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從端游，到頁(yè)游，直至手游，版權(quán)IP終于被國(guó)內(nèi)的從業(yè)者放到了它應(yīng)該處于的位置。2013年配得上被稱為手游元年，因?yàn)槲覀兯坪鯊膩?lái)沒(méi)有像今天一樣，讓投機(jī)取巧靠邊，讓IP當(dāng)?shù)馈?/p>

在即將結(jié)束的這一年，以IP作為手游營(yíng)銷主打版的數(shù)不勝數(shù)，在經(jīng)歷了業(yè)界無(wú)章法的一通沖撞后，大家發(fā)現(xiàn)借助IP的力量營(yíng)銷或交叉推廣，反而更容易在眾多的產(chǎn)品出脫穎而出，也是最為被渠道所認(rèn)可的。甚至可以說(shuō)，一旦你拿到了一個(gè)好的IP，渠道輕松上，月流水千萬(wàn)就不是夢(mèng)。

于是，不論是盛大、還是觸空，或是暢游這樣的公司，通過(guò)自身雄厚的資金實(shí)力和資源不斷的跑馬簽IP，使得IP行情直線上升，讓眾多中小開(kāi)發(fā)者望而興嘆，不知該如何是好。

很多人都說(shuō)中國(guó)手游產(chǎn)業(yè)如果有泡沫，那么這些泡沫就是被這些不按規(guī)矩出牌的中小開(kāi)發(fā)者造成的，但反過(guò)來(lái)說(shuō)，沒(méi)有了這么中小開(kāi)發(fā)者對(duì)于產(chǎn)業(yè)的烘托，現(xiàn)在的手游行業(yè)很難說(shuō)可以達(dá)到目前的高度，中小開(kāi)發(fā)者在產(chǎn)業(yè)初期有它重要的貢獻(xiàn)，但隨著藍(lán)海變紅海，中小開(kāi)發(fā)者的生存空間會(huì)日益狹小，這在任何一個(gè)行業(yè)中都是不可避免的，只要有資本的地方就會(huì)是一地殘酷。

生存空間狹小，不代表沒(méi)有生存空間，大有大的追求，小有小的活法，下面我們就在IP當(dāng)?shù)赖那闆r下，為中小手游開(kāi)發(fā)者提供些創(chuàng)作思路：

第一，將現(xiàn)實(shí)套入游戲。

我們知道，用戶熟悉的才是最好營(yíng)銷的，可以把地域感或標(biāo)志性強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景為宣傳點(diǎn)或游戲主題，甚至還可以以一些社會(huì)熱點(diǎn)話題作為其中的某些元素，這類方式適用于跑酷、養(yǎng)成、解謎或其它休閑類游戲，如《地鐵跑酷》、《找你妹》、《天朝教育委員會(huì)》等。

第二，亂燉歷史，架空神話。

上半年我曾感覺(jué)“三國(guó)”徹底被業(yè)界搞爛了，但我們可以看到，直到今天，依然有三國(guó)類體裁的游戲準(zhǔn)備推出，它或許是一個(gè)被做爛的體裁，但也是最為大家耳熟能詳?shù)捏w裁，所以只要玩法好，也許更容易成功。華夏五千年的歷史中，正的、野的、神的、怪的層出不群，就看你的策劃能力如何了，其中大有可為，更不會(huì)有人突然跳出來(lái)告你侵權(quán)，所以這也是中小開(kāi)發(fā)者的一個(gè)重要陣地，闖入者雖多，但一番排列組合下來(lái)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，花樣遠(yuǎn)比你看到的同行多。

第三，借勢(shì)影視，別碰人物。

每年我們有太多大火的影視作品，游戲改編權(quán)你想也別想，但這個(gè)時(shí)候小人物的聰明機(jī)智應(yīng)該盡可能的閃現(xiàn)，借杰克船長(zhǎng)來(lái)做航海游戲，借地心引力來(lái)主打重力感應(yīng)游戲，借速度與激情來(lái)做賽車游戲……借勢(shì)宣傳，別碰人物形象，提前做好2014影片上映表的功課不會(huì)有錯(cuò)。

第四，找文學(xué)界的漏網(wǎng)之魚。

起點(diǎn)中文與17K，有太多太多的圖書和小說(shuō)了。其中，又以仙俠、玄幻類居多，雖然盛大或中文在線擁有著絕大多數(shù)作品的版權(quán)，但即便像盛大這樣的公司也不可能將所有的圖書開(kāi)發(fā)成游戲，所以多混混作者圈，其實(shí)有很多作者自己擁有版權(quán)、同時(shí)有固定的閱讀者與不錯(cuò)的知名度，合作開(kāi)發(fā)、借力營(yíng)銷未嘗不會(huì)是成功之作。

第五，默默的，等待大腿。

許多手游公司為了擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，在自行研發(fā)的同時(shí)，或轉(zhuǎn)授權(quán)外包，或直接收購(gòu)……這個(gè)比較拼命業(yè)者人品，可以作為備驢先牽著，前提是你的兄弟們能和你一樣耐得住寂莫，如果找到了那匹好馬，你就可以盡情馳騁了，即便沒(méi)找到，努力打磨出來(lái)的好作品，找一個(gè)好發(fā)行代理出去也沒(méi)什么問(wèn)題。

雖然生存看似艱難，雖然本圈也越來(lái)越不好混，但作為中小公司來(lái)說(shuō)，本身?yè)碛兄?ldquo;船小好調(diào)頭”的特點(diǎn)，選好方向，堅(jiān)持底線，生活在繼續(xù)，創(chuàng)意隨時(shí)在迸發(fā)，即便你最終不會(huì)成為巨頭，也許也會(huì)成為巨頭的一部分。