中國，青海，2014年8月15日“以行踐言--華為手機品牌之旅”之華為大篷車巡展于8月15日抵達青海湖。來自全國各地百余名騎行愛好者前來助陣，第二屆中國好聲音亞軍張恒遠也參與其中。華為為此舉辦的大篷車活動及產品展示也吸引了大批消費者現場體驗互動。同時，華為麥芒新品手機C199也在青海***亮相。

華為以“以行踐言”為主題手機品牌之旅系列巡展于6月7日在北京啟動，計劃走訪全國20余個城市，橫跨1萬5千公里。目前大篷車已途經鄭州、濟南等地，此次抵達青海西寧，吸引了眾多青海人民前來互動體驗，再一次彰顯了華為“以人為本”“以用戶體驗為中心”的品牌形象。

青春騎行———麥芒手機C199震撼發布

本次青海湖華為大篷車活動中，最讓人期待的就是麥芒手機新品C199發布。與手機新品發布同期，華為組織百余名騎行愛好者，舉行“ 鋒芒前行———環青海湖騎行” 活動，為麥芒C199 新品手機助陣。現場還有一些外地專程趕來的花粉，共同見證麥芒新品真容。

“鋒芒前行”騎行隊在麥芒發布會現場舉行首發儀式，隨后發車啟程。由西海鎮出發，途經洱海、黑馬河、鳥島、金銀灘大草原等地，歷時三天，***回到活動出發點西海鎮廣場，參與本次大篷車巡展閉幕式。全程有組織的領略青海湖各地風景，正如麥芒手機品牌口號所說，無畏生長，鋒芒前行。

麥芒的目標群體定義為年輕一族， “ 他們部分是初入職場的新人，在繁華和喧囂中充滿激情;不隨波逐流，有自己的獨特氣質;他們在人群中并不醒目，但散發出個性氣質。他們部分是有理想有抱負的學生，有著強烈的上進心，大膽、堅持、無畏地生長著;他們都期待從學生到白領的蛻變;他們有很多理想，目前唯一能做的就是堅持!”如同這次騎行活動，是對年輕人激情、成長的主張，同樣也是品牌理念的***詮釋。

大篷車———消費者與華為“零”距離接觸

“***次近距離參與這樣的巡展活動，感覺很興奮。原本以為只有在互聯網上接觸的企業文化，在“ 產品賣點”體驗到的產品類型，在這全有了，而且更親民、更有趣，能讓我們切身感受到華為的熱情。”現場參與體驗的消費者這樣告訴筆者。

華為別具一格的“ 擎天柱”大篷車，設置了品牌歷史墻、互動體驗區、華為之門、產品集贊區等多個展區，其中互動體驗區吸引眾多人參與。消費者不僅能試用、體驗華為在終端領域的全系列產品，包括手機、pad、配件、可穿戴設備、視頻會議系統等，更能體驗3D 拍照、4G 互動等趣味環節。P7、M ate2、G 6、麥芒等明星手機產品仍然是眾目關注的焦點。

筆者觀察到，品牌歷史墻展示了華為手機終端十來年的品牌成長史，讓消費者感受到華為成長過程中所付出的努力。而華為之門則運用華為開發的視訊設備，與遍布世界32 個國家和地區的華為員工實時遠程互動，馬戲團表演、魔術和舞蹈接力等形式頻出，更有現場觀眾遠程互動歡樂上演。

落地營銷 ——— 本是華為固有基因

大篷車源于古老吉普賽人的一種交通工具，車上承載著一個民族的奔放灑脫，車上載著他們的生活用品，所到之處都會留下他們的故事和熱情。華為此次巡展采用最原始的大篷車形式，其初衷也意在傳達一個企業的品牌故事和價值主張。“ 大篷車開到當地，每一場都會融入當地活動，比如環青海湖騎行，用更加直觀、輕松的形式來舉辦活動。讓消費者不光體驗到華為的產品和文化，更讓“ 華為”這個品牌從消費者“ 身邊的陌生人”轉變為“ 熟悉的好朋友”。”華為中國地區消費者業務總裁朱平對筆者表示。

據了解，華為目前已經開設了多個旗艦店、實體店，讓消費者有更多機會接觸華為產品，盡情體驗新產品的新功能，并提出真實反饋意見。

華為此次大篷車巡展，更是深入群眾的一種另類營銷。在愉快、親切的氛圍中了解用戶，并讓用戶了解一個國際化企業的大國心。

華為總裁任正非曾經說過：“我希望年輕人，放下人云亦云的浮躁與作秀，用點實在精神了解社會，了解生活，了解誰才是這個世界的脊梁。”這段話正貼切大篷車這種親民形式，同時也彰顯華為對年輕人品牌價值觀的主張，深入到社會中去，了解消費者，深入到生活中去，見證成長。