產品，再到后來主要從事內容以及用戶的推薦，然后到現在這個狀態。

我現在在微博主要負責的是推薦以及粉絲經濟廣告相關研發工作，同時也負責支持微博廣告交易平臺WAX以及內部商廣運營研發支持。

51CTO：在當前移動互聯網的環境下，微博社交推廣效果是怎樣的？目前遇到了什么樣的瓶頸，未來我們將如何去突破？

王傳鵬：個人認為移動互聯網時代比較重要的一個是用戶體驗，作為移動社交平臺超級app，微博很在意這個用戶體驗，盡管在有商業化壓力的情況下，依然限定了在用戶微博流中插入推廣的占比，于此同時我們也在極力提高推廣的準確性以及質量，將用戶體驗放在首位。考慮用戶感受以及公司對于微博推廣的期望的話，評價其效果，我想如果滿分是一百分，那么我們做到了及格，因為我們成功地承載了公司商業訴求的同時衍生出符合微博特性的粉絲經濟原生廣告。

關于推廣效果的瓶頸問題，我想應該是兩個維度的：一個是說用戶對于推廣的認可度，在這個方面推廣系統對于用戶的刻畫是影響效果的重要因素。在微博，大部分用戶屬于沉默用戶，同時微博內容包羅萬象，用戶行為過于分散。使用傳統的標簽以及分類體系來為用戶建模從而為推廣服務，精準刻畫上存在難度。針對這里問題，其實回歸到關系構建以及內容實時傳播的微博本質上我們能夠在一定程度上解決這個問題。用戶的關系本身就是眾多信息的綜合體現，我們需要利用好微博這個特性。同時實效性也是微博的一大特色，用戶的實時行為特征可能相較于靜態屬性更為能夠體現用戶在微博上的興趣點。另外一個維度是推廣的收益問題，本質是流量利用以及廣告競爭生態的問題，微博當前的廣告交易平臺WAX以及偏自助型中小客戶的粉絲經濟廣告產品增加廣告競爭方面提升流量利用率。

51CTO：如果做微博社交推廣就一定離不開精準推送，那我們對于精準推送是如何設計的？又是從哪幾個維度來考慮的？

王傳鵬：微博社交推廣的精準推送主要從用戶基礎畫像分析、用戶點擊行為建模、在線投放以及推廣展現 四個方面進行設計考慮的，用戶基礎畫像我們會從用戶行為、基本屬性、社交關系等維度進行挖掘，其中社交關系的引入大大提升了效果；由于現在推廣都是使用CTR預估模型，因此這一塊的工作對于精準推送意義重大，在訓練流程搭建、特征工程、在線訓練方法選取這些方面，微博有正在形成一套完整高效的框架；在在線投放方面，我們采用了用戶定向加強投放效率，引入行為上下文加強實時行為的影響因子；推廣展現，主要是產品層面的事情，這一塊很多的推廣系統都比較少考慮，其實前端展現形式也是及其重要的，針對不同的推送物料會計算出合理的展現樣式，借此提升精準性。。、

同時，需要強調的是整個系統的精準性離不開幾個內容：

1）數據收集與分析

2）在線實驗流程

3）產品和技術的快速迭代

51CTO：微博社交推廣大家總是在說，但對于技術層面知道的人卻很少。 您能從整個架構選型、設計思路、運算等方面來給大家說說嗎？

王傳鵬：先說一下對于技術層面知道的人比較少，對于這個問題，我想是跟微博商業化時間以及團隊做事風格有關。微博2013年才成立自己的商業產品團隊，團隊整個發展過程中也在不斷積累沉淀，盡管當前我們還有很多的路要走，但是希望借本次大會來跟業內的同行們分享一下微博推薦廣告經歷的事情。走出去，引進來，希望更多的同學了解以及幫助微博推廣乃至微博的成長。

微博社交推廣的引擎部分主要分成應用、計算、數據三層，分別體現了推廣中的候選、排序以及展現，這三層結構是lamp結構和memory－模塊化結構的混合體，利用了lamp 的快速支持業務的特性，也保留了模塊化的高效以及算法支撐特點。在應用層中我們使用nginx＋lua／php來解決IO密集以及業務需求密集的問題；計算層基于c/c++自研發的高性能服務框架，在該框架下可以很高效便捷地實現算法策略；數據層主要解決數據IN／STORE／OUT的問題，我們將數據劃分成靜態和動態數據，靜態數據方面主要使用Hadoop集群進行管理和處理，動態數據團隊研發了一款處理消息的rin系統框架。同時，由于大部分數據都是key－value的形式，因此針對動態數據我們使用redis進行存儲，而靜態數據則研發了lushan集群降低存儲成本。最近數據團隊正在發力解決out的問題，盡可能的讓使用方高效、準確、透明地獲取數據。

整體的設計思路其實也很簡單，三點：

1）分層以及適度抽象

2）簡單即是美的

3）普遍的需求拿來主義，特化的需求輕量研發

關于微博社交推廣運算主要分為幾個部分：

1）在線投放，主要是定向選取、CTR預估等等方面，這些都會在計算層高效解決。

2）離線模型訓練以及候選生成，我們借助公司的Hadoop集群，使用MR、HIVE來完成。

3）廣告的結算部分，這一塊有專門的團隊研發一套分布式結算系統，保證計算的準確性以及健壯性。

51CTO：微博社交推廣技術在施行過程中是否遇到問題？我們是如何來解決的？

王傳鵬：技術在實施的過程中一定會有些問題，其實是我想說的這些問題都是一些普遍問題，技術以及業務的平衡。在業務高速發展的過程中，項目很多迭代那么對于技術方面的發展可能會被忽略，但是這樣特別是針對推薦廣告這類對于效果效率特別在意的領域，會導致長期來看技術跟不上業務的發展，各種超時、不穩定隨之而來；如果拋棄業務發展而過于癡迷技術提升，會成為無本之木，所形成的技術積累也經不起實際項目的推敲。因此，團隊倡導業務與技術的相互促進，技術來源于業務發展又反過來推動技術提升，業務促進技術發展而又反過來滿足更好的業務迭代。

具體而言：

1）技術支持業務微迭代，在高速發展的移動互聯網，迭代速度代表了生命力

2）不害怕在技術上犯錯誤，但是需要知道如何快速彌補以及不再重犯

3）技術鼓勵朝后看，但是目標是為了走在業務前。

來自谷歌、騰訊、京東、360、新浪微博、樂蜂網、魅族等企業的技術專家匯聚一堂，只為助你打開實現夢想的那一扇窗。盛會虛位以待，只等你快馬加鞭！