1月16日，搜狐大數據中心廣告系統產品總監管延放亮相由DCCI互聯網數據中心主辦的iworld互動營銷世界*數據星球*D星人20部落年度聚會，發表了題為“數字生活時代，大數據助力品牌營銷”的主題演講。

搜狐大數據中心將搜狐旗下數據資產全面打通，收集、管理通過門戶、搜索、瀏覽器、游戲、無線等業務帶來的月度至少9億人次用戶的數據資產。通過門戶與移動互補互通，大數據雙端打通，搜狐大數據將個體數據化，助力品牌營銷實現創新。

管延放表示：“大數據發展的核心動力，來自于人們測量、記錄和分析世界的渴望。搜狐的數據平臺優勢，可以更好的服務用戶，用戶是搜狐最重要的資產，基于大數據分析的精準推薦系統，我們可以更好的滿足用戶閱讀新聞、瀏覽視頻等方面的個性化需求；另一方面，大數據也推動了營銷理念、營銷策略和營銷手段的創新，持續為客戶帶來價值。”

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搜狐大數據中心廣告系統產品總監管延放

個性洞察 助力受眾定位

據管延放介紹，搜狐每月平均產生10億人次的瀏覽行為，4.16億人次的輸入行為，2億人次的搜索行為，11億人次的廣告瀏覽及點擊行為。根據用戶行為數據，搜狐大數據可以在不同的維度下記錄每一個用戶數據的特征，精確地臨摹出用戶的“數字畫像”。

搜狐大數據對用戶特征的數據挖掘，是基于四個維度進行的，分別為時間維度、內容維度、行為維度及頻率維度，除了性別、年齡、學歷等“理性”數據，搜狐大數據對“感性”數據的挖掘，如用戶瀏覽過的頁面、瀏覽歷史，用戶追蹤一個話題的頻次、位置信息、觀看習慣等，可以更好的體現用戶的生活態度、文化內涵和對內容的喜好等。

在這樣的基礎上，通過大數據的技術手段，搜狐可以洞察用戶個性，助力受眾定位，在用戶和內容間形成精準匹配，緊密貼合用戶瀏覽興趣，實現“千人千面”，并在滿足用戶需求的同時，助力品牌轉化，使得廣告成為受眾個性化閱讀的一部分。

數據化智能處理 帶來營銷新玩法

用戶數據的積累和整合，讓廣告從“內容”轉向“人”，從洞悉數據到真正實現了駕馭數據，廣告主可以按需定義目標受眾，通過數據化智能處理，實現更精準的區域定向投放、人群定向投放。
大數據技術下，一切用戶行為都有“據”可循，通過對用戶行為的追蹤，大數據技術還可以為客戶創造更多可能。“人群畫像”技術，可以評估廣告在點擊和展示兩個維度上的投放效果，找到傾向點擊人群的興趣點，為今后的投放活動進行指導和修正。“類眾(Look alike)”技術，可以通過大數據分析，基于部分用戶的積極交互行為，根據用戶間的相似行為拓展目標受眾群，從而優化廣告效果。

管延放在演講中提到了搜狐大數據的創新營銷產品“先聲奪人”。過去，廣告是單向的，即使是點擊行為，所有人也趨近一致。但在大數據時代，搜狐有能力對個體反饋做出處理，“語音廣告”應運而生。“先聲奪人”會在普通貼片廣告播出幾秒后出現話筒，允許用戶錄入“先聲奪人”產品客戶指定的關鍵詞以跳過廣告。語音交互行為，可以激活記憶轉化，提升廣告效果。應用“先聲奪人”后，品牌的整體提及率平均上升了43.75%，兩倍于傳統廣告形式。

客戶的滿意度始終是推動搜狐前進的引擎，大數據的靈活運用，可以有效推動營銷理念、營銷策略和營銷手段的創新，更好的滿足客戶的個性化需求。

大數據是新的機遇和增長點，搜狐大數據中心將始終致力于通過技術手段、技術創新，擁抱變化，讓價值回歸用戶。