“不管是自研還是代理發行，在我們看來，廣闊的海外市場蘊藏著更大的機會，出海將是必行之路。”程炳皓介紹：“經過一年多的積累，目前開心游戲旗下手游的主要分發區域已覆蓋東亞區、日韓區及歐美區。”據悉，此次“開心游戲”攜18款自研及代理手游產品隆重亮相B2B展館N1-B404，其中11款代理產品的發行均瞄準海外。

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自研手游出海 以質取勝

CNNIC日前發布的《第34次中國互聯網絡發展狀況統計報告》數據顯示，截至2014年6月，手機網絡游戲用戶規模為2.52億，使用率從2013年底43.1%提升至47.8%，增長規模達3648萬。手機游戲發展迅速，有遠見的開發商和發行商已經不再將目光局限于國內市場，而是積極開拓海外市場。

據了解，2014年開心游戲將推出近10款自研產品，上半年已推出5款左右，游戲類型涵蓋了ARPG、卡牌、SLG、養成類、休閑類等不同類別。而去年上線的三國策略手游《一統天下》已經在港澳臺、東南亞、日本、韓國、北美、南美、歐洲上線，目前月流水已突破3000萬，成為國內自研手游產品出海的成功代表。

在開心網CEO程炳皓看來，《一統天下》之所以在海外市場表現強勁，是市場選擇的結果。無論在國內還是國外，所有的競爭都將回歸到產品的品質上，一款可玩、好玩、耐玩的游戲必將受到用戶的青睞。當然，因地制宜地做好了產品的本土化、精細化也是產品出海必不可少的步驟。

同時，他表示，作為出海***站，“開心游戲”首先會選擇在文化相近的臺灣、東南亞地區推出自研產品。

海外發行并重 合作共贏

無論是用戶的付費習慣，還是市場的規范程度，海外的手游市場都更成熟。但由于手游產品更新換代快、玩家需求提高、國內外環境的迥異等因素，也給手游全球化發行造成很大的壓力。

尤其是對一些資金、資源、經驗不足的中小開發商來說，產品發行到海外還面臨著很高的門檻。想要解決這類“水土不服”的困境，需要發行商有足夠的挖掘潛力、市場判斷力、數據分析能力，并且能夠和團隊進行有效的溝通，幫助手游廠商調整研發方向，建立“接地氣”的運營體系。

面對強大的市場需求，開心網CEO程炳皓指出，為了適應新的市場競爭環境，開心網早在一年前就開始著手布局海外發行市場。不僅組建了海外發行團隊，搭建了跨多語種、跨三端的游戲平臺，還打通了跨國支付、跨國客服;并為廠商提供“私人訂制”式的服務，根據不同產品在不同的地區進行營運計劃的獨家定制，幫助產品快速進入本地市場，實現盈利。

據悉，自2014年起，開心網手游業務從自研跨越到投資、發行。目前，“開心游戲”已擁有3個游戲發行團隊，截至目前，已簽約代理的手游產品達15款，均將重點在海外市場進行發行。

在他看來，自2012年涉足手機游戲領域，開心網已具備較強的資金、技術、品牌、推廣、運營的能力，能夠為中小CP在產品優化、海外適用性以及市場推廣上提供強有力的支持。

同時，他指出，未來移動游戲市場就是一個全球化市場，是有史以來游戲行業里國界最模糊、信息流通最快的市場。有實力的發行商通過海外發行渠道的搭建與發展，樹立了起全球品牌的形象;手游廠商則會通過全球化發行使產品的總體收入獲得快速提升。