近期艾瑞發布了《2014年DSP行業分析報告》，從DSP及整個產業鏈發展現狀做了梳理和分析。從DSP在國內開始出現，市場已經歷了三四年的發展。從少量的開拓者到越來越多的參與者不斷進入市場，從對發展路線的小心摸索到基于不同定位的百花齊放，從RTB到程序化購買，一場經由DSP廣告技術帶來的革命正席卷而來，改變著整個營銷的業態，其影響早已不僅局限于DSP這一角色。

變化：2013年VS 2014年

回顧2013年的艾瑞DSP報告，對比2014年的現狀，一年之隔，可清晰地看到快速成長的中國程序化廣告市場的變化。

1. DSP概念逐漸弱化，程序化購買產業鏈多角色并重

互聯網領域是千變莫測的，從廣而告之到精準定向，從媒體購買到受眾營銷，互聯網廣告總能帶給營銷人驚喜。從2012年DSP開始在國內數字廣告市場走俏，但交易過程不是僅靠DSP自身就能獨立完成，它與背后媒體開放的資源池，包括資源的質量和數量都有很大的關系。而在2014年，業內開始關注到全局化的程序化購買行業，同時促進ADX，SSP,DMP等平臺共同發展。

2. 2013年RTB一枝獨秀，2014年RTB與Non-RTB齊頭并進

去年國內的程序化生態環境主要是以RTB為主，業內人士的關注點集中在DSP的技術方面，尤其是受眾購買和精準定位上。但隨著程序化購買日漸被關注，我們發現它不只是一個環節。

2014年Non-RTB的程序化購買方式在國內市場廣告主、媒體、以及產業鏈各方角色中的認知程度和接受程度均有了較大幅度的提高，成為拉動程序化購買市場增長的重要動力，未來，它也將成為與RTB相抗衡的主流程序化購買方式。

3. 程序化購買方式多樣化，如首選交易、私有競價、程序化直銷等

隨著程序化購買在廣告產業鏈的推動，最優資源、優質資源、優選資源、長尾資源等都匯集到了廣告交易的資源池中，更多優質資源的ADX出現，使程序化購買方式呈現多樣化特征。廣告主可以根據自身需求選擇首選交易(Preferred deals)、程序化預定、優先購買、受邀競價、公開競價等方式進行售賣。

4. 程序化購買的資源向垂直細分化發展，移動和視頻也加入了這一陣營

移動和視頻的DSP及ADX等平臺相繼出現，更多的移動和視頻資源加入程序化購買中， 雖然目前所占比例在整個程序化購買中仍然很小，當發展的臨界點來臨，也許會成為最具有爆發力的兩個領域。

2015年移動程序化交易將會有很高的增長，艾瑞預計移動程序化購買的整體規模2014 年將達到3.9 億，并且在未來3 年內保持爆發式增長，2017 年移動程序化購買的市場規模將超過35 億元。

5. 擁有DMP平臺公司從少到多，從概念到落地，一片蓬勃景象

2011到2013年期間，好耶、傳漾、億瑪、品友互動、MEDIAV、易傳媒、Admaster等7家上榜DMP平臺，而到2014年已經增至19家甚至更多。

艾瑞報告將目前國內市場上的DMP整體分為第一方DMP和第三方DMP。第一方DMP，是廣告的私有DMP，收集整合的是廣告主的第一方數據，包括廣告數據、官網數據、EDM數據，CRM數據等，廣告主擁有系統的唯一控制權和使用權。而所謂第三方DMP，控制權和使用權一般歸DMP運營商所有，其中收集整合的數據不屬于任何一個廣告主獨有，對于廣告主來說屬于第三方數據。企業級的程序化平臺和DMP也成為品牌廣告主新的增長需求。

6. 市場份額變化2倍+增長，程序化廣告從2013年3.6%到2014年的8.9%

我們可喜的看到，主動前來咨詢程序化業務的廣告主不斷增加，越來越多的廣告主在2014年開始嘗試程序化購買業務，這一結果也映射到了程序化廣告的市場規模上。未來幾年，程序化購買將成為絕大多數在線廣告的交易模式，讓廣告市場產生令人矚目的變化。

美國程序化購買市場盤點

美國廣告市場一直是中國市場的一個參考標桿，在2014年，美國程序化購買市場增速更為顯著，通過RTB方式投放的廣告占比為92.0%，通過Non-RTB即程序化直接購買的方式投放的廣告占比為8.0%，較2013年的2.0%有較大幅度提升。預計到2016年，通過程序化直接購買投放的廣告占比將會達到42.0%。Non-RTB的程序化購買方式的成熟將成為美國程序化購買市場的重要推動力。

2015年的程序化購買市場，更加充滿期待

目前國內程序化企業眾多，各自在產業鏈中單點或多點布局，傳漾作為中國特色的領先領先程序化企業之一，也體現了多點程序化產品布局的特征。

傳漾在2014年推出了中國首個程序化購買框架Programmatic Framework™——以傳漾的領先產品技術基因全面貫穿整個互聯網廣告架構的數據層、算法層、應用層及API層，為廣告買賣各方提供最優選的定制化程序化購買解決方案。Programmatic Framework™區別于其他的程序化購買產品，它是一個完整的程序化購買框架，完整包含從RTB到NON-RTB，從搭建平臺到廣告投放到DMP的程序化交易路徑，為客戶提供全程一站式的程序化解決方案。

Programmatic Framework™從應用層看，可以提供基于PF™框架的技術服務，營銷服務和創意服務。技術服務上我們為客戶定制專屬的DSP，SSP，ATD以及DMP平臺;營銷服務上可以為客戶提供自助式/非自主式，PMP私有競價和Non-RTB程序優質直投三種模式;而創意服務上，則提供富媒體創意和動態創意優化。

多種程序化產品和應用的出現，使中國的程序化市場百花齊放，2015年的程序化市場，讓我們拭目以待。