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與傳統營銷不同，今天當我們在談論互聯網營銷時，程序化購買和大數據始終都是逃離不開的話題。因為數據驅動下的智能營銷才是廣告主所需要的，有數據，你才能精準地定位到用戶。騰訊廣點通總經理羅征近日發表演講，闡述了廣點通是如何探索原生廣告、開放數據能力，做移動生態的連接點的。

連接點之一：做營銷生態圈數據連接點

根據《2014中國移動互聯網用戶行為洞察報告》的數據顯示，中國移動互聯網用戶平均每天的有效媒體接觸時間為5.8小時。其中，利用手機和平板上網時間總計達到146分鐘，占42%，排在***，手機已經成為成為***的移動媒體。而在移動營銷市場，根據Enfodesk易觀智庫的數據顯示，2014年中國移動營銷市場規模達到472.2億元，較2013年增長251.7%。移動營銷中，程序化購買被越來越多的廣告主所重視。《2014中國DSP行業發展研究報告》中顯示，2014年，中國程序化展示廣告市場規模達到48.4億元，增長率為216.5%，占到中國展示廣告整體的8.9%。

在移動浪潮之下，廣告主對移動營銷認可度逐漸加強，但在廣告投放上仍存在痛點。移動端數據越來越碎片化，造成用戶的行為不能被全面認知，加上跨屏追蹤成為難點，讓用戶畫像變得愈加抽象。 數據之間的整合互通難度較大，使得不少企業的數據生態普遍面臨著大數據應用困境，即“擁有海量的數據，對于如何讓數據產生價值，仍然沒有好的方案”。大數據應當如何有機地串聯起來，更完整的描繪出用戶畫像，指導廣告投放，提升營銷效果，都是業界在努力解決的。

DMP（數據管理平臺Data Management Platform）就是在這樣的背景下誕生的。DMP將用戶的海量數據組成高智能的分析源，對用戶進行標簽化篩選及過濾匹配，為廣告定向投放提供底層的數據接口及應用匹配，實現在營銷精準度上的實質性提高。目前，市面上的DMP基本可以分為***方DMP和第三方DMP。***方DMP，即廣告主的自家的DMP，收集整合的是廣告主的***方數據，包括廣告數據、官網數據、社交媒體數據、CRM數據等，廣告主擁有系統的唯一控制權和使用權。而第三方DMP，控制權和使用權一般歸DMP運營商所有，收集整合的數據不屬于任何一個廣告主獨有，它對于廣告主來說屬于第三方數據。

國內已有過十家公司擁有 DMP，各個DMP之間的數據幾乎都相對獨立，類似于孤島形態，數據基本不互通成為現有DMP平臺的通病，尤其是對于***方 DMP來說，不大可能會開放自家數據，你的數據我不用，我的數據你也別想。一個好的DMP 應該是能融合企業多個數據源、保障數據安全與隱私，并可以與同其他營銷生態鏈條上的產品無縫連接，成為營銷生態圈數據連接點。

坐擁中國***的社交網絡，騰訊的優勢在于各個平臺賬號體系的統一。廣點通擁有QQ、QQ空間、微信等超百億的流量，覆蓋超過8億人在線行為。而廣點通的數據和技術能力也因為此前多年的積累得到了大幅提升。在用戶定向上，廣點通充分發揮大數據挖掘優勢，借助自主研發了大規模主題模型訓練系統 Peacock， 去分析用戶的核心屬性，比如使用媒體環境、基礎屬性、用戶狀態、用戶環境、用戶行為和興趣愛好。

據廣點通總經理羅征近日在Ad:tech 大會上透露，廣點通目前在精準投放上已經有超過100多個行業標簽供廣告主選擇。在此基礎上，廣點通可以利用精準的定向能力通過大數據洞察和智能推薦，將企業服務和產品推送給“需要的人群”，在增強廣告人性化和交互式體驗的同時，通過用戶的社交屬性進行影響力放大，并將移動端與PC端進行打通，產生高效聯動。

連接點之二：做移動營銷生態連接點

除了擁有優質的資源以及精準的定向能力，開放也是廣點通平臺的一大特點，包括數據開放以及移動廣告聯盟（即廣點通移動聯盟）。在數據上，除了騰訊自身資源，廣點通涵蓋了電商、O2O、汽車、搜索等外部合作伙伴的數據資源，包括京東、58同城、易車、搜狗搜索等。在整合行業數據的基礎上，廣點通DMP希望將經驗與能力開放出來，形成一個“連接點”，連接更多行業伙伴，分享數據紅利。

對于廣點通 DMP 來說，機會與挑戰同在。目前首批的合作伙伴有九家，其中近半數是非騰訊系公司，這是一個很重要的開放信號。未來發展的關鍵在于能否接入更多維度的數據資源。如騰訊廣點通總經理羅征所說，“未來歡迎更多合作伙伴與廣點通DMP產生合作。后續廣點通DMP也會聚焦于增加數據來源的多樣性、建立數據交換規則與生態、實現行業間的數據增值與流通”。

構建移動廣告聯盟，從廣點通的角度來說，可以把原生廣告投放能力開放出去，讓外面的開發商、廣告商一起加入，將生態建立起來。從性價比的角度考慮，一些APP開發者很難自己去搭原生廣告體系、自己去做BD、找廣告主等，廣點通可以做全中國***的平臺，集合各類APP一起來把原生廣告規模做得更大。就原生廣告的深度合作來看，廣點通移動聯盟已與過百家優質App進行原生廣告深度合作，廣告日曝光有了爆發式的增長，成為拉動廣點通移動聯盟流量和收入雙增長的強力引擎。

廣點通移動聯盟所帶來的原生廣告也是比較有特色的，因為其廣告渲染是開發者自行完成的，開發者根據自己應用的實際場景來用廣點通移動聯盟提供的廣告元素進行廣告渲染拼裝，以便與廣告播放環境高度融合。獵豹清理大師2014年12月開始與廣點通移動聯盟合作，是聯盟首款接入原生廣告的工具類App。通過與廣點通的合作，獵豹清理大師的App轉化效果顯著，eCPM（每一千次展示可以獲得的廣告收入）高于業界3-4倍。

數據驅動下的騰訊廣點通，廣點通要做生態“連接點”。通過與來自不同領域包括電商、搜索、生活服務等多個領域的伙伴進行合作，將數據的價值發揮到***，并持續發力移動廣告聯盟，從而使廣告投放的結果更加高效和精準。